[K-Beauty Toàn Cầu] 'Giảm phụ thuộc vào Trung Quốc và các tập đoàn lớn', K-Beauty đang mở rộng và công thức tăng trưởng đã thay đổi.

K-Beauty đang thay đổi công thức tăng trưởng. Thay vì phụ thuộc vào thị trường Trung Quốc và các thương hiệu lớn, các thương hiệu nhỏ và độc lập đang mở rộng tại các thị trường nước ngoài như Mỹ và châu Âu. Hệ sinh thái ngành công nghiệp, nơi thương hiệu, sản xuất và phân phối cùng phát triển, đang tạo ra một cấu trúc tuần hoàn tích cực và trở thành sức mạnh cạnh tranh của K-Beauty.

Theo báo cáo của Bộ Công Thương vào ngày 14, xuất khẩu mỹ phẩm trong nửa đầu năm nay (từ tháng 1 đến tháng 6) đạt 6,997 tỷ USD (khoảng 9,413 nghìn tỷ VNĐ), tăng 27,2% so với cùng kỳ năm trước. Xuất khẩu trong nửa đầu năm đã đạt mức cao nhất trong ba năm liên tiếp kể từ năm 2024. Trong tháng 7, xuất khẩu đạt 1,351 tỷ USD (khoảng 1,817 nghìn tỷ VNĐ), và trong tháng 8 đạt 1,312 tỷ USD (khoảng 1,765 nghìn tỷ VNĐ), lần lượt tăng 37,8% và 52,1% so với năm trước, cho thấy sự tăng trưởng đáng kể.

Đặc biệt, trong vài năm gần đây, sự thay đổi trong các thị trường chủ lực nước ngoài đã trở nên rõ rệt. Cấu trúc xuất khẩu từng tập trung vào Trung Quốc đang nhanh chóng chuyển sang Mỹ và châu Âu. Theo Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm, tỷ lệ xuất khẩu mỹ phẩm sang Trung Quốc đã giảm từ 32,8% vào năm 2023 xuống 24,5% vào năm 2024 và 17,7% vào năm 2025. Điều này được giải thích là do các doanh nghiệp đã giảm sự phụ thuộc vào Trung Quốc sau khi trải qua các quy định như lệnh cấm Hàn Quốc và quy định đối với các thương nhân nhỏ (đại lý).

Ngược lại, tỷ lệ xuất khẩu sang Mỹ đã tăng từ 14,1% vào năm 2023 lên 18,7% vào năm 2024 và đạt 19,1% vào năm 2025, vượt qua Trung Quốc để trở thành thị trường lớn nhất. Quy mô xuất khẩu năm ngoái cho thấy Mỹ đạt 2,184 triệu USD, trong khi Trung Quốc đạt 2,018 triệu USD. Ba Lan cũng đang nổi lên như một thị trường mới. Xuất khẩu K-Beauty sang Ba Lan chỉ đạt khoảng 50 triệu USD vào năm 2023, nhưng đã tăng lên 130 triệu USD vào năm 2024 và 280 triệu USD vào năm 2025, cho thấy sự tăng trưởng ba chữ số và lọt vào top 9 xuất khẩu.

Một đại diện trong ngành cho biết: "Trước đây, các quốc gia xuất khẩu chủ yếu tập trung vào Trung Quốc, nhưng hiện nay đã đa dạng hóa sang Mỹ" và "Trung Quốc đã thay đổi hoàn toàn quy định về mỹ phẩm, dẫn đến yêu cầu tài liệu và gánh nặng chi phí tăng lên. Nhiều doanh nghiệp đang nhận thấy rằng nếu bỏ ra cùng một chi phí và nỗ lực, thì việc tấn công vào các thị trường khác là hợp lý hơn".

Cùng với sự thay đổi của thị trường, cấu trúc ngành cũng đã thay đổi. Trước đây, K-Beauty chủ yếu dựa vào các tập đoàn lớn như Amorepacific và LG Household & Health Care, nơi đảm nhận tất cả các khâu từ nghiên cứu, sản xuất đến phân phối theo mô hình chuỗi dọc. Họ phát triển sản phẩm bằng công nghệ riêng và bán qua các cửa hàng thương hiệu riêng, cũng như các trung tâm thương mại và cửa hàng miễn thuế.

Hiện nay, một hệ sinh thái ngành công nghiệp nơi thương hiệu, sản xuất và phân phối chia sẻ vai trò đã trở thành trung tâm của sự phát triển. Các thương hiệu tập trung vào lập kế hoạch và tiếp thị, trong khi các công ty sản xuất theo đơn đặt hàng (ODM) như Cosmax và Korean Kolma đảm nhận sản xuất. Các công ty phân phối như Olive Young kết nối nhiều thương hiệu với các nền tảng và mạng lưới phân phối địa phương. Với cơ sở hạ tầng cho phép gia nhập thị trường mà không cần tổ chức lớn, cấu trúc tăng trưởng từng tập trung vào các tập đoàn lớn đã mở rộng để bao gồm cả các thương hiệu độc lập. Điều này tạo ra một cấu trúc mà toàn bộ ngành công nghiệp cùng phát triển, không chỉ riêng một doanh nghiệp.

Chính phủ cũng đã bắt đầu mở rộng cơ sở ngành. Cơ quan Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm đã thành lập tổ chức hợp tác đầu tiên trên thế giới về các cơ quan quản lý mỹ phẩm toàn cầu (GCORAS) để chia sẻ hệ thống quy định và chính sách của 15 cơ quan từ 12 quốc gia như ASEAN, Trung Đông và Trung Mỹ. Chính phủ có kế hoạch thiết lập một hệ thống hợp tác quốc tế nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp trong nước mở rộng ra nước ngoài, phù hợp với xu hướng gia tăng quy định toàn cầu về đánh giá an toàn mỹ phẩm và tiêu chuẩn quản lý chất lượng sản xuất (GMP), cũng như chứng nhận halal.

Một đại diện trong ngành cho biết: "Nhận thức về thương hiệu K và hình ảnh quốc gia đã tăng lên, khiến cơ hội để người tiêu dùng nước ngoài tiếp cận sản phẩm trở nên tự nhiên hơn" và "Chất lượng đã được nâng cao đồng thời với khả năng cạnh tranh về giá, do đó thị trường không chỉ mở rộng sang Mỹ mà còn sang Đông Nam Á".



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #thị trường
• #đa dạng hóa thị trường
• #xuất khẩu mỹ phẩm
• #K-Beauty