CJ CheilJedang Mở Rộng Chiến Dịch Marketing 'Hạt Bánh' Tại New York Times Square

Hơn 100 triệu gói hạt bánh được bán tại Bắc Mỹ trong năm ngoái Chiến dịch quảng cáo ngoài trời tại New York và LA kéo dài đến tháng 11

Quảng cáo hạt bánh bibigo Sticky White Rice tại bảng điện tử New York Times Square, Mỹ. [Ảnh=CJ CheilJedang]

CJ CheilJedang đã thông báo rằng họ sẽ tiến hành chiến dịch toàn cầu mang tên 'Sticks To Anything' để quảng bá sản phẩm 'hạt bánh trắng' tại Mỹ từ nay đến tháng 11.

Bắt đầu từ ngày 31 tháng 8 đến ngày 6 tháng 9 (theo giờ địa phương), quảng cáo hạt bánh trắng đã được phát sóng trên các bảng điện tử tại New York Times Square, Broadway và các khu vực trung tâm Los Angeles.

Hạt bánh trắng được bán tại Mỹ dưới tên gọi 'bibigo Sticky White Rice'. Trong năm ngoái, số lượng hạt bánh trắng được bán tại Bắc Mỹ đã vượt qua 100 triệu gói.

Chiến dịch này được lấy cảm hứng từ từ 'Sticky' trong tên sản phẩm tại Mỹ. Nó truyền tải ý nghĩa về độ dính của hạt bánh trắng và khả năng kết hợp với mọi món ăn (Sticks To Anything).

Từ ngày 19 tháng 8, nội dung chiến dịch đã được công bố trực tuyến. Video teaser được đăng trên Instagram và TikTok chính thức của bibigo USA cho thấy hình ảnh một quả cơm lớn như quả cầu tuyết di chuyển qua Houston và trung tâm Texas. Tính đến ngày 8 tháng 9, video này đã đạt hơn 20 triệu lượt xem chỉ sau 3 tuần công bố. Kể từ khi chiến dịch bắt đầu, lượng tìm kiếm trên Google cho các từ khóa liên quan, bao gồm cả bibigo, đã tăng hơn 3 lần so với trước đó.

Chiến dịch sẽ được thực hiện theo hai giai đoạn cho đến cuối tháng 11. Nội dung đầu tiên mang tên 'Sticky Rice Wall' đã được công bố vào ngày 8 tháng 9 với tổng cộng 5 video, cho thấy sự kết hợp giữa hạt bánh trắng với các món ăn Hàn Quốc như thịt ba chỉ nướng, bibimbap, đậu phụ kim chi và japchae. Vào ngày 6 tháng 10, 5 video nội dung tiếp theo mang tên 'Sticky Rice Tape' sẽ được công bố, tập trung vào văn hóa ẩm thực địa phương của Mỹ, hình ảnh 'Sticky' sẽ được thể hiện dưới dạng băng dính và kết hợp hạt bánh trắng với các món ăn quen thuộc như steak, burrito bowl và mac and cheese.

Nội dung cũng sẽ có sự tham gia của cầu thủ bóng bầu dục người Mỹ gốc Hàn Kyler Murray và influencer Brooke Monk, người có khoảng 50 triệu người theo dõi. Trên TikTok, sẽ có nội dung cho phép người tiêu dùng tham gia trực tiếp.

Đại diện CJ CheilJedang cho biết: "Chúng tôi cảm thấy ý nghĩa khi có thể giới thiệu chất lượng và sức hấp dẫn của hạt bánh trắng thông qua bảng điện tử tại New York Times Square, biểu tượng của Mỹ. Chúng tôi sẽ tiếp tục củng cố vị thế của mình như một thương hiệu đại diện cho K-đồ ăn toàn cầu thông qua các hoạt động marketing phù hợp với lối sống và xu hướng của người tiêu dùng địa phương."

Được biết, hạt bánh là thương hiệu cơm ăn liền đầu tiên tại Hàn Quốc, ra mắt vào năm 1996 và năm nay kỷ niệm 30 năm thành lập.

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

Kim Hyuna haha@ajunews.com