Các công ty bán hàng qua truyền hình mở rộng thương hiệu 'Wellness PB' ra ngoài TV với đồ uống kiểm soát đường huyết và thực phẩm chức năng

Các công ty bán hàng qua truyền hình đang đưa các sản phẩm đồ uống và thực phẩm chức năng tự sản xuất ra ngoài TV. Lotte Home Shopping và NS Home Shopping gần đây đã tăng cường thương hiệu riêng (PB) về wellness (tìm kiếm trạng thái sức khỏe thể chất và tinh thần), trong khi GS Shop và CJ OnStyle cũng mở rộng danh mục sản phẩm và mạng lưới bán hàng offline. Sự chuyển mình này được lý giải là nhằm tìm kiếm nguồn thu nhập mới và mở rộng tiếp xúc với khách hàng khi thị trường bán hàng qua truyền hình đang suy giảm.
 
Theo thông tin từ ngành công nghiệp, Lotte Home Shopping sẽ mở rộng mạng lưới phân phối cho sản phẩm đầu tiên của thương hiệu đồ uống tự phát triển 'El: Bottle', mang tên 'Spike Zero', đến các trung tâm thương mại và cửa hàng tiện lợi. Spike Zero, được phát triển từ ý tưởng của nhân viên, chứa thành phần chiết xuất từ lá chuối, được biết đến với khả năng giúp kiểm soát sự gia tăng đường huyết.
 
Vào tháng 1 năm nay, sản phẩm này đã bán được khoảng 10.000 chai thông qua nền tảng crowdfunding Wadiz, đạt 4000% mục tiêu. Sau đó, sản phẩm đã được mở rộng bán trên các nền tảng trực tuyến như Coupang, Kurly và Naver, với doanh thu trung bình hàng tháng tăng 70% kể từ khi ra mắt. Vào tháng 4, sản phẩm đã được đưa vào các lounge VIP 'Black' tại Lotte Department Store ở Myeongdong và Jamsil, và đã mở rộng đến các lounge cấp Avenue L và các khu thực phẩm tại các trung tâm thương mại Lotte trên toàn quốc. Tháng tới, sản phẩm cũng sẽ có mặt tại Seven Eleven và nền tảng curating wellness 'Olive Better'.
 
NS Home Shopping cũng đang mở rộng thương hiệu PB về wellness. Vào ngày 20 tháng trước, họ đã ra mắt 6 loại thực phẩm chức năng mang thương hiệu 'N-Well' và bắt đầu bán từ ngày 24 trên NS Mall. N-Well nhắm đến nhu cầu chăm sóc sức khỏe hàng ngày như tuần hoàn máu, trí nhớ, sức khỏe mắt, huyết áp và đường huyết. Họ cũng mở rộng mạng lưới bán hàng ra ngoài lĩnh vực bán hàng qua truyền hình. 5 sản phẩm của N-Well sẽ được bán tại 124 cửa hàng Homeplus Express từ ngày 7 tháng này. Ngoài ra, họ cũng sẽ tiến vào thị trường nước ngoài thông qua công ty phân phối địa phương 'Han In Hong' tại Hồng Kông.
 
CJ OnStyle đã sớm phát triển các sản phẩm wellness. 'Oh Haru Natural Full', ra mắt vào năm 2014, đã vượt qua 2.000 tỷ đồng doanh thu tích lũy tính đến tháng 1 năm nay. Tính đến cuối tháng 8, số lượng khách hàng đặt hàng lại đã lên tới 400.000 người. Sản phẩm tiêu biểu 'Đậu nành nghiền Seoritae' đã bán được 43 triệu gói kể từ khi ra mắt vào năm 2019. CJ OnStyle đang tăng cường hoạt động kinh doanh thực phẩm wellness, trong đó có việc cải tiến toàn diện sản phẩm này sau 7 năm.
 
GS Shop cũng đang mở rộng thương hiệu PB về thực phẩm chức năng 'Simple Bio'. Được thành lập vào năm 2022 cùng với các công ty thực phẩm chức năng, Simple Bio đã mở rộng danh mục sản phẩm với các sản phẩm vitamin, magiê và chăm sóc sức khỏe mắt. Kể từ tháng 6, 8 trong số 9 sản phẩm đã được bán tại các cửa hàng GS The Fresh trực tiếp. Trong quý 2 năm nay, việc mở rộng các sản phẩm tự sản xuất và độc quyền, bao gồm cả Simple Bio, đã được coi là một trong những yếu tố cải thiện kết quả hoạt động của GS Shop.
 
Việc các công ty bán hàng qua truyền hình tăng cường thương hiệu riêng cũng liên quan đến giới hạn tăng trưởng của lĩnh vực kinh doanh tập trung vào TV. Theo Hiệp hội Bán hàng qua Truyền hình Hàn Quốc, tổng doanh thu của 7 công ty bán hàng qua truyền hình trong năm ngoái đạt 18.505,3 tỷ đồng, giảm 5,1% so với năm trước. Doanh thu từ phát sóng cũng giảm xuống còn 2.618,1 tỷ đồng, mức thấp nhất kể từ năm 2012. Tỷ lệ phí phát sóng so với doanh thu phát sóng đã đạt 73,4%.
 
Một đại diện trong ngành cho biết: "Sản phẩm wellness có thể kỳ vọng vào việc mua lại lặp lại, vì vậy đây là lĩnh vực phù hợp để các công ty bán hàng qua truyền hình phát triển thương hiệu riêng. Khi thị trường bán hàng qua truyền hình đang chậm lại, việc đảm bảo sản phẩm riêng biệt và mở rộng kênh bán hàng bên ngoài sẽ trở nên ngày càng quan trọng."