Mở rộng tiếp cận khách hàng tóc rụng với người mẫu Kim Won-hoon
Công nghệ tự tạo bọt độc đáo giúp phân biệt sản phẩm dầu gội
Đang đàm phán để vào hệ thống Watsons tại Đài Loan và Hồng Kông
Chiều ngày 4 tháng 9, tại cửa hàng Mega Store Musinsa ở quận Seongdong, Seoul, một hàng dài người đã xếp hàng từ sớm trước gian hàng của thương hiệu chăm sóc tóc Blackfore thuộc Aekyung. Họ đang chờ gặp diễn viên hài Kim Won-hoon, người được chọn làm người mẫu đầu tiên cho thương hiệu vào tháng 7 vừa qua.
Kim Won-hoon đã ở lại sự kiện khoảng 2 giờ, trải nghiệm sản phẩm Blackfore và chụp ảnh cùng khách tham quan. Anh cũng tham gia vào chương trình rút thăm trúng thưởng với tỷ lệ trúng 100% dành cho khách hàng mua sản phẩm. Sự kiện thu hút khoảng 300 khách tham quan, dẫn đến việc sản phẩm dầu gội giảm triệu chứng rụng tóc 'Root Power Scalp Cool & Deep Clean Shampoo' trong chương trình khuyến mãi 1+1 đã nhanh chóng hết hàng. Gian hàng Blackfore sẽ hoạt động đến ngày 14 tháng 9.
Đây là sự kiện offline đầu tiên mà Aekyung tổ chức có sự tham gia của người nổi tiếng kể từ khi bắt đầu kinh doanh thương hiệu chăm sóc tóc. Sau khi ra mắt Blackfore vào năm 2023, đây cũng là lần đầu tiên họ thực hiện chiến dịch marketing với người mẫu nổi bật.
Aekyung đã thay đổi cách tiếp cận marketing do nhận thấy rằng thị trường chăm sóc tóc đang mở rộng nhanh chóng. Nhu cầu chăm sóc tóc và da đầu, trước đây chủ yếu tập trung vào nam giới từ 30 đến 50 tuổi, giờ đây đã lan rộng đến cả người trẻ và phụ nữ. Do đó, họ đã chọn Kim Won-hoon, một hình ảnh gần gũi với nhân viên văn phòng thế hệ 2030, làm người mẫu đầu tiên để mở rộng tiếp cận.
Jeon Hyun-jeong, giám đốc bộ phận chăm sóc tóc của Aekyung, cho biết: "Khi trò chuyện với Kim Won-hoon, tôi nhận thấy anh ấy rất nghiêm túc về việc chăm sóc da đầu. Tôi tin rằng trải nghiệm chân thực của người mẫu khi sử dụng sản phẩm sẽ tạo niềm tin cho người tiêu dùng."
Blackfore là thương hiệu chăm sóc tóc chuyên về điều trị rụng tóc được Aekyung ra mắt vào năm 2023. Dầu gội nổi bật của họ áp dụng công nghệ 'tự tạo bọt', cho phép sản phẩm tự tạo bọt khi tiếp xúc với không khí. Khác với các loại dầu gội thông thường, bọt mịn được hình thành ngay khi tiếp xúc với không khí giúp làm sạch bụi bẩn và duy trì môi trường da đầu thoải mái. Hiện tại, Blackfore đã trở thành một trong những thương hiệu hàng đầu trong danh mục dầu gội rụng tóc tại Costco Hàn Quốc.
Dựa trên những thành công này, Aekyung dự định mở rộng dòng sản phẩm của Blackfore từ dầu gội sang toàn bộ lĩnh vực chăm sóc da đầu. Trong năm tới, họ sẽ tăng cường dòng sản phẩm chăm sóc đặc biệt cho rụng tóc và giới thiệu các sản phẩm liên quan đến chống oxy hóa cho da đầu. Họ cũng đang hợp tác với Dong Sung Pharmaceutical để nâng cao chuyên môn trong lĩnh vực chăm sóc tóc và da đầu.
Việc phát triển Blackfore phù hợp với xu hướng Aekyung đang tăng cường đầu tư vào toàn bộ lĩnh vực chăm sóc tóc. Gần đây, Aekyung đã thành lập một bộ phận chăm sóc tóc riêng và bổ nhiệm Jeon Hyun-jeong, người có gần 20 năm kinh nghiệm trong ngành thương hiệu làm đẹp toàn cầu, làm giám đốc bộ phận này.
Hiện tại, lĩnh vực chăm sóc tóc chiếm khoảng 20% doanh thu tổng thể của Aekyung. Tính đến tháng 7 năm nay, tỷ lệ doanh thu từ thị trường nước ngoài trong lĩnh vực chăm sóc tóc đã vượt quá 50%, vượt qua doanh thu trong nước. Aekyung đặt mục tiêu nâng tỷ lệ doanh thu từ lĩnh vực chăm sóc tóc lên ít nhất 25% tổng doanh thu vào năm tới, dựa trên việc mở rộng danh mục sản phẩm và tăng trưởng kinh doanh quốc tế.
Giám đốc Jeon cho biết: "Doanh thu tổng thể của Aekyung sẽ tăng lên trong tương lai, vì vậy mục tiêu 25% là một thách thức lớn. Chúng tôi không chỉ tiếp tục phát triển các sản phẩm hiện tại mà còn chuẩn bị cho nhiều dự án mới trong năm tới."
Theo kế hoạch này, Blackfore cũng sẽ mở rộng ra thị trường quốc tế. Hiện tại, họ đang đề xuất vào hệ thống Watsons tại Đài Loan và Hồng Kông, và đã đề xuất vào Costco Mỹ cho năm tới. Aekyung có kế hoạch phát triển Blackfore thành một thương hiệu toàn cầu, tiếp nối thành công của thương hiệu Kerasis.
Giám đốc Jeon cho biết: "Đây là lần đầu tiên chúng tôi sử dụng người mẫu để nâng cao nhận thức về thương hiệu Blackfore kể từ khi ra mắt vào năm 2023. Việc chọn Kim Won-hoon làm người mẫu đã cho thấy rằng đối tượng khách hàng của chúng tôi rộng hơn mong đợi. Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng đối tượng khách hàng của Blackfore từ người trẻ đến người tiêu dùng lớn tuổi."
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
Kim Hyuna
haha@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.