Sự kéo dài của mùa hè và sự rút ngắn của mùa chuyển tiếp đang khiến chiến lược bán hàng của ngành thời trang thay đổi. Thay vì phát hành sản phẩm theo mùa như trước đây, các công ty đang đẩy nhanh thời điểm tung ra sản phẩm và tập trung vào các mặt hàng không theo mùa có thể sử dụng trong nhiều mùa khác nhau.
Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 5 tháng 9, các công ty thời trang lớn đang lên kế hoạch và bán các sản phẩm mùa chuyển tiếp sớm hơn so với các năm trước. Họ đã tăng tỷ lệ các sản phẩm như cardigan và áo khoác mỏng có thể linh hoạt ứng phó với sự thay đổi nhiệt độ, đồng thời cũng sớm đưa ra thị trường các chất liệu đặc trưng của mùa thu như da và suede. Điều này được hiểu là một chiến lược nhằm mở rộng thời gian bán hàng cho các mặt hàng có thể sử dụng trong nhiều mùa hơn là các sản phẩm chỉ sử dụng một lần.
Một đại diện từ ngành thời trang cho biết: "Mặc dù việc giới thiệu sản phẩm mùa thu vào thời điểm này đã diễn ra hàng năm, nhưng gần đây, với việc mùa chuyển tiếp trở nên ngắn hơn, các sản phẩm như cardigan và áo khoác, cũng như các sản phẩm từ chất liệu da và suede, đang được phát hành sớm hơn so với các năm trước" và cho biết thêm rằng "thời điểm tung ra sản phẩm theo mùa đang được đẩy lên sớm hơn".
Thực tế, các hoạt động trong ngành cũng đã trở nên nhanh chóng hơn. Half Club đã tiến hành sự kiện định kỳ tháng 9 tập trung vào sản phẩm mùa thu sớm hơn khoảng 20 ngày so với năm ngoái. Jill Stuart New York Man cũng đã bắt đầu bán các sản phẩm áo khoác da từ chất liệu da dê, suede và lambskin từ khoảng một tháng trước so với năm ngoái. Tại LF Mall, từ ngày 17 tháng 8, trong vòng mười ngày, lượng tìm kiếm cho "áo khoác da nam" và "áo khoác suede nam" đã tăng gấp đôi so với cùng kỳ năm trước.
Chiến lược bán hàng được đẩy lên sớm đã mang lại kết quả thực tế. Các sản phẩm như "Swing Top Jumper" từ chất liệu suede dê và "Lambskin Leather Band Neck Jumper" của Jill Stuart New York Man đã đạt tỷ lệ bán hàng vượt 85% chỉ sau ba tuần ra mắt, gần như đã bán hết hàng đầu tiên. Điều này cho thấy rằng chiến lược giới thiệu sản phẩm phù hợp với nhu cầu thực tế đang được thị trường đón nhận.
Ngành công nghiệp dự đoán rằng xu hướng này sẽ không chỉ là một sự thay đổi tạm thời. Mùa thu và mùa đông (FW) là thời điểm tập trung vào việc bán các sản phẩm có giá trị cao như áo khoác và áo ngoài, nhưng với việc mùa hè kéo dài, thời gian bán hàng đã trở nên ngắn hơn, tạo ra thách thức trong việc lấp đầy khoảng trống giữa các mùa. Do đó, việc tăng cường các sản phẩm không theo mùa có thể sử dụng lâu dài và các mặt hàng có thể phối hợp nhiều lớp để duy trì nhu cầu từ đầu mùa thu đến mùa đông đang trở thành một xu hướng phổ biến.
Sự thay đổi trong cách tiêu dùng cũng đang góp phần thúc đẩy xu hướng này. Khi ranh giới giữa các mùa trở nên mờ nhạt, người tiêu dùng ngày càng chọn các mặt hàng có thể sử dụng trong nhiều mùa hơn là mua sắm mới cho từng mùa. Cardigan và áo khoác có thể được sử dụng như lớp trong hoặc lớp ngoài tùy theo nhiệt độ, trong khi da và suede cũng trở thành các mặt hàng có thể phối hợp với nhiều phong cách khác nhau, mở rộng phạm vi tiêu dùng.
Giáo sư Lee Eun-hee từ Khoa Khoa học Người tiêu dùng tại Đại học Inha cho biết: "Ngành thời trang đang chuyển mình từ việc phân chia hoàn toàn theo mùa sang các sản phẩm có thể vượt qua các mùa" và "người tiêu dùng cũng ngày càng có xu hướng chọn lựa các mặt hàng cần thiết để kết hợp thay vì tuân theo các phong cách cố định theo mùa, dẫn đến nhu cầu tăng cao đối với các sản phẩm có tính ứng dụng cao."
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
Park boram
ram07@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.