CJ ENM thay đổi quảng cáo bằng AI sau khi xác nhận doanh thu

"Công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) đang thay đổi thị trường quảng cáo gián tiếp (PPL). Chúng tôi có thể thu hút quảng cáo mới ngay cả sau khi quay phim," Lee Joong-ho, Trưởng nhóm Giải pháp Quảng cáo 360&AI của CJ ENM, đã giải thích về quảng cáo gián tiếp ảo (VPPL) trong một cuộc phỏng vấn diễn ra vào ngày 31 tháng 8 tại trụ sở CJ CheilJedang ở Seoul.

VPPL là giải pháp quảng cáo áp dụng đồ họa AI vào nội dung đã quay, giúp sản phẩm được hiện thực hóa như thể nó đã có mặt tại hiện trường quay. Ông Lee cho biết: "VPPL không phải là sản phẩm thay thế cho PPL truyền thống mà là một khái niệm 'thêm giá trị'. Nó không chỉ giảm thời gian hay chi phí sản xuất mà còn cho phép chúng tôi tăng doanh thu từ việc bán quảng cáo bổ sung."

Ông giải thích: "Với các bộ phim truyền hình, thời gian sản xuất dài khiến cho PPL truyền thống phải được tài trợ trước khi biết được tác phẩm có thành công hay không. VPPL cho phép chúng tôi xem phản ứng sau khi phát sóng và chọn những cảnh phù hợp với thương hiệu."

Giá quảng cáo của VPPL thấp hơn khoảng 50% so với PPL truyền thống. CJ ENM đang tập trung vào việc giảm rào cản gia nhập cho các nhà quảng cáo, vì thị trường VPPL vẫn còn đang trong giai đoạn khởi đầu.

Một ví dụ điển hình là chương trình giải trí "Edward Lee's Country Cook" của tvN. Đội ngũ sản xuất đã ghi lại hình ảnh Edward Lee sử dụng sữa đậu nành của Maeil Dairy trong quá trình quay. Sau khi quay xong, họ đã đề xuất mối liên hệ giữa cảnh quay và sản phẩm cho nhà quảng cáo và áp dụng VPPL.
 
Ông Lee cho biết để mở rộng thị trường VPPL, việc giảm cảm giác không tự nhiên của sản phẩm được chèn vào là rất quan trọng. AI sẽ điều chỉnh hình dạng sản phẩm, góc máy, ánh sáng, bóng đổ và màu sắc để phù hợp với video gốc, sau đó các chuyên gia sẽ kiểm tra xem sản phẩm có phù hợp với ngữ cảnh của cảnh quay hay không, và liệu chuyển động của nhân vật hay tiêu điểm có tự nhiên hay không.

Ông nói: "AI sẽ đảm nhận việc mô phỏng sản phẩm một cách nhanh chóng và chính xác, trong khi con người sẽ quyết định cảnh nào nên áp dụng để không làm giảm chất lượng nội dung. Điều quan trọng là không chỉ đơn giản là đưa sản phẩm vào màn hình mà còn phải hiện thực hóa nó như thể nó đã có mặt từ đầu trong quá trình quay."

CJ ENM cũng đang xem xét các phương án để đo lường hiệu quả quảng cáo liên kết với nhiều nền tảng khác nhau trong tương lai. Ông Lee nhấn mạnh: "Trong trường hợp PPL trên truyền hình, rất khó để đo lường chính xác hiệu quả, nhưng trên nhiều nền tảng khác nhau, chúng tôi có thể thu thập dữ liệu dẫn đến tìm kiếm và mua hàng sau khi xem. Chúng tôi có thể kết nối từ sản xuất nội dung đến AI và phân phối thành một hệ sinh thái thống nhất."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #quảng cáo gián tiếp ảo
• #sản phẩm chèn
• #đồ họa AI