CJ Onstyle ra mắt nền tảng kết nối thương hiệu và người sáng tạo 'Ontner'

CJ Onstyle đang phát triển người sáng tạo thành một trụ cột mới trong thương mại nội dung.
 
CJ Onstyle đã thông báo vào ngày 2 tháng 9 rằng họ sẽ chính thức ra mắt nền tảng kết nối thương hiệu và người sáng tạo mang tên 'Ontner' vào ngày 8 tháng 9.
 
Ontner là nền tảng giúp tìm kiếm các kết hợp có khả năng bán hàng cao bằng cách kết hợp đặc điểm nội dung, lượng người hâm mộ và doanh thu bán hàng của người sáng tạo với dữ liệu về khái niệm sản phẩm và nhu cầu khách hàng. Nền tảng này cũng kết nối các hoạt động mua chung, phát sóng trực tiếp trên di động (livestream) và quảng cáo.
 
Nền tảng Ontner ra đời trong bối cảnh tăng trưởng mạnh mẽ. Trong nửa đầu năm nay, giá trị đơn hàng hợp tác với người sáng tạo của CJ Onstyle đã tăng 330% so với cùng kỳ năm trước. Giá trị đơn hàng trong nửa đầu năm đã vượt qua tổng doanh thu của cả năm ngoái, trong khi số lượng người sáng tạo hợp tác tăng 3,2 lần và số lượng thương hiệu hợp tác tăng 4,3 lần.
 
CJ Onstyle đang mở rộng hợp tác với nhiều người sáng tạo, bao gồm 'Deelisa' với 800.000 người theo dõi, chuyên gia nội trợ 'Casarim', và người sáng tạo về đời sống 'Dadasalim'. Một số buổi livestream với các người sáng tạo này đã ghi nhận doanh thu lên tới 30 tỷ đồng chỉ trong một giờ.
 
CJ Onstyle thông qua Ontner sẽ giúp người sáng tạo tập trung vào việc sản xuất nội dung và quản lý người hâm mộ, trong khi họ sẽ đảm nhận các khâu còn lại từ tìm kiếm sản phẩm đến bán hàng, giao hàng và chăm sóc khách hàng.
 
Dữ liệu về sản phẩm, khách hàng và đơn hàng được thu thập trong quá trình hợp tác sẽ được phân tích lại, và những người sáng tạo có thành tích tốt sẽ được phát triển thành các tài sản trí tuệ thương mại (IP) như 'Casalog' và 'Góc nhìn Deelisa'.
 
Gần đây, sự tăng trưởng của CJ Onstyle trên nền tảng di động cũng đang hỗ trợ cho chiến lược này. Doanh thu từ thương mại trực tiếp trên di động của CJ Onstyle trong quý 2 năm nay đã tăng 161,3% so với cùng kỳ năm trước.
 
Trong cùng thời gian, số lượt cài đặt ứng dụng mới tăng 25,6%, và số người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) tăng 10,5%. Doanh thu của bộ phận thương mại CJ ENM cũng đạt 4.028 tỷ đồng, tăng 4,4%.
 
Mua sắm qua các video ngắn cũng đang gia tăng. Trong nửa đầu năm nay, số lượng sản phẩm đặt hàng qua video ngắn của CJ Onstyle đã vượt qua 3 triệu, và doanh thu từ các đơn hàng phát sinh qua các kênh video ngắn bên ngoài đã tăng 3,2 lần so với cùng kỳ năm trước. Số lượng khách hàng đặt hàng dưới 30 tuổi đã tăng gấp 6 lần.
 
Xu hướng tiêu dùng đang chuyển từ việc tìm kiếm sản phẩm qua thanh tìm kiếm sang việc phát hiện và mua sản phẩm khi xem nội dung của người sáng tạo, điều này cho thấy CJ Onstyle đang phát triển người sáng tạo thành một trụ cột bán hàng mới bên cạnh các buổi livestream và video ngắn. CJ Onstyle đã hợp tác với YouTube và triển khai chiến lược 'mua sắm khám phá' bao gồm cả đầu tư vào người sáng tạo.
 
Trong tương lai, CJ Onstyle dự định kết hợp dữ liệu tích lũy trên Ontner với trí tuệ nhân tạo (AI) để không chỉ cải thiện việc kết nối giữa người sáng tạo và sản phẩm mà còn dự đoán hiệu quả bán hàng.
 
Một đại diện của CJ Onstyle cho biết: "Chúng tôi sẽ phát triển người sáng tạo thành động lực mới của thương mại nội dung, xây dựng năng lực cạnh tranh độc đáo trong thương mại nội dung kết nối giữa video ngắn, thương mại trực tiếp trên di động và người sáng tạo, nhằm dẫn đầu thị trường mua sắm khám phá."