Công ty Bia OB chính thức gia nhập thị trường soju với sản phẩm 'Chalrang'

Công ty Bia OB, đơn vị dẫn đầu thị trường bia tại Hàn Quốc, sẽ chính thức tham gia vào thị trường soju với sản phẩm mang tên 'Chalrang'. Trong bối cảnh tiêu thụ soju đang giảm, công ty dự kiến sẽ mở rộng lĩnh vực kinh doanh và có thể phát triển xuất khẩu soju ra nước ngoài dựa trên nhận diện thương hiệu trong nước.
 
Công ty Bia OB đã thông báo sẽ ra mắt soju không đường Chalrang vào cuối tháng 9. Sản phẩm này được sản xuất từ nước khoáng núi lửa ở phía đông Jeju và được thêm muối nước biển, với nồng độ cồn là 15 độ. Tất cả sản phẩm sẽ được sản xuất tại nhà máy của Công ty Bia OB ở Jeju. Ban đầu, sản phẩm sẽ được bán tại một số nhà hàng và quán bar ở Seoul và Jeju, và việc phân phối đến siêu thị và cửa hàng tiện lợi sẽ được quyết định dựa trên phản ứng của thị trường.
 
Đây là lần đầu tiên Công ty Bia OB ra mắt soju dưới thương hiệu riêng kể từ khi trở thành một công ty con của AB InBev tại Bỉ. Khi công ty tiếp quản soju Jeju từ Shinsegae L&B vào tháng 9 năm 2024, họ đã tập trung vào việc mở rộng thị trường xuất khẩu cho soju K và bia Cass hơn là việc ra mắt sản phẩm trong nước.
 
Sau đó, họ đã cung cấp thương hiệu soju xuất khẩu 'Geonbae-chan' cho Malaysia, Singapore, Đài Loan và Canada. Tại Mỹ, họ cũng đã điều hành thương hiệu 'Chalrang'. Tuy nhiên, soju Chalrang ra mắt trong nước sẽ có thiết kế và sản phẩm mới, mặc dù tên gọi giống với sản phẩm xuất khẩu.
 
Điểm mạnh lớn nhất của Công ty Bia OB trong thị trường soju là mạng lưới phân phối đã được xây dựng thông qua thương hiệu Cass. Công ty đã có sẵn các mối quan hệ giao dịch với các nhà hàng, quán bar và nhà phân phối rượu trên toàn quốc. Một người trong ngành cho biết: "Việc một công ty đứng đầu thị trường bia muốn thâm nhập vào mạng lưới phân phối soju là điều khác biệt so với các công ty soju địa phương. Nếu tận dụng mạng lưới phân phối của Cass, việc đưa sản phẩm vào các cửa hàng sẽ tương đối dễ dàng hơn".
 
Bên cạnh đó, chiến lược mở rộng ra nước ngoài cũng là một lý do cho sự ra mắt này. Ông Ku Ja-beom, Phó Chủ tịch Công ty Bia OB, cho biết: "Việc ra mắt soju Chalrang là một nỗ lực nhằm cung cấp nhiều lựa chọn hơn cho người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm đa dạng và đổi mới. Công ty Bia OB, với gần 100 năm dẫn đầu ngành công nghiệp rượu tại Hàn Quốc, cũng muốn đóng vai trò trong việc quảng bá soju và văn hóa K".
 
Tuy nhiên, môi trường thị trường soju không hề dễ dàng. Theo số liệu từ Tổng cục Thuế, lượng soju pha loãng xuất xưởng trong năm ngoái đạt 793.000 kilolit, giảm 2,8% so với năm trước, lần đầu tiên xuống dưới 800.000 kilolit. Đây là năm thứ ba liên tiếp lượng tiêu thụ giảm kể từ năm 2022. Hiện tại, Hite Jinro và Lotte Chilsung đã chiếm lĩnh thị trường toàn quốc và độ trung thành của người tiêu dùng với các thương hiệu soju địa phương cũng rất cao.
 
Một người khác trong ngành cho biết: "Việc sản phẩm mới ra mắt và việc sản phẩm đó có thể tồn tại trên thị trường là hai vấn đề khác nhau. Cuối cùng, việc người tiêu dùng tái mua và các chủ quán đặt hàng lại sẽ quyết định, và khả năng tái hiện sức mạnh bán hàng của Cass trong thị trường soju sẽ là yếu tố quyết định thành công của Chalrang".