Thay đổi trong lý do chọn nơi lưu trú của du khách

Thị trường lưu trú trong nước đang có sự thay đổi. Sự tăng trưởng của thị trường chủ yếu do du khách nước ngoài dẫn dắt, trong khi du khách ngày càng chú trọng đến những trải nghiệm "ngoài nơi lưu trú" như biểu diễn và thể thao hơn là các tiện nghi bên trong khách sạn.

Cơ quan Du lịch Hàn Quốc đã công bố báo cáo "Xu hướng lưu trú hiện nay" vào ngày 31 tháng 8, dựa trên phân tích dữ liệu từ mạng di động, thẻ tín dụng và đặt phòng khách sạn từ "Datalab Du lịch Hàn Quốc".

Theo phân tích, tổng số lượt lưu trú trong nước đã tăng 5,1% trong 3 năm qua. Trong khi số lượng người dân địa phương chỉ tăng 1,9%, thì số lượng du khách nước ngoài đã tăng 29,0%, gấp 15 lần so với người dân địa phương. Trong năm qua (từ tháng 6 năm 2025 đến tháng 5 năm 2026), 85,4% tổng số lượt lưu trú vẫn thuộc về người dân địa phương, nhưng trục tăng trưởng đã chuyển sang du khách nước ngoài. Tỷ lệ lưu trú của du khách nước ngoài theo khu vực ở các thành phố du lịch chính như Incheon (27,3%), Seoul (26,3%), Jeju (25,9%) và Busan (20,7%) đều vượt qua mức trung bình toàn quốc (14,6%).

Các điểm đến lưu trú cũng đang đa dạng hóa. Trong 3 năm qua, tỷ lệ đặt phòng tại các khu vực như Pyeongchang (116,9%), Andong (106,4%) và Gijang (78,5%) đã tăng đáng kể. Andong đã mở rộng các nội dung lưu trú như nhà dân và tour ngắm cảnh, trong khi Pyeongchang và Gijang cung cấp sự tiện lợi cho việc kết hợp giữa khách sạn, khu nghỉ dưỡng và các cơ sở giải trí lớn, trở thành những điểm đến lưu trú mới nổi. Tỷ lệ lưu trú của du khách nước ngoài ngoài khu vực thủ đô cũng tăng từ 39,5% lên 43,0%, cho thấy sự tăng trưởng rõ rệt tập trung vào Busan, Jeju và Gyeongbuk.

Sở thích của du khách cũng đã chuyển từ "trong phòng" sang "ngoài phòng". Các loại hình lưu trú nhấn mạnh vào tiện nghi bên trong như spa hay villa đã giảm, trong khi tỷ lệ đặt phòng tại các khu nghỉ dưỡng chủ đề như sân golf (199,3%), suối nước nóng (98,9%) và công viên nước (56,5%) đã tăng mạnh trong 3 năm qua. Ngoài ra, việc đặt phòng tại các cơ sở có dịch vụ đưa đón sân bay hoặc tủ cá nhân cũng tăng mạnh, cho thấy sự tiện lợi trong di chuyển đã trở thành tiêu chí chính trong việc lựa chọn nơi lưu trú.

Yếu tố chính thúc đẩy du lịch lưu trú mạnh mẽ là "biểu diễn" và "thể thao". Số lượt đặt phòng vào tuần có biểu diễn nhiều hơn 16,4% so với tuần không có biểu diễn. Trong các tuần có biểu diễn K-pop, số lượt đặt phòng của người dân địa phương và du khách nước ngoài lần lượt tăng 12,8% và 20,9%. Đặc biệt, khi phân tích dựa trên các buổi biểu diễn của ba nhóm nhạc như BTS, Blackpink và Stray Kids, tỷ lệ tăng trưởng đặt phòng đạt 99,4% cho người dân địa phương và 619% cho du khách nước ngoài.

Cơ quan Du lịch Hàn Quốc nhận định: "Khi các buổi biểu diễn được xác nhận, nhóm người hâm mộ có khả năng đến thăm rõ ràng hơn, vì vậy việc sử dụng mạng xã hội và cộng đồng mà họ thường xuyên sử dụng để quảng bá các sản phẩm lưu trú và du lịch địa phương sẽ rất hiệu quả".

Bóng chày chuyên nghiệp cũng đang tạo ra nhu cầu lưu trú ổn định tại địa phương. So với những ngày không có trận đấu, số lượt đặt phòng vào ngày diễn ra trận đấu tăng 13,9%, và trong mùa giải hậu, tỷ lệ này đã tăng lên 41,3%.
  Điều đáng chú ý là tác động lan tỏa đến các khu vực. Sự gia tăng đặt phòng gần sân vận động vào ngày diễn ra trận đấu ở các khu vực ngoài thủ đô gấp 4,2 lần so với khu vực thủ đô. Tỷ lệ tăng trưởng đặt phòng vào ngày diễn ra trận đấu ở khu vực thủ đô chỉ đạt 4,9%, trong khi khu vực ngoài thủ đô đạt 20,5%. Các sân vận động ngoài thủ đô thường có khoảng 60-80 trận đấu mỗi năm, và có cả các trận đấu vào ngày thường, tạo ra nhu cầu lưu trú không chỉ một lần mà còn liên tục. Thực tế, tại Changwon, đã có sự kết hợp giữa việc xem bóng chày và tour du lịch địa phương, trong khi tại Gwangju, đã giới thiệu các gói kết hợp giữa vé xem và vé tàu, khách sạn.

Cơ quan Du lịch Hàn Quốc phân tích rằng cần có các phương pháp điều chỉnh phù hợp theo từng khu vực để thích ứng với những thay đổi này. Họ cho biết: "Những khu vực có nhu cầu ổn định quanh năm và tỷ lệ du khách nước ngoài cao như Seoul cần chuyển đổi cơ sở lưu trú hiện có, trong khi các khu vực như Gangwon, Jeollanam-do, Jeollabuk-do và Gyeongbuk có sự biến động nhu cầu theo mùa lớn hơn mức trung bình toàn quốc cần bổ sung nội dung để thu hút khách vào mùa thấp điểm và trong tuần".

Bà Kim Young-mi, Giám đốc Bộ phận Đổi mới Du lịch AI của Cơ quan Du lịch Hàn Quốc, cho biết: "Phân tích này cho thấy sức cạnh tranh của lưu trú không chỉ được quyết định bởi số lượng phòng mà còn đến từ trải nghiệm của khu vực khiến du khách muốn ở lại thêm một ngày. Chúng ta cần kết nối một cách hữu cơ giữa biểu diễn, thể thao, cơ sở giải trí với lưu trú, giao thông và thương mại địa phương, đồng thời cải thiện sự tiện lợi trong di chuyển để tạo ra những lý do khác biệt cho mỗi đêm lưu trú".



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #khách du lịch
• #lưu trú
• #Cơ quan Du lịch Hàn Quốc
• #du khách
• #K-pop
• #bóng chày chuyên nghiệp