K-Beauty Thay Đổi Chiến Lược Xuất Khẩu, Hướng Tới Thị Trường Quốc Tế

Các thương hiệu nhỏ và độc lập đang nổi lên như những người dẫn đầu trong việc xuất khẩu K-Beauty, đồng thời cách thức xuất khẩu cũng đang thay đổi. Trước đây, các thương hiệu thường tự mình tham gia vào Amazon hoặc tìm kiếm các nhà mua hàng địa phương để phát triển thị trường, nhưng gần đây, các công ty phân phối và nền tảng trong nước như Olive Young và Musinsa đang mở rộng vai trò của mình trong việc phát hiện thương hiệu và kết nối với người tiêu dùng quốc tế.

Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 30 tháng 8, các công ty phân phối và nền tảng lớn trong nước đang sử dụng các cửa hàng nước ngoài và các trang thương mại điện tử toàn cầu để mở rộng kênh xuất khẩu cho các thương hiệu K-Beauty nhỏ và độc lập. Họ không chỉ đưa các thương hiệu đã được xác nhận khả năng bán hàng và tính cạnh tranh vào các cửa hàng nước ngoài và trang thương mại điện tử toàn cầu mà còn hợp tác với các nhà phân phối lớn địa phương để mở rộng hỗ trợ bán hàng như logistics và dịch thuật.

CJ Olive Young là một ví dụ điển hình. Cửa hàng 'Olive Young Pasadena' khai trương vào ngày 29 tháng 5 tại California, Mỹ, đã có hơn 400 thương hiệu và hơn 5.000 sản phẩm. Trong số đó, tỷ lệ thương hiệu K-Beauty chiếm hơn 80%.

Tại địa phương, các sản phẩm chăm sóc da như kem chống nắng, mặt nạ và serum đang nhận được phản hồi tích cực nhờ vào thế mạnh của K-Beauty. Sự quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc da theo phong cách Hàn Quốc như kem chống nắng nhẹ, stick chống nắng và cushion chống nắng cũng đang gia tăng. Các sản phẩm nổi bật như 'Kem chống nắng chiết xuất từ cây bạch dương' của Round Lab, 'Sữa rửa mặt chiết xuất từ cây nhân trần' của Anua và 'Serum PDRN Hyaluronic Acid Capsule 100' đang được ưa chuộng tại địa phương.

Olive Young dự kiến sẽ tiếp tục mở rộng tại California và dự định sẽ vận hành tổng cộng 5 cửa hàng tại Mỹ vào giữa năm 2027. Ngoài việc mở cửa hàng riêng, họ cũng đang mở rộng kênh phân phối cho các thương hiệu K-Beauty thông qua các mạng lưới phân phối lớn tại địa phương. Trong tháng này, Olive Young đã hợp tác với kênh phân phối mỹ phẩm toàn cầu Sephora để giới thiệu khoảng 150 sản phẩm từ 19 thương hiệu được chọn lọc qua mạng lưới phân phối của Sephora. Điều này đã tạo ra cơ hội cho các thương hiệu độc lập có thể tiếp cận mạng lưới phân phối offline tại Mỹ, điều mà họ khó có thể tự mình thực hiện.

Nền tảng thời trang Musinsa cũng đang tích cực kết nối các thương hiệu mỹ phẩm mới và độc lập với thị trường quốc tế. Tại 'Musinsa Beauty Festa' gần đây, hơn 80% các thương hiệu tham gia là các thương hiệu độc lập. Trong số đó, 40% là các thương hiệu mới ra mắt trong vòng 5 năm và hơn 70% không có cửa hàng offline riêng.

Các thương hiệu được phát hiện trong nước có cơ hội tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu thông qua nền tảng quốc tế của Musinsa. Hiện tại, có khoảng 400 thương hiệu mỹ phẩm đang có mặt trên Musinsa Global Store, phục vụ cho 13 khu vực bao gồm Mỹ, Nhật Bản và Đông Nam Á. Doanh thu trong lĩnh vực mỹ phẩm của Musinsa Global Store trong nửa đầu năm nay đã tăng gấp 4,6 lần so với cùng kỳ năm trước.

Ngoài việc mở rộng trực tuyến, Musinsa cũng đang mở rộng các điểm tiếp xúc offline tại địa phương. Vào tháng 4 vừa qua, một cửa hàng pop-up được tổ chức tại Tokyo, Nhật Bản với sự tham gia của các thương hiệu trong nước như One Thing, Dewytree và The Tool Lab đã thu hút 75.000 lượt khách. Musinsa đang hỗ trợ toàn bộ quá trình bán hàng quốc tế, bao gồm dịch tự động các đánh giá sản phẩm, liên kết mã sản phẩm trong nước và logistics toàn cầu.

Cách thức đồng hành cùng phát triển này giúp giảm bớt gánh nặng cho các thương hiệu mới và độc lập, vốn có ít nhận thức và nguồn lực hơn trên thị trường quốc tế. Các thương hiệu có thể vào thị trường địa phương mà không cần xây dựng mạng lưới phân phối và hệ thống logistics riêng, mà thay vào đó có thể tận dụng khách hàng và cơ sở hạ tầng bán hàng mà nền tảng đã thiết lập. Điều này cũng cho phép họ kiểm tra phản ứng của người tiêu dùng địa phương trước khi thực hiện các khoản đầu tư lớn.

Sự phát triển của K-Beauty độc lập cũng mở ra cơ hội cho các công ty phân phối và nền tảng trong việc mở rộng hoạt động kinh doanh quốc tế. Bằng cách giới thiệu các thương hiệu đã được xác nhận khả năng phát triển tại thị trường trong nước vào các cửa hàng nước ngoài và trang thương mại điện tử, họ có thể nâng cao tính cạnh tranh của sản phẩm và thu hút nhu cầu K-Beauty đang gia tăng trên toàn cầu vào nền tảng của mình. Điều này tạo ra một cấu trúc mà các thương hiệu có thể giảm bớt rào cản gia nhập thị trường quốc tế, trong khi các nhà phân phối có thể sở hữu các dòng sản phẩm cạnh tranh, từ đó thay đổi cách thức K-Beauty tiếp cận thị trường toàn cầu từ việc tập trung vào từng thương hiệu sang việc hợp tác với nền tảng.

Kim Joo-deok, giáo sư danh dự tại Khoa Công nghiệp Mỹ phẩm của Đại học Cyber Seoul, cho biết: "Việc xuất khẩu thông qua nền tảng là lợi thế hơn so với việc các thương hiệu tự mình khai thác thị trường, và cũng tích cực trong việc quảng bá sản phẩm K-Beauty một cách tập trung. Để duy trì được sự cộng hưởng này, việc giữ chất lượng và cảm giác sử dụng tương đương như trong nước là rất quan trọng."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #thị trường
• #Musinsa
• #mỹ phẩm
• #xuất khẩu
• #nền tảng
• #Olive Young
• #K-Beauty