[Công thức thành công của K-Beauty thay đổi] Thương hiệu độc lập trở thành trụ cột xuất khẩu… Tăng trưởng đồng hành cùng ODM đạt 'kỷ lục cao nhất'

K-Beauty đang tiếp tục đạt được những thành tích xuất khẩu ấn tượng, trong khi các thương hiệu vừa và nhỏ đang nổi lên như những trụ cột trong thị trường xuất khẩu. Cảnh quan xuất khẩu K-Beauty, vốn tập trung vào các thương hiệu lớn, đang nhanh chóng được tái cấu trúc, đồng thời các công ty sản xuất theo đơn đặt hàng (ODM) cũng đang phát triển song hành.

Theo số liệu từ Cục Hải quan Hàn Quốc công bố vào ngày 30 tháng 8, tổng giá trị xuất khẩu mỹ phẩm trong nửa đầu năm nay (từ tháng 1 đến tháng 6) đạt 57,281 triệu USD (khoảng 8,502.8 tỷ VNĐ), tăng 25,1% so với cùng kỳ năm ngoái, đánh dấu kỷ lục cao nhất kể từ khi Cục Hải quan bắt đầu thống kê vào năm 2000.

Động lực chính thúc đẩy sự tăng trưởng mạnh mẽ này là các thương hiệu vừa và nhỏ. Theo báo cáo 'Xu hướng xuất khẩu doanh nghiệp vừa và nhỏ nửa đầu năm' được công bố bởi Bộ Doanh nghiệp vừa và nhỏ và Khởi nghiệp, giá trị xuất khẩu mỹ phẩm của các doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nửa đầu năm nay đạt 50,7 triệu USD, tăng 30,7% so với cùng kỳ năm ngoái, đứng đầu trong số các mặt hàng xuất khẩu của doanh nghiệp vừa và nhỏ. So với nửa đầu năm 2022, khi giá trị xuất khẩu mỹ phẩm của doanh nghiệp vừa và nhỏ chỉ đạt 22,6 triệu USD, con số này đã tăng gấp 2,2 lần.

Nếu so sánh với tổng giá trị xuất khẩu mỹ phẩm trong cùng kỳ, tỷ trọng xuất khẩu mỹ phẩm của các doanh nghiệp vừa và nhỏ đã tăng mạnh từ 55% trong nửa đầu năm 2022 lên 88,5% trong nửa đầu năm nay. Sự phát triển này được cho là nhờ vào sự mở rộng của các thương hiệu độc lập như Mediheal, Anua, Dalba và Chosun Beauty, cùng với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu mới tại các thị trường nước ngoài như châu Âu, Bắc Mỹ và các thị trường mới nổi ở Mỹ Latinh.

Sự phát triển của các thương hiệu vừa và nhỏ cũng đang góp phần thúc đẩy kết quả kinh doanh của các công ty ODM. Mô hình sản xuất không có cơ sở sản xuất riêng, tập trung vào lập kế hoạch sản phẩm và tiếp thị thương hiệu, trong khi sản xuất được giao cho các công ty ODM chuyên nghiệp đang ngày càng phổ biến. Cosmax đã ghi nhận lợi nhuận hoạt động đạt 737 tỷ VNĐ trong quý 2 năm nay, tăng 21,2% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt kỷ lục quý cao nhất từ trước đến nay. Tương tự, Kolmar Hàn Quốc cũng ghi nhận lợi nhuận hoạt động 1.103 tỷ VNĐ trong cùng kỳ, đánh dấu kỷ lục quý cao nhất. Sự phát triển mạnh mẽ của các thương hiệu vừa và nhỏ trên thị trường toàn cầu đang tạo ra một cấu trúc tuần hoàn tích cực cho các công ty ODM.

Park Jong-dae, nhà nghiên cứu tại Hana Securities, nhận định: "Các thương hiệu lớn như Mediheal, Anua, Dalba và Chosun Beauty đang mở rộng quy mô đáng kể, trong khi sự phát triển mạnh mẽ của các thương hiệu mới như Ingredient Editor, Sally Max, On Ingredients và Dr. Juol cũng đang diễn ra mạnh mẽ". Ông đánh giá rằng sự mở rộng quy mô của các thương hiệu độc lập đã thúc đẩy sự phát triển của K-Beauty.

Ông Park cũng dự đoán rằng sự phát triển của K-Beauty do các thương hiệu độc lập dẫn dắt sẽ tiếp tục trong thời gian tới, khi mỹ phẩm Hàn Quốc bắt đầu được bày bán chính thức tại các quầy hàng offline ở Mỹ và châu Âu từ cuối năm ngoái.