Người nước ngoài dẫn dắt sự phát triển của thị trường lưu trú... K-pop và bóng chày cũng tạo ra 'đêm nghỉ' tại địa phương

Trong ba năm qua, thị trường lưu trú trong nước đã được thúc đẩy bởi lượng khách du lịch nước ngoài. Nhu cầu lưu trú của người nước ngoài đang tăng nhanh, đồng thời tỷ lệ lưu trú ngoài thủ đô cũng đang mở rộng. Các sự kiện như buổi biểu diễn K-pop và các trận đấu bóng chày cũng được phân tích là những yếu tố chính dẫn dắt nhu cầu 'đêm nghỉ' của du khách.

Tại hội thảo dữ liệu du lịch Hàn Quốc lần thứ 2 diễn ra vào ngày 27 tháng 8 năm 2026 tại Grand Ballroom, The Plaza, quận Jung-gu, Seoul, Lee Hyun-jeong, đại diện nhóm dữ liệu du lịch của Cơ quan Du lịch Hàn Quốc, đã công bố kết quả phân tích về du lịch lưu trú dựa trên dữ liệu từ viễn thông, đặt phòng lưu trú, thẻ tín dụng và cấp phép cho cơ sở lưu trú. Thời gian phân tích từ tháng 6 năm 2023 đến tháng 5 năm 2026.

Kết quả phân tích cho thấy, trong năm gần nhất (từ tháng 6 năm 2025 đến tháng 5 năm 2026), tỷ lệ lưu trú tổng thể của người nội địa chiếm 85,4%, trong khi người nước ngoài chiếm 14,6%. Quy mô thị trường vẫn chủ yếu do người nội địa chiếm ưu thế, nhưng tỷ lệ tăng trưởng của người nước ngoài lại cao hơn nhiều.

Tổng lượng lưu trú đã tăng 5,1% so với ba năm trước. Trong khi đó, tổng lượng lưu trú của người nội địa chỉ tăng 1,9%, thì lượng lưu trú của người nước ngoài đã tăng 29%. Tỷ lệ tăng trưởng lưu trú của người nước ngoài cũng đã tăng từ 4,8% trong giai đoạn trước lên 23,1% trong năm gần nhất.

Khu vực lưu trú của người nước ngoài cũng đang mở rộng ra ngoài thủ đô. Tỷ lệ lưu trú của người nước ngoài ngoài thủ đô đã tăng từ 39,5% ba năm trước lên 43% trong năm gần nhất, tăng 3,5 điểm phần trăm.

Tỷ lệ lưu trú tại Busan và Jeju đã tăng khoảng 30%, trong khi Gyeongbuk tăng 14,2%. Tại Gyeongbuk, Andong và Gyeongju đã dẫn dắt sự tăng trưởng. Andong đã cải thiện khả năng tiếp cận nhờ kết nối KTX và các nội dung du lịch đêm, trong khi Gyeongju đã tăng cường nhận thức thông qua các sự kiện quốc tế và các tài nguyên du lịch văn hóa lịch sử và du lịch đêm, ảnh hưởng đến nhu cầu lưu trú.

Mặc dù tỷ lệ lưu trú tại Seoul, Incheon và Gyeonggi giảm, nhưng tổng lượng lưu trú không giảm. Cả hai khu vực thủ đô và ngoài thủ đô đều có sự gia tăng lưu trú của người nước ngoài, dẫn đến tỷ lệ tương đối của khu vực thủ đô giảm do sự phân tán điểm đến du lịch.

Mối liên hệ giữa nội dung du lịch của khu vực và tiêu dùng lưu trú cũng đã được xác nhận. Quận Jung-gu, Incheon được cho là có khả năng tiếp cận sân bay và các nhà hát lớn, trong khi thành phố Seogwipo, Jeju có các khách sạn cao cấp, khu nghỉ dưỡng và căn hộ chung cư thúc đẩy nhu cầu lưu trú. Quận Haeundae, Busan có các khách sạn cao cấp và các hoạt động du lịch biển và đêm, trong khi quận Seocho, Seoul có nhu cầu du lịch y tế và làm đẹp ảnh hưởng đến sự gia tăng lưu trú.

Tiêu chí lựa chọn chỗ ở cũng đang thay đổi. Nhu cầu lưu trú liên quan đến các cơ sở giải trí lớn như sân golf, suối nước nóng và công viên nước đang tăng lên, thay vì các cơ sở độc lập trong chỗ ở như spa, bồn tắm nước nóng và biệt thự. Phân tích cho thấy rằng trải nghiệm tại điểm đến đang bắt đầu ảnh hưởng lớn hơn đến việc lựa chọn chỗ ở so với chính chỗ ở.

Buổi biểu diễn K-pop đã cho thấy sự thay đổi này một cách rõ ràng. So sánh số lượng đặt phòng lưu trú trong tuần có buổi biểu diễn K-pop và tuần không có, cho thấy người nội địa tăng 12,8%, trong khi người nước ngoài tăng 20,9%.

Đặc biệt, khi phân tích dựa trên ba nhóm biểu diễn như BTS, Blackpink và Stray Kids, tỷ lệ tăng trưởng đặt phòng lưu trú đạt 99,4% đối với người nội địa và 619% đối với người nước ngoài. Điều này cho thấy rằng fandom đến địa phương để xem buổi biểu diễn đã dẫn đến nhu cầu lưu trú thực tế. Cơ quan này cho rằng khi buổi biểu diễn được xác nhận, nhóm người hâm mộ có khả năng đến thăm sẽ rõ ràng hơn, vì vậy việc sử dụng các mạng xã hội và cộng đồng mà họ thường sử dụng để quảng bá sản phẩm lưu trú và du lịch địa phương sẽ là cách hiệu quả.

Bóng chày chuyên nghiệp cũng đã thúc đẩy nhu cầu lưu trú tại địa phương. So với ngày không có trận đấu, đặt phòng lưu trú vào ngày thi đấu đã tăng 13,9%, và trong mùa giải hậu đã tăng 41,3%.

Đặc biệt, hiệu quả này lớn hơn ở ngoài thủ đô. Tỷ lệ tăng trưởng đặt phòng lưu trú vào ngày thi đấu ở khu vực thủ đô chỉ đạt 4,9%, trong khi ngoài thủ đô đạt 20,5%. Các sân bóng chày ngoài thủ đô tổ chức khoảng 60-80 trận mỗi năm, và có cả các trận đấu vào ngày trong tuần, cho thấy nhu cầu lưu trú không chỉ là sự kiện một lần mà là nhu cầu liên tục. Tại Changwon, đã có sự kết hợp giữa việc xem bóng chày và tour du lịch địa phương, trong khi Gwangju đã giới thiệu sản phẩm kết hợp giữa vé xem bóng chày và vé tàu cùng với khách sạn.

Tuy nhiên, Cơ quan Du lịch Hàn Quốc phân tích rằng giải pháp để tăng nhu cầu lưu trú cần phải khác nhau tùy theo từng khu vực. Các khu vực như Seoul và Gyeonggi có nhu cầu tương đối ổn định trong suốt cả năm, trong khi những khu vực có nhu cầu lưu trú tập trung vào một số mùa nhất định cần có các chiến lược khác nhau như mở rộng cung cấp hoặc phát triển nội dung trong mùa thấp điểm.

Đại diện Lee cho biết: "Mỗi khu vực có tình hình và đặc điểm thị trường lưu trú khác nhau, vì vậy cần có sự chẩn đoán chính xác và chiến lược tùy chỉnh. Dữ liệu không chỉ đơn thuần phản ánh hiện trạng mà còn có thể được sử dụng để tìm ra câu trả lời cho việc thuyết phục ai, khi nào và vì lý do gì về sức hấp dẫn của khu vực."

Cơ quan Du lịch Hàn Quốc dự kiến sẽ mở menu 'Tình hình du lịch lưu trú' trên Phòng Dữ liệu Du lịch Hàn Quốc vào tháng 12 tới, cho phép xem xét tình hình thị trường lưu trú theo từng khu vực.



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #hội thảo dữ liệu
• #Cơ quan Du lịch Hàn Quốc
• #Phòng Dữ liệu Du lịch Hàn Quốc