Kế hoạch du lịch K-drama 'Đô Cái' tại Gangneung

Đề xuất rằng việc thiết kế du lịch cần được thực hiện từ giai đoạn lập kế hoạch nội dung, thay vì chỉ đặt biển chỉ dẫn tại các địa điểm quay phim sau khi phim đã thành công. Mục tiêu là kết nối không gian trong K-drama với các điểm đến thực tế và lên kế hoạch cho những trải nghiệm mà người hâm mộ sẽ có tại đó.
Studio Dragon đã chọn Gangneung, địa điểm quay chính của bộ phim 'Đô Cái', làm thử nghiệm đầu tiên. Họ dự định sử dụng 'cánh cửa đỏ', một biểu tượng trong phim, để tạo cơ hội cho người hâm mộ quay lại Gangneung.
Phó giám đốc Yoo Sang-won đã nhấn mạnh điều này trong buổi thuyết trình tại phiên đặc biệt của 'Hội thảo dữ liệu du lịch Hàn Quốc lần thứ 2' diễn ra tại Grand Ballroom, khách sạn The Plaza, Seoul vào ngày 27 tháng 8.
Ông Yoo cho biết: "Cách mà du khách tiêu thụ nội dung đã thay đổi" và chỉ ra rằng: "Mặc dù họ muốn đến Hàn Quốc sau khi xem phim, nhưng không ai giải thích cho họ biết họ nên làm gì khi đến nơi."
Theo khảo sát khách du lịch nước ngoài năm 2024, 38,3% cho biết họ quan tâm đến Hàn Quốc nhờ vào 'nội dung Hàn Quốc'. Điều này cho thấy K-content đã thu hút sự quan tâm đến Hàn Quốc và tạo ra nhu cầu du lịch thực tế, nhưng vẫn thiếu các cơ chế để chuyển đổi điều này thành lưu trú và tiêu dùng du lịch tại địa phương.
Ông Yoo cho rằng du lịch nội dung trong nước vẫn chỉ dừng lại ở việc dựa vào sự thành công của các tác phẩm, tức là 'theo dõi sau'. Khi một bộ phim thành công, người hâm mộ sẽ đến thăm địa điểm quay và sau đó mới lắp đặt biển chỉ dẫn hoặc khu vực chụp ảnh.
Ông chỉ ra rằng: "Trong 20 năm qua kể từ 'Bản tình ca mùa đông', đã có một chu kỳ lặp đi lặp lại: khi phim nổi tiếng, du khách đến, và khi phim kết thúc, họ lại biến mất". Ông cho rằng chúng ta đã quá phụ thuộc vào sự may mắn của các tác phẩm và phim ảnh, đồng thời giới thiệu các ví dụ từ nước ngoài về việc kết hợp sản xuất nội dung và du lịch từ sớm. Một trong những ví dụ tiêu biểu mà ông Yoo đề cập là Hakodate, Nhật Bản.
Thành phố Hakodate, nơi bối cảnh của bộ phim hoạt hình 'Thám tử Conan', đã hợp tác với nhà sản xuất để kết nối các điểm du lịch với tác phẩm trước khi phim ra mắt, chuẩn bị các phương tiện giao thông như xe điện và xe buýt, bản đồ, triển lãm và quán cà phê. Họ đã lên kế hoạch cho hành trình của người hâm mộ ngay khi họ đến thành phố.
Tương tự, địa điểm quay phim 'Chúa tể của những chiếc nhẫn' Hobbiton ở New Zealand cũng không chỉ dừng lại ở việc giữ lại các bộ phim mà còn tạo ra trải nghiệm cho du khách, cho phép họ đi bộ theo hành trình trong phim và vào nhà của hobbit hoặc thưởng thức đồ uống tại các không gian trong phim.
Ông Yoo đã mô tả cách thiết kế không gian thực tế và hành vi của người hâm mộ từ giai đoạn lập kế hoạch nội dung là 'IP coding'.
Ông giải thích: "Trước đây, khi một bộ phim thành công, chúng ta chỉ lắp đặt biển chỉ dẫn và mọi người đến chụp ảnh. Bây giờ, chúng ta cần thiết kế hành động của người hâm mộ từ khi viết kịch bản."
'Đô Cái' được chọn làm ví dụ đầu tiên để thử nghiệm trong nước. Mặc dù bộ phim đã kết thúc được 10 năm, nhưng vẫn có nhiều người hâm mộ đến bến cảng Jumunjin ở Gangneung để tái hiện các cảnh của Kim Shin và Ji Eun-tak trong phim.
Ông Yoo đã đề xuất kết hợp 'cánh cửa đỏ', một biểu tượng trong phim, vào kế hoạch này. Ông cho biết: "Cánh cửa đỏ vẫn còn trong ký ức của người hâm mộ sau 10 năm. Nếu có một cánh cửa đỏ xuất hiện trên bãi biển Gangneung, người hâm mộ sẽ có lý do mới để quay lại."
Studio Dragon và Tổng cục Du lịch Hàn Quốc đã bắt đầu công việc kết nối IP K-drama với du lịch địa phương. Hai bên đã ký kết thỏa thuận hợp tác vào tháng 6 để phát triển nội dung du lịch và các chương trình trải nghiệm dựa trên địa điểm quay phim K-drama.
Ông Yoo cho biết họ đang thúc đẩy việc hiện thực hóa 'cánh cửa đỏ' của 'Đô Cái' thành nội dung du lịch thực tế tại Gangneung. Nhân dịp kỷ niệm 10 năm thành lập Studio Dragon vào tháng 9, họ cũng có kế hoạch tổ chức triển lãm IP K-drama để tạo cơ hội cho người dân quay lại các khu vực có câu chuyện trong phim.
Ông cũng nhấn mạnh rằng chỉ có nội dung thôi thì không đủ để hoàn thiện du lịch. Cần có cơ sở hạ tầng du lịch như phương tiện di chuyển, chỗ ở, đặt chỗ và trải nghiệm địa phương.
Ông Yoo nói: "Có câu chuyện không có nghĩa là có thể du lịch. Cần có chỗ ở, phương tiện di chuyển và trải nghiệm tại địa phương. Công ty nội dung cần tạo ra lý do để đến, chính quyền địa phương cần tạo ra lý do để ở lại, ngành du lịch cần làm cho việc đi lại trở nên dễ dàng, và cơ quan du lịch có thể kết nối tất cả những điều này."
Studio Dragon dự định áp dụng 'IP coding' cho một số bộ phim sẽ sản xuất trong tương lai, bắt đầu từ ví dụ tại Gangneung. Họ muốn tiến xa hơn việc biến địa điểm quay thành sản phẩm du lịch sau khi hoàn thành tác phẩm, mà còn thiết kế không gian địa phương và trải nghiệm du lịch của người hâm mộ từ giai đoạn viết kịch bản.
Ông Yoo nhấn mạnh: "Nội dung không chỉ tạo ra điểm đến mà còn tạo ra lý do để du lịch. Mục tiêu của chúng tôi là kết nối câu chuyện mà chúng tôi yêu thích với thực tế, để mọi người có thể theo dõi câu chuyện đó và khám phá Hàn Quốc."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #du lịch nội dung
• #IP coding
• #K-drama