Sự phát triển của TV Home Shopping dừng lại... Cạnh tranh giành lấy thương hiệu vừa và nhỏ tiềm năng

Các công ty home shopping đang nỗ lực tìm kiếm và phát triển các thương hiệu vừa và nhỏ tiềm năng. Trong bối cảnh thị trường TV home shopping đang thu hẹp, họ đang tăng cường quản lý hợp tác để mở rộng kênh phân phối cho doanh nghiệp vừa và nhỏ, đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm khác biệt. Phạm vi hỗ trợ cũng đã được mở rộng từ bán hàng trên TV và di động đến phát triển sản phẩm, marketing, trải nghiệm offline và mở rộng ra nước ngoài.
 
Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 25, NS Home Shopping sẽ tổ chức cửa hàng pop-up cho đối tác 'Everfit' tại cửa hàng Beauty Play Hongdae đến ngày 30 tháng tới. Người tiêu dùng có thể trải nghiệm sản phẩm và sau đó mua hàng qua mã QR tại NS Mall, mở rộng điểm tiếp xúc offline cho các sản phẩm của đối tác vốn chỉ bán online. Họ cũng đang hỗ trợ mở rộng kênh phân phối ra nước ngoài. NS Home Shopping đã thành lập một đoàn khảo sát thị trường toàn cầu với 4 đối tác doanh nghiệp thực phẩm vừa và nhỏ và tham gia Hội chợ Thực phẩm Hồng Kông từ ngày 13 đến 15, hỗ trợ tư vấn với các nhà mua hàng nước ngoài và khảo sát thị trường phân phối địa phương.
 
Hyundai Home Shopping đang từng bước phát triển các thương hiệu mỹ phẩm vừa và nhỏ tiềm năng. Họ đã chọn 60 doanh nghiệp nhỏ tham gia chương trình 'TOPS' giai đoạn 2 do Bộ Doanh nghiệp vừa và nhỏ và Cơ quan Phân phối Doanh nghiệp vừa và nhỏ Hàn Quốc tổ chức, hỗ trợ phát triển sản phẩm, thực hiện live commerce và đưa vào cửa hàng mỹ phẩm offline 'Coasis' cho đến tháng 10. Sau khi thực hiện giai đoạn 1 cho 300 doanh nghiệp vào tháng 4, họ đã chọn ra những doanh nghiệp có tiềm năng phát triển cao. Trong số đó, 3 thương hiệu xuất sắc sẽ được hỗ trợ phát sóng trên TV home shopping và tổ chức cửa hàng pop-up ở nước ngoài vào tháng 11 và 12.
 
CJ OnStyle đang kết nối việc phát triển thương hiệu với đầu tư và mở rộng ra toàn cầu. Thông qua chương trình phát triển thương hiệu mới 'CJ OnCubating', họ đã phát hiện hơn 80 thương hiệu trong 3 năm qua, và doanh thu của các thương hiệu được chọn trong nửa đầu năm nay đã tăng khoảng 16 lần so với nửa cuối năm 2023. Năm nay, họ sẽ chọn 30 thương hiệu và thành lập quỹ riêng trị giá 110 tỷ won. Trong tháng này, họ đã ra mắt thương hiệu tích hợp phát triển đồng hành và trách nhiệm xã hội 'ON:DO' và vận hành quỹ hợp tác trị giá 600 tỷ won với Ngân hàng Doanh nghiệp IBK để hỗ trợ vốn cho các đối tác trong việc thương mại hóa, phát triển sản phẩm, mở rộng kênh phân phối và mở rộng ra toàn cầu.
 
GS Shop cũng đã chọn 20 trong số 85 doanh nghiệp hỗ trợ thông qua dự án hỗ trợ kênh phân phối cho doanh nghiệp vừa và nhỏ 'On&Up'. Những doanh nghiệp này sẽ được phát sóng ít nhất 5 lần mà không tính phí hoa hồng, cùng với tư vấn từ các chuyên gia lập kế hoạch sản phẩm (MD) và hỗ trợ tối đa 7 triệu won cho chi phí sản xuất video phát sóng. 12 đối tác được chọn năm ngoái đã đạt doanh thu khoảng 900 triệu won.
 
Sự mở rộng hỗ trợ cho doanh nghiệp vừa và nhỏ của các công ty home shopping cũng bị ảnh hưởng bởi sự trì trệ của các hoạt động kinh doanh truyền thống trên TV. Theo Hiệp hội Home Shopping Hàn Quốc, tổng doanh thu của 7 công ty home shopping trong năm ngoái là 18.505,3 tỷ won, giảm 5,1% so với năm trước. Đây là năm thứ 4 liên tiếp doanh thu giảm kể từ năm 2021. Doanh thu từ phát sóng cũng giảm 0,9% xuống còn 2.618,1 tỷ won, ghi nhận mức thấp nhất kể từ năm 2012. Tỷ lệ doanh thu từ phát sóng trong tổng doanh thu cũng lần đầu tiên giảm xuống dưới 50%, chỉ còn 46,7% trong năm ngoái.
 
Một đại diện trong ngành cho biết: "Gần đây, quản lý hợp tác đã mở rộng không chỉ đơn thuần là hỗ trợ kênh phân phối mà còn hướng đến việc cùng phát triển các thương hiệu vừa và nhỏ tiềm năng. Điều này mang lại cơ hội phát triển cho doanh nghiệp vừa và nhỏ, đồng thời cũng là cơ hội để các công ty home shopping có được sản phẩm khác biệt, tạo ra cấu trúc hỗ trợ lẫn nhau."