Sự phát triển của TV Home Shopping dừng lại... Cạnh tranh giành thị phần từ các thương hiệu vừa và nhỏ tiềm năng

Các công ty home shopping đang tập trung vào việc phát hiện và phát triển các thương hiệu vừa và nhỏ tiềm năng. Trong bối cảnh thị trường TV home shopping đang thu hẹp, họ đang tăng cường quản lý hợp tác để mở rộng kênh phân phối cho doanh nghiệp vừa và nhỏ, đồng thời nâng cao khả năng cạnh tranh của sản phẩm khác biệt. Phạm vi hỗ trợ cũng đã được mở rộng từ bán hàng trên TV và di động đến phát triển sản phẩm, marketing, trải nghiệm offline và mở rộng ra thị trường quốc tế.
 
Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 25, NS Home Shopping sẽ tổ chức cửa hàng pop-up của đối tác 'Everfit' tại cửa hàng Beauty Play Hongdae đến ngày 30 tháng tới. Người tiêu dùng có thể trải nghiệm sản phẩm và sau đó mua hàng qua mã QR tại NS Mall, mở rộng điểm tiếp xúc offline cho các sản phẩm của đối tác vốn trước đây chỉ bán online. Họ cũng đang hỗ trợ việc mở rộng kênh phân phối ra nước ngoài. NS Home Shopping đã thành lập một đoàn khảo sát thị trường toàn cầu với 4 đối tác doanh nghiệp vừa và nhỏ trong lĩnh vực thực phẩm và tham gia hội chợ thực phẩm Hồng Kông từ ngày 13 đến 15, hỗ trợ tư vấn với các nhà mua hàng nước ngoài và khảo sát thị trường phân phối địa phương.
 
Hyundai Home Shopping đang từng bước phát triển các thương hiệu mỹ phẩm vừa và nhỏ tiềm năng. Họ đã chọn 60 doanh nghiệp nhỏ trong lĩnh vực mỹ phẩm tham gia chương trình 'TOPS' giai đoạn 2 do Bộ Doanh nghiệp vừa và nhỏ và Cơ quan Phân phối Doanh nghiệp vừa và nhỏ Hàn Quốc tổ chức, hỗ trợ phát triển sản phẩm, thực hiện live commerce và đưa vào cửa hàng mỹ phẩm offline 'Coasis' đến tháng 10. Sau khi thực hiện hỗ trợ giai đoạn 1 cho 300 doanh nghiệp vào tháng 4, họ đã chọn ra những doanh nghiệp có tiềm năng phát triển cao. Trong số đó, 3 thương hiệu xuất sắc sẽ được hỗ trợ phát sóng trên TV home shopping và tổ chức cửa hàng pop-up ở nước ngoài vào tháng 11 và 12.
 
CJ OnStyle đang kết nối việc phát triển thương hiệu với đầu tư và mở rộng ra toàn cầu. Thông qua chương trình phát triển thương hiệu mới 'CJ OnCubating', họ đã phát hiện hơn 80 thương hiệu trong 3 năm qua, và doanh thu tổng hợp của các thương hiệu được chọn trong nửa đầu năm nay đã tăng khoảng 16 lần so với nửa cuối năm 2023. Năm nay, họ sẽ chọn 30 thương hiệu và thành lập quỹ chuyên dụng trị giá 110 tỷ won. Trong tháng này, họ đã ra mắt thương hiệu tích hợp 'ON:DO' cho phát triển đồng hành và trách nhiệm xã hội, đồng thời vận hành quỹ hợp tác trị giá 600 tỷ won với ngân hàng IBK để hỗ trợ vốn cho các đối tác trong việc thương mại hóa, phát triển sản phẩm, mở rộng kênh phân phối và ra nước ngoài.
 
GS Shop cũng đã chọn 20 trong số 85 doanh nghiệp được hỗ trợ thông qua chương trình hỗ trợ kênh phân phối cho doanh nghiệp vừa và nhỏ 'On&Up'. Những doanh nghiệp này sẽ được phát sóng ít nhất 5 lần mà không tính phí hoa hồng, cùng với tư vấn từ các chuyên gia lập kế hoạch sản phẩm (MD) và hỗ trợ tối đa 7 triệu won cho chi phí sản xuất video phát sóng. 12 đối tác được chọn năm ngoái đã đạt doanh thu khoảng 900 triệu won.
 
Việc các công ty home shopping mở rộng hỗ trợ cho doanh nghiệp vừa và nhỏ như vậy cũng chịu ảnh hưởng từ sự trì trệ của các hoạt động kinh doanh truyền thống trên TV. Theo Hiệp hội TV Home Shopping Hàn Quốc, tổng doanh thu của 7 công ty home shopping trong năm ngoái đạt 18,5053 triệu tỷ won, giảm 5,1% so với năm trước. Đây là năm thứ 4 liên tiếp doanh thu giảm kể từ năm 2021. Doanh thu từ phát sóng cũng giảm 0,9% xuống còn 2,6181 triệu tỷ won, ghi nhận mức thấp nhất kể từ năm 2012. Tỷ lệ doanh thu từ phát sóng trong tổng doanh thu cũng lần đầu tiên giảm xuống dưới 50%, đạt 46,7% vào năm ngoái.
 
Một đại diện trong ngành cho biết: "Gần đây, quản lý hợp tác đã mở rộng không chỉ đơn thuần là hỗ trợ kênh phân phối mà còn hướng tới việc cùng phát triển các thương hiệu vừa và nhỏ tiềm năng. Điều này mang lại cơ hội phát triển cho doanh nghiệp vừa và nhỏ và cơ hội cho các công ty home shopping để có được sản phẩm khác biệt, tạo ra một cấu trúc có lợi cho cả hai bên."