Sự phổ biến toàn cầu của các thương hiệu K đã dẫn đến sự gia tăng hàng giả trên khắp thế giới, khiến các doanh nghiệp trong nước phải nâng cao mức độ bảo vệ thương hiệu. Họ không chỉ chủ động đăng ký quyền sở hữu trí tuệ ở nước ngoài mà còn áp dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) để giám sát trực tuyến, xác thực sản phẩm chính hãng và thậm chí là khởi kiện tại địa phương.
Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 24, Samyang Foods đã chính thức bảo vệ thành công quyền sở hữu trí tuệ cho thương hiệu nổi tiếng 'Buldak' bằng cả tiếng Hàn và tiếng Anh. Sau khoảng 10 năm nỗ lực kể từ khi ra mắt mì Buldak, công ty đã tạo dựng được nền tảng để bảo vệ thương hiệu cốt lõi của mình.
Quá trình bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ không hề dễ dàng. Samyang Foods đã từng đăng ký thương hiệu 'Buldak' nhưng vào năm 2008, Tòa án Sáng chế đã từ chối quyền sử dụng độc quyền với lý do đây là một thuật ngữ tự nhiên mà ai cũng có thể sử dụng. Năm 2023, công ty đã đăng ký lại thương hiệu nhưng không thành công. Cuối cùng, vào tháng 2 năm nay, sau khi nộp đơn lại, thương hiệu tiếng Anh 'Buldak' đã được cấp quyền sở hữu cho các sản phẩm mì và sốt, trong khi thương hiệu tiếng Hàn 'Buldak' cũng được cấp cho các sản phẩm mì.
Sự phát triển của thương hiệu Buldak ra toàn cầu đã dẫn đến sự xuất hiện của nhiều sản phẩm tương tự ở nước ngoài, càng làm tăng nhu cầu bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Chủ tịch Samyang Foods, Kim Jeong-su, đã phát biểu tại hội nghị báo cáo chiến lược tăng trưởng kinh tế do Tổng thống Lee Jae-myung chủ trì vào tháng 1 rằng "chúng tôi đã đăng ký quyền sở hữu trí tuệ tại 88 quốc gia trên thế giới, nhưng đang gặp tranh chấp tại 27 quốc gia". Samyang Foods đã gửi thư cảnh báo đến các sản phẩm giả mạo ở nước ngoài, nộp đơn yêu cầu giải quyết tranh chấp, báo cáo lên cơ quan sở hữu trí tuệ và nộp đơn yêu cầu tịch thu.
Ngành công nghiệp làm đẹp K cũng đang nỗ lực giám sát hàng giả bằng công nghệ AI. Công ty APR đã hợp tác với một công ty giám sát hình ảnh dựa trên AI để theo dõi liên tục việc bán hàng giả sản phẩm Mediheal trên các chợ trực tuyến trong và ngoài nước. Các trường hợp vi phạm sẽ được thu thập bằng chứng để tiến hành các biện pháp pháp lý, trong khi thiết bị làm đẹp AGE-R đã áp dụng hệ thống xác thực sản phẩm chính hãng bằng mã QR riêng cho từng sản phẩm.
Amorepacific cũng đang triển khai hệ thống xác thực nhà bán lẻ chính thức và giám sát thời gian thực dựa trên AI, hợp tác với các nền tảng trực tuyến trong và ngoài nước để ngăn chặn hàng giả. LG Household & Health Care đang kiểm tra thường xuyên các kênh phân phối trực tuyến và ngoại tuyến trong và ngoài nước, đồng thời hợp tác với các cơ quan chính phủ và nền tảng trực tuyến để ngăn chặn việc phân phối hàng giả.
Một số doanh nghiệp đã trực tiếp tiến hành các biện pháp pháp lý ở nước ngoài. Công ty Gudai Global, điều hành thương hiệu 'Chosun Beauty', đã tự động hóa quy trình phát hiện hàng giả và xóa bài viết thông qua tổ chức chuyên trách về quyền sở hữu trí tuệ trong công ty và các công ty bảo vệ thương hiệu toàn cầu. Tại Mỹ, họ đã khởi kiện các nhà bán hàng hàng giả về vi phạm quyền sở hữu trí tuệ và tại Ấn Độ, họ đã nhận được quyết định cấm bán từ tòa án.
Khi các biện pháp chống hàng giả gia tăng, gánh nặng chi phí cho các doanh nghiệp cũng tăng lên. APR được cho là đã chi hàng triệu won mỗi tháng chỉ cho việc chống hàng giả. Hàng giả thường được sản xuất tại Trung Quốc và sau đó được phân phối qua các nền tảng toàn cầu như Amazon, eBay, TikTok Shop, khiến cho việc theo dõi tất cả các con đường từ sản xuất đến bán hàng trở nên khó khăn. Khi lãnh thổ của thương hiệu K mở rộng ra nước ngoài, việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và giám sát hàng giả đã trở thành chi phí thiết yếu cho các doanh nghiệp toàn cầu.
Chính phủ cũng đã vào cuộc để hỗ trợ bảo vệ thương hiệu K. Cơ quan Sở hữu trí tuệ đã giới thiệu "Trung tâm báo cáo hàng giả K-Brand" và "Người bảo vệ thương hiệu K-Brand" vào tháng trước. Khi phát hiện hàng giả hoặc cửa hàng sao chép trên các cửa hàng nước ngoài, nền tảng trực tuyến và mạng xã hội, người tiêu dùng có thể báo cáo, và các chuyên gia sẽ xem xét và thông báo cho doanh nghiệp liên quan, đồng thời kết nối với các biện pháp pháp lý tại địa phương nếu cần thiết. Từ nửa cuối năm nay, họ cũng dự kiến triển khai "Chương trình chứng nhận chính phủ K-Brand" kết hợp với công nghệ xác thực sản phẩm chính hãng tư nhân, cho phép người tiêu dùng nước ngoài xác minh trực tiếp tính chính hãng của sản phẩm.
Giám đốc Cơ quan Sở hữu trí tuệ Kim Yong-seon cho biết: "Trong bối cảnh thương hiệu K đang thu hút sự chú ý toàn cầu, việc chính phủ có những biện pháp hiệu quả để đối phó với các hành vi sao chép hoặc xâm phạm là vô cùng quan trọng. Giờ đây, không chỉ chính phủ và doanh nghiệp mà cả người dân và người tiêu dùng cũng cần cùng nhau báo cáo hàng giả K-Brand và thúc đẩy văn hóa mua sản phẩm chính hãng, nhằm bảo vệ thương hiệu K một cách chặt chẽ hơn ở nước ngoài."
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.