Cuộc chiến chống hàng giả K-Brand: Từ tên gọi đến cửa hàng đều bị sao chép

K- thực phẩm, làm đẹp và thời trang đang ngày càng được ưa chuộng trên thị trường toàn cầu, kéo theo sự gia tăng của hàng giả. Trước đây, hàng giả chỉ bắt chước tên sản phẩm hoặc thiết kế bao bì, nhưng gần đây đã xuất hiện nhiều trường hợp sao chép toàn bộ từ logo thương hiệu, hình ảnh mẫu mã, trang chi tiết sản phẩm cho đến biển hiệu và nội thất cửa hàng. Một số thương hiệu Trung Quốc đã lợi dụng danh nghĩa "KOREA" hoặc "Korean Beauty" để xâm phạm vào bản sắc của các thương hiệu Hàn Quốc.  
Theo thông tin từ Cục Sở hữu trí tuệ và Trung tâm Bảo vệ Sở hữu trí tuệ Hàn Quốc vào ngày 24 tháng 8, trong 7 tháng đầu năm nay, có tổng cộng 5.038 trường hợp nhãn hiệu bị nghi ngờ xâm phạm được xác nhận tại 10 quốc gia. Trong đó, Trung Quốc đứng đầu với 1.964 trường hợp, tiếp theo là Indonesia với 955 trường hợp và Việt Nam với 642 trường hợp. Các quốc gia khác như Thái Lan (292), Thổ Nhĩ Kỳ (269), Brazil (264), Malaysia (197), Singapore (173), Ấn Độ (172) và Philippines (110) cũng có số lượng không nhỏ. Riêng Trung Quốc đã chiếm khoảng 39% tổng số trường hợp, và nếu tính cả Indonesia và Việt Nam, ba quốc gia này chiếm hơn 70% tổng số trường hợp. Điều này cho thấy nguy cơ xâm phạm nhãn hiệu tập trung chủ yếu ở thị trường Trung Quốc và Đông Nam Á, nơi K-Brand đang rất được ưa chuộng.
 

 
Số lượng nhãn hiệu bị nghi ngờ xâm phạm đã tăng mạnh từ 5.015 trường hợp vào năm 2023 lên 9.520 trường hợp vào năm 2024, tương đương mức tăng 89,8%, và tiếp tục tăng lên 11.485 trường hợp vào năm ngoái. Chỉ trong 2 năm, con số này đã tăng hơn gấp đôi. Xâm phạm nhãn hiệu xảy ra khi một bên thứ ba không có quyền hợp pháp đăng ký hoặc sử dụng nhãn hiệu mà doanh nghiệp trong nước đã đăng ký hoặc sử dụng trước đó. Không chỉ các nhà môi giới nhãn hiệu chuyên nghiệp mà còn các nhà phân phối địa phương, đại lý và đối tác cũng tham gia vào việc xâm phạm nhãn hiệu. Năm ngoái, số lượng nhãn hiệu bị nghi ngờ xâm phạm trong lĩnh vực nhượng quyền là 1.973 trường hợp, trong khi lĩnh vực mỹ phẩm có 1.708 trường hợp và thời trang là 1.397 trường hợp.
 
Phạm vi sao chép cũng đang mở rộng từ sản phẩm đến toàn bộ cửa hàng. Năm nay, tại Nha Trang, Việt Nam, một cửa hàng đã thay đổi nhãn hiệu tiếng Anh "MUSINSA" thành "MOOSINSA" và treo biển hiệu "29M" gợi nhớ đến nền tảng phong cách sống "29CM". Sau khi Musinsa yêu cầu ngừng xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ thông qua đại lý địa phương, cửa hàng này đã tháo dỡ biển hiệu vào tháng 6. Tuy nhiên, biển hiệu mới cũng đã được thay đổi thành "GAROSU street" gợi nhớ đến Hàn Quốc.
 
Sản phẩm nổi bật của K- thực phẩm, mì xào Buldak của Samyang cũng đã xuất hiện nhiều sản phẩm tương tự ở nước ngoài. Tại Trung Quốc, có sản phẩm bắt chước mang tên "Buldakmyeon" và hình ảnh nhân vật Buldak, trong khi tại Ả Rập Saudi và Nga, các sản phẩm giả mạo mang tên tiếng Hàn "불닭볶음면" và tiếng Anh "Buldak" được bán ra. Samyang cho biết họ đã đăng ký quyền sở hữu nhãn hiệu tại 88 quốc gia trên toàn thế giới vào đầu năm nay, nhưng vẫn đang tranh chấp tại 27 quốc gia liên quan.
 

 
Trong thị trường toàn cầu, K-Beauty đang có sự phát triển mạnh mẽ với các phương pháp sao chép ngày càng tinh vi. Một thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc đã sử dụng tên sản phẩm giống hoặc tương tự với các sản phẩm như "Collagen Night Wrapping Mask" và "No More Pore Pad" của Mediheal để bán hàng trên Amazon và Lazada. Không chỉ bắt chước màu sắc và bao bì mà còn có trường hợp sao chép hình ảnh mẫu và trang chi tiết sản phẩm trong quá khứ. Đặc biệt, một số thương hiệu Trung Quốc đã sử dụng cụm từ "Korean Beauty" trong chiến dịch marketing hoặc làm cho cụm từ "KOREA" xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Điều này cho thấy họ không chỉ lợi dụng sự nổi tiếng của một sản phẩm cụ thể mà còn khai thác hình ảnh và uy tín của thương hiệu "Made in Korea" mà K-Beauty đã xây dựng.
 
Khu vực phát hiện hàng giả cũng đang mở rộng. Vào tháng trước, tại sân bay Timișoara, Romania, đã thu giữ hơn 100 sản phẩm nghi ngờ giả mạo "PDRN Pink Collagen Capsule Cream" của Mediheal. Cùng tháng, cơ quan chức năng tại Quảng Châu, Trung Quốc đã thu giữ hơn 6.000 sản phẩm giả mạo Mediheal, cùng với các sản phẩm của các thương hiệu K-Beauty khác như Skin1004 và Arenesia.
 
Vấn đề là hàng giả có thể trở thành trải nghiệm đầu tiên của người tiêu dùng nước ngoài về các thương hiệu Hàn Quốc. Giáo sư Park Jeong-eun từ Đại học Ewha cho biết: "Sự gia tăng hàng giả có thể tạo ra ấn tượng xấu về K-Brand do chất lượng kém" và nhấn mạnh rằng "K-Brand cần củng cố hình ảnh chất lượng cao và cao cấp để xây dựng bản sắc thương hiệu khác biệt".
 
Đặc biệt, gánh nặng đối với các thương hiệu nhỏ và độc lập trong việc tự bảo vệ quyền sở hữu nhãn hiệu và phát hiện hàng giả ở nước ngoài là rất lớn. Giáo sư Park cho biết: "Khác với các tập đoàn lớn, các doanh nghiệp nhỏ gặp khó khăn trong việc tự bảo vệ thương hiệu ở nước ngoài" và khuyến nghị rằng "Chính phủ cần tích cực bảo vệ K-Brand để ngăn chặn xâm phạm nhãn hiệu và hàng giả".