[AJU Tập trung] 'Odyssey' 'Hail Mary'… Xu hướng mở rộng IP ngược dòng, 'Screen Seller'

Xu hướng mở rộng quyền sở hữu trí tuệ (IP) trong lĩnh vực văn hóa đại chúng đang có sự thay đổi. Thay vì chỉ có các tiểu thuyết hay webtoon được chuyển thể thành phim, hiện nay, những tác phẩm điện ảnh thành công tại rạp và dịch vụ video trực tuyến (OTT) đang dẫn đầu danh sách bán chạy tại các hiệu sách, tạo nên hiện tượng 'Screen Seller' trong thị trường xuất bản.
Sự lan tỏa của xu hướng mở rộng ngược này được thể hiện rõ nét qua bộ phim 'Odyssey', đã thống trị phòng vé trong thời gian gần đây. Theo hệ thống thống kê vé xem phim, 'Odyssey' đã thu hút 1.321.189 lượt khán giả chỉ trong cuối tuần thứ ba công chiếu (từ ngày 21 đến 23 tháng 8), giữ vững vị trí số một trong ba tuần liên tiếp. Tổng số khán giả đã vượt qua 7 triệu người, và tỷ lệ đặt vé trong tuần thứ tư đạt 71,3%.
Sự thành công này đã dẫn đến doanh thu bán sách gốc. Theo thông tin từ Kyobo Bookstore, doanh số bán sách liên quan đến tác phẩm gốc 'Odyssey' của Homer trong tháng 7 đã tăng khoảng 600% so với cùng kỳ năm trước, và trong tuần thứ hai của tháng 8, sách gốc đã lọt vào danh sách bán chạy tại Yes24 và Kyobo Bookstore.
Điều đáng chú ý là hiện tượng này không chỉ dừng lại ở việc mua sách gốc, mà còn mở rộng sang thế giới và bối cảnh của tác phẩm. Trên nền tảng sách điện tử Millie's Library, lượng tìm kiếm 'Odyssey' đã tăng 3,3 lần sau khi phim ra mắt, trong khi lượng tìm kiếm cho từ khóa rộng hơn 'Thần thoại Hy Lạp và La Mã' cũng tăng 3,6 lần. Khán giả không chỉ dừng lại ở câu chuyện trong phim mà còn mở rộng sự quan tâm đến toàn bộ thần thoại mà câu chuyện đó dựa vào.
Xu hướng tương tự cũng được xác nhận trong các bộ phim nội địa. Khi bộ phim 'Người sống với vua' thu hút 16,91 triệu khán giả, doanh số bán sách 'Đan Tông Ái Sử' của Lee Kwang-soo, tác phẩm về cuộc đời bi thảm của Đan Tông, đã tăng vọt. Đây là kết quả phản ánh nhu cầu của độc giả muốn xác nhận lại những câu chuyện lịch sử mà màn ảnh đã tóm tắt.
Hiện tượng Screen Seller đặc biệt mạnh mẽ trong thể loại khoa học viễn tưởng với thế giới quan rộng lớn và phức tạp. Khi 'Dune: Phần 2' ra mắt vào nửa đầu năm 2024, bộ sách 'Dune: Bộ sưu tập phiên bản mới' của Frank Herbert, đã được dịch sang tiếng Hàn Quốc vào năm 2001, đã có doanh số bán hàng trong tuần đầu tiên tăng hơn 5,5 lần so với tuần trước, chiếm lĩnh danh sách bán chạy. Cùng thời điểm, tác phẩm 'Tam thể' của Liu Cixin được chuyển thể thành phim trên Netflix cũng ghi nhận doanh số tăng vọt 8,7 lần ngay sau khi phát hành. Bộ phim 'Project Hail Mary' dựa trên tác phẩm của Andy Weir ra mắt trong nửa đầu năm nay cũng đã đạt doanh số tăng 5731,7% so với cùng kỳ năm trước, đứng đầu danh sách bán chạy tổng hợp tại Yes24. Hình ảnh khán giả tìm kiếm tác phẩm gốc để lấp đầy những khoảng trống mà phim không thể truyền tải hết đang lặp lại.
Sự đặc biệt này thậm chí còn xuất hiện từ giai đoạn công bố sản xuất. Tác phẩm 'Mickey17' do đạo diễn Bong Joon-ho thực hiện, dựa trên cuốn tiểu thuyết 'Mickey7' (Edward Ashton), đã bán được hơn 30.000 bản chỉ với tiêu đề 'Tác phẩm mới của Bong Joon-ho' từ khi xuất bản tại Hàn Quốc vào năm 2022. Bộ phim 'Người đồng hành' do Park Chan-wook đạo diễn, cũng dựa trên tác phẩm đoạt giải Pulitzer của Viet Thanh Nguyen, đã được trưng bày lại tại các quầy sách trước khi phát sóng. Tác phẩm 'Pavane cho công chúa đã chết' của tác giả Park Min-kyu, chuẩn bị ra mắt trên Netflix, cũng đã được xuất bản lại dưới dạng sách bìa cứng đặc biệt, là một ví dụ cho việc thông báo chuyển thể đã dẫn đến quyết định tái xuất bản của nhà xuất bản.
Giờ đây, việc chuyển thể không còn là điểm kết thúc của tác phẩm gốc mà là một khởi đầu mới. Xu hướng mở rộng IP ngược dòng từ màn ảnh đang tạo ra động lực mới không chỉ cho rạp chiếu phim và OTT mà còn cho ngành xuất bản. Sự liên kết hữu cơ giữa hình ảnh và văn bản được kỳ vọng sẽ thổi bùng sức sống cho toàn bộ thị trường, trong khi xu hướng tìm kiếm những câu chuyện ẩn sau bằng văn bản sẽ trở thành một quy luật tiêu dùng vững chắc của công chúng, không chỉ là một hiện tượng tạm thời.