K-Content đang thâm nhập vào đời sống của người dân toàn cầu, kéo theo sự mở rộng nhanh chóng của K-Beauty. Các sản phẩm mỹ phẩm Hàn Quốc, vốn đã phát triển mạnh mẽ tại khu vực châu Á, giờ đây đang lần lượt gia nhập các kênh phân phối lớn và nền tảng trực tuyến tại Mỹ và châu Âu, trở thành một phần chủ yếu của thị trường toàn cầu. Sự quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc, bắt đầu từ phim ảnh, âm nhạc và ẩm thực, đã dẫn đến sự gia tăng tiêu thụ mỹ phẩm, khiến K-Beauty trở thành ngành công nghiệp hưởng lợi tiêu biểu từ làn sóng Hàn Quốc và là động lực xuất khẩu mới.
Sự cạnh tranh của mỹ phẩm Hàn Quốc là điều không thể phủ nhận. Khả năng nắm bắt nhanh chóng sở thích của người tiêu dùng và phản ánh chúng vào sản phẩm, cùng với việc cung cấp chất lượng xuất sắc với giá cả hợp lý, đã được đánh giá cao trên thị trường toàn cầu. Hệ sinh thái ngành công nghiệp kết hợp giữa sự sáng tạo của các thương hiệu nhỏ và công nghệ của các công ty sản xuất cũng là một điểm mạnh riêng của K-Beauty. Sự lan tỏa của truyền miệng tự phát qua mạng xã hội đã giúp nhiều thương hiệu nhỏ tham gia vào cấu trúc xuất khẩu, vốn trước đây chủ yếu do các tập đoàn lớn chi phối, điều này cũng rất đáng khích lệ.
Tuy nhiên, không thể đảm bảo rằng đà tăng trưởng hiện tại sẽ tiếp tục một cách tự nhiên trong tương lai. Thị trường mỹ phẩm toàn cầu có sự thay đổi xu hướng nhanh chóng và sự cạnh tranh từ các đối thủ cũng rất mạnh mẽ. Việc mở rộng doanh số bán hàng dựa vào sự nổi tiếng của làn sóng Hàn Quốc sẽ khó duy trì lòng trung thành của người tiêu dùng trong thời gian dài. Chúng ta cũng không nên quên rằng sự phụ thuộc cao vào thị trường Trung Quốc trong quá khứ đã trở thành gánh nặng cho toàn ngành trong bối cảnh xung đột ngoại giao và thay đổi môi trường tiêu dùng. Một nhiệm vụ quan trọng không kém việc mở rộng thị trường là củng cố nền tảng cạnh tranh một cách sâu sắc và vững chắc hơn.
Trên hết, cần phải có sự đầu tư liên tục vào nghiên cứu và phát triển (R&D). Khi mỹ phẩm kết hợp giữa khoa học da liễu, công nghệ sinh học và vật liệu mới, giá trị gia tăng của sản phẩm và rào cản gia nhập sẽ tăng lên. Các sản phẩm tùy chỉnh phù hợp với tình trạng da, nguyên liệu chức năng được chứng minh khoa học, nguyên liệu và bao bì thân thiện với môi trường, cũng như việc sử dụng trí tuệ nhân tạo trong chẩn đoán da sẽ là những lĩnh vực quyết định cấu trúc cạnh tranh trên thị trường toàn cầu trong tương lai. Chỉ đơn thuần theo đuổi các thành phần đang thịnh hành hoặc nhanh chóng cho ra mắt các sản phẩm tương tự sẽ không đủ để thu hẹp khoảng cách với các thương hiệu toàn cầu.
Đây chính là lý do mà các công ty mỹ phẩm trong nước cần nỗ lực đầu tư vào nghiên cứu và phát triển. Họ cần phải có nguyên liệu, công thức và công nghệ độc quyền để có thể vượt qua cạnh tranh về giá và chuyển sang cạnh tranh về công nghệ. Đặc biệt, người tiêu dùng nước ngoài rất chú trọng đến tài liệu chứng minh hiệu quả và độ an toàn của sản phẩm. Việc tăng cường dữ liệu lâm sàng và hệ thống quản lý chất lượng, cũng như chủ động ứng phó với các quy định của từng quốc gia cũng quan trọng không kém so với đầu tư vào nghiên cứu và phát triển.
Cấu trúc sản phẩm hiện tại tập trung vào chăm sóc da cũng cần phải thay đổi. Mỹ phẩm cơ bản là điểm khởi đầu và là lợi thế cạnh tranh cốt lõi của K-Beauty, nhưng nếu quá phụ thuộc vào một lĩnh vực cụ thể, sẽ dễ bị tổn thương trước sự thay đổi của thị trường. Trong thị trường mỹ phẩm toàn cầu, mỹ phẩm trang điểm là lĩnh vực quan trọng thể hiện cá tính và bản sắc của thương hiệu, đồng thời mở rộng điểm tiếp xúc với người tiêu dùng. Cần phát triển các công thức phù hợp với màu da và đặc điểm da của nhiều chủng tộc khác nhau, cũng như phù hợp với thẩm mỹ và lối sống địa phương. Nếu một thương hiệu đã xây dựng được lòng tin từ chăm sóc da mở rộng sang các sản phẩm trang điểm, chăm sóc tóc, nước hoa và chăm sóc cơ thể, thì nền tảng tăng trưởng cũng sẽ được mở rộng hơn nữa.
Chính phủ cũng không nên chỉ tự hào về sự tăng trưởng của K-Beauty qua các chỉ số xuất khẩu. Cần mở rộng hỗ trợ nghiên cứu và phát triển để các doanh nghiệp nhỏ có thể phát triển nguyên liệu và công nghệ độc lập, đồng thời hệ thống hóa hỗ trợ cho việc cấp phép và kiểm tra an toàn tại nước ngoài, cũng như bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ. Cần thiết lập một nền tảng chung để cung cấp thông tin về quy định của từng quốc gia và hỗ trợ thử nghiệm lâm sàng cũng như thâm nhập vào thị trường địa phương. Đồng thời, cần cải cách các quy định không hợp lý để các doanh nghiệp có thể thử nghiệm sản phẩm và công nghệ mới, trong khi vẫn đảm bảo chất lượng và độ an toàn theo tiêu chuẩn toàn cầu.
Để K-Beauty không chỉ dừng lại ở một trào lưu tạm thời dựa vào sự nổi tiếng của làn sóng Hàn Quốc, cần phải chuẩn bị cho bước tiếp theo ngay từ bây giờ. Cần nâng cao chiều sâu của sản phẩm bằng công nghệ, mở rộng khả năng cạnh tranh sang các lĩnh vực trang điểm và nhiều lĩnh vực khác. Sức mạnh để chuyển đổi sự quan tâm từ thị trường toàn cầu thành lòng tin bền vững cuối cùng đến từ nghiên cứu và phát triển cũng như đổi mới.
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
Jung Seokman
naflnafl@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.