Philips Morris Hàn Quốc mở rộng thị trường với thuốc lá điện tử dạng lỏng VEEV

“Chúng tôi đã suy nghĩ về cách để cung cấp thuốc lá điện tử dạng lỏng như một sản phẩm có trách nhiệm cho người hút thuốc trưởng thành.”
 
Ông Kim Joo-han, Phó Chủ tịch phụ trách chính sách đối ngoại và truyền thông của Philips Morris Hàn Quốc, đã chia sẻ như vậy về lý do ra mắt sản phẩm thuốc lá điện tử dạng lỏng 'VEEV' tại cửa hàng IQOS ở Gangnam vào ngày 19.
 
Sự quan tâm này đã được phản ánh trong cấu trúc sản phẩm của VEEV, sản phẩm đầu tiên mà Philips Morris giới thiệu tại Hàn Quốc. VEEV sử dụng thiết kế pod kín, không cho phép người dùng tự nạp hoặc pha trộn chất lỏng.
 
Pod chuyên dụng sử dụng nicotine tự nhiên và hương liệu đạt tiêu chuẩn thực phẩm. Công ty dự định mở rộng danh mục sản phẩm không khói tại Hàn Quốc từ IQOS sang thuốc lá điện tử dạng lỏng.
 
Tại cửa hàng, thiết bị thuốc lá điện tử dạng lỏng 'VEEV inPRIME' có kích thước vừa tay được trưng bày với 5 màu sắc khác nhau.
 
Thiết bị bằng nhôm này có thể sử dụng ngay mà không cần nạp chất lỏng khi gắn pod. Cửa hàng cũng cung cấp dịch vụ tùy chỉnh với 16 kiểu khắc và in ấn khác nhau.
 

 
Điểm khác biệt lớn nhất mà Philips Morris nhấn mạnh về VEEV là thiết kế pod kín. Khác với loại mở, chỉ có thể sử dụng pod chuyên dụng 'VEEBI inPRIME' đã được nạp sẵn chất lỏng.
 
Điều này ngăn người dùng tự ý pha trộn chất lỏng hoặc thành phần, giúp duy trì tính nhất quán về thành phần và cách sử dụng sản phẩm, theo giải thích của công ty.
 
Ông Kim cho biết: “Trên thị trường có những sản phẩm sử dụng nicotine tổng hợp, nhưng VEEV sử dụng nguyên liệu nicotine tự nhiên,” và nhấn mạnh rằng “chúng tôi tập trung vào việc tạo ra sản phẩm mà người tiêu dùng có thể tin tưởng với nguyên liệu đã được kiểm chứng.”
 
Thiết bị có thể sạc lại và sử dụng nhiều lần, khi hết chất lỏng chỉ cần thay pod. Thời gian sạc đầy khoảng 40 phút. Ông Kim Gi-bae, Quản lý sản phẩm mới cấp cao của Philips Morris Hàn Quốc, cho biết: “Chúng tôi có thể sạc khoảng 70-80% pin trong vòng 10 phút.”
 
Hệ thống gia nhiệt cảm ứng 'Advance Vape Induction System' được áp dụng để gia nhiệt phần bên trong pod, và thiết bị sẽ ngừng gia nhiệt khi thiếu chất lỏng, đồng thời thông báo tình trạng thiết bị bằng cách rung.
 
Có 5 loại pod chuyên dụng, với hàm lượng nicotine trong sản phẩm nội địa là 0.9%. Dung tích pod là 2ml và công ty cho biết có thể hút khoảng 1.400 lần dựa trên thời gian sử dụng 1 giây.
 

Sự ra mắt của VEEV tại Hàn Quốc cũng liên quan đến những thay đổi trong quy định về thuốc lá điện tử. Vào tháng 4 năm nay, luật về kinh doanh thuốc lá đã được sửa đổi để đưa sản phẩm nicotine tổng hợp vào danh sách bị quản lý.
 
Ông Kim cho biết: “Chính phủ cũng đã có nhận thức về vấn đề nicotine tổng hợp và gần đây đã thực hiện quy định thông qua việc sửa đổi luật kinh doanh thuốc lá,” và nhấn mạnh rằng “công ty cam kết tuân thủ các quy định liên quan.”
 
VEEV ban đầu dự kiến ra mắt vào ngày 22 tháng 6 nhưng đã bị hoãn đến tháng 8. Ông Kim cho biết: “Không phải do vấn đề an toàn sản phẩm,” mà “cần thêm thời gian để kiểm tra lại các vấn đề chuẩn bị cho việc ra mắt, bao gồm cả việc ghi nhãn.”
 

 
Lần ra mắt này phù hợp với chiến lược 'đa danh mục' của Philips Morris International (PMI), khi cùng lúc vận hành cả IQOS và VEEV.
 
Ông Kim Tae-hyung, Giám đốc tổng quát trải nghiệm khách hàng, cho biết: “Người dùng IQOS hiện tại có thể sử dụng VEEV hoặc chuyển đổi giữa hai sản phẩm, điều này cuối cùng là sự lựa chọn của người tiêu dùng,” và nhấn mạnh rằng “cung cấp nhiều lựa chọn hơn cho người tiêu dùng chọn sản phẩm không khói là rất quan trọng.”
 
Theo PMI, trong quý II năm nay, tỷ trọng doanh thu thuần từ sản phẩm không khói đạt 42%, với các sản phẩm liên quan được bán tại 109 thị trường.
 
Lượng hàng xuất khẩu của VEEV trong nửa đầu năm nay tăng 72% so với cùng kỳ năm trước, và công ty cho biết VEEV đang dẫn đầu thị trường pod kín tại châu Âu.
 
PMI đặt mục tiêu đến năm 2030 sẽ tạo ra hơn 2/3 doanh thu thuần từ sản phẩm không khói, và trong năm ngoái, 99.7% chi phí R&D đã được đầu tư vào lĩnh vực này.
 
Philips Morris Hàn Quốc đã bắt đầu bán VEEV tại các cửa hàng IQOS trực tiếp từ ngày 18 và sẽ mở rộng mạng lưới phân phối tới hơn 14.000 điểm bán trên toàn quốc từ ngày 26.
 
Giá đề xuất của VEEV inPRIME là 29.000 won, trong khi mỗi pod chuyên dụng có giá 8.000 won. Nếu áp dụng chương trình khuyến mãi ra mắt, thiết bị có thể được mua với giá 10.000 won tại cửa hàng IQOS và 15.000 won tại cửa hàng tiện lợi.