Mushinsa mở rộng sang Việt Nam, tiếp nối Philippines và Indonesia

Mushinsa sẽ mở rộng hoạt động kinh doanh tại Đông Nam Á sang Việt Nam, sau khi đã có mặt tại Philippines và Indonesia.
 
Ngày 21 tháng 8, Mushinsa thông báo rằng họ đã ký kết hợp tác với ACFC (Au Chau Fashion and Cosmetics), một công ty thuộc tập đoàn phân phối hàng đầu Việt Nam IPPG, để gia nhập thị trường địa phương.
 
Hai bên sẽ cùng phát triển hoạt động kinh doanh của Mushinsa Standard tại Việt Nam và dự kiến sẽ mở các cửa hàng offline tại các khu vực chính như Hồ Chí Minh.
 
IPPG là một trong những tập đoàn phân phối lớn tại Việt Nam, hiện đang quản lý hơn 1.200 cửa hàng với hơn 100 thương hiệu toàn cầu.
 
ACFC cũng sở hữu 28 thương hiệu thời trang toàn cầu và vận hành hơn 280 cửa hàng trên toàn quốc.
 
Mushinsa đã chọn chiến lược sử dụng cơ sở hạ tầng của các đối tác quen thuộc với thị trường địa phương thay vì tự xây dựng mạng lưới phân phối, nhằm tăng tốc độ thâm nhập thị trường ban đầu.
 
Lý do cho sự gia nhập vào thị trường Việt Nam là do nhu cầu đã được xác nhận qua các giao dịch trực tuyến. Doanh thu từ cửa hàng toàn cầu của Mushinsa tại Việt Nam đã tăng trung bình khoảng 40% trong ba năm qua, từ năm 2023 đến năm 2025.
 
Mushinsa dự định sẽ thu hút khách hàng mua sắm trực tuyến đến các cửa hàng offline và điều chỉnh danh mục sản phẩm cũng như chiến lược tiếp thị phù hợp với phản hồi của khách hàng địa phương.
 
Sự mở rộng của Mushinsa tại Đông Nam Á đã diễn ra nhanh chóng trong thời gian gần đây. Vào ngày 12 tháng 8, họ đã ký hợp đồng phân phối độc quyền với ACX Holdings thuộc tập đoàn Ayala tại Philippines, dự kiến sẽ mở cửa hàng Mushinsa Standard đầu tiên tại Glorietta, Makati vào nửa cuối năm nay. Doanh thu từ cửa hàng toàn cầu tại Philippines đã tăng trung bình khoảng 50% trong giai đoạn 2023-2025.
 
Hai ngày sau, Mushinsa cũng công bố hợp đồng độc quyền với công ty phân phối lớn Mitra Adiperkasa (MAP) tại Indonesia. MAP hiện đang vận hành hơn 4.000 cửa hàng tại hơn 80 thành phố ở Indonesia, và doanh thu từ cửa hàng toàn cầu của Mushinsa tại Indonesia đã tăng 70% so với cùng kỳ năm trước trong nửa đầu năm nay.
 
Với điều này, Mushinsa đã thiết lập nền tảng kinh doanh offline tại Philippines, Indonesia và Việt Nam thông qua các đối tác phân phối lớn địa phương. Do sự khác biệt trong thói quen tiêu dùng và cấu trúc phân phối giữa các quốc gia, họ đã chọn chiến lược tận dụng kinh nghiệm vận hành cửa hàng và mạng lưới phân phối của các công ty địa phương thay vì tự mình thâm nhập.
 
Mushinsa cũng sẽ đưa Mushinsa Standard trở thành thương hiệu tiên phong trong các hoạt động kinh doanh quốc tế tại Việt Nam. Họ dự định sẽ nhắm đến tầng lớp trung lưu và giới trẻ địa phương bằng cách tận dụng lợi thế của một thương hiệu SPA với mức giá hợp lý.
 
Ông Luis Nguyễn, Giám đốc điều hành ACFC, cho biết: "Dựa trên sự hiểu biết về thị trường địa phương và năng lực phân phối, vận hành đã được tích lũy qua nhiều năm phát triển các thương hiệu thời trang toàn cầu, Mushinsa Standard sẽ mang đến những lựa chọn thời trang mới phù hợp với sở thích và lối sống của người tiêu dùng Việt Nam."
 
Ông Choi Un-sik, Giám đốc thương hiệu cao cấp của Mushinsa, cho biết: "Chúng tôi sẽ kết hợp chuyên môn của ACFC trong việc phát triển các thương hiệu thời trang toàn cầu với sức cạnh tranh của K-fashion của Mushinsa để mang đến trải nghiệm thương hiệu khác biệt cho khách hàng Việt Nam, đồng thời củng cố nền tảng kinh doanh tại Đông Nam Á."