Eland được chỉ định làm tổng phân phối mới cho Hoka tại Hàn Quốc

 
Tổng phân phối của thương hiệu giày chạy toàn cầu Hoka tại Hàn Quốc sẽ được chuyển giao cho Eland. Công ty Deckers của Mỹ, sở hữu thương hiệu Hoka, đã chính thức chỉ định Eland làm đối tác phân phối mới tại Hàn Quốc.
 
Tuy nhiên, công ty phân phối hiện tại là Joyworks đã phản đối việc chấm dứt hợp đồng với Deckers và đang tiến hành trọng tài quốc tế, do đó, cách thức giải quyết tranh chấp về quyền phân phối trong nước đang được chú ý.
 
Ngày 20 tháng 8, Tập đoàn Eland thông báo rằng Deckers, trụ sở chính của Hoka toàn cầu, đã chính thức chỉ định Eland làm tổng phân phối mới cho thương hiệu Hoka tại Hàn Quốc.
 
Deckers cho biết trong một thông cáo chính thức: “Chúng tôi vui mừng thông báo rằng Eland đã được chọn làm tổng phân phối mới cho thương hiệu Hoka tại Hàn Quốc. Chúng tôi hy vọng rằng thông qua quan hệ đối tác với Eland, Hoka sẽ tiếp tục phát triển bền vững trên thị trường Hàn Quốc và sẽ nỗ lực hết mình để cung cấp dịch vụ chân thành đến tay người tiêu dùng Hàn Quốc.”
 
Eland đã được chọn làm tổng phân phối mới sau một cuộc cạnh tranh quyền phân phối diễn ra từ đầu năm nay. Eland đã được đề cập như một trong những ứng cử viên hàng đầu bên cạnh Musinsa, Shinsegae International và LF.
 
Eland được đánh giá cao nhờ kinh nghiệm phát triển các thương hiệu thể thao toàn cầu thành thương hiệu lớn tại Hàn Quốc. Từ năm 2008, Eland đã điều hành hoạt động của New Balance tại Hàn Quốc và dự kiến doanh thu của New Balance tại đây sẽ vượt 1 triệu won vào năm 2024.
 
Sự quan tâm của ngành công nghiệp hiện nay đang tập trung vào tranh chấp giữa Joyworks và Deckers.
 
Deckers đã thông báo chấm dứt hợp đồng với Joyworks ngay sau khi vụ việc bạo hành của cựu giám đốc Joyworks, Jo Sung-hwan, bị công khai vào tháng 1. Joyworks đã phản đối và nộp đơn yêu cầu trọng tài tại Trung tâm Giải quyết Tranh chấp Quốc tế (ICDR) thuộc Hiệp hội Trọng tài Mỹ (AAA).
 
Cựu giám đốc Jo đã tuyên bố trong một cuộc họp báo vào ngày 10 rằng vụ bạo hành là một phần trong kế hoạch nhằm chiếm đoạt quyền phân phối Hoka.
 
Ngược lại, Deckers đã xác nhận trong thông cáo chính thức rằng Eland sẽ là tổng phân phối mới, thể hiện rõ ý định thay đổi đối tác kinh doanh tại Hàn Quốc.
 
Do đó, các vấn đề trong tương lai sẽ liên quan đến thời điểm Eland bắt đầu hoạt động kinh doanh thực tế, việc xử lý hàng tồn kho, cửa hàng và mạng lưới phân phối hiện có của Joyworks, cũng như kết quả của quy trình trọng tài quốc tế.
 
Đại diện Tập đoàn Eland cho biết: “Chúng tôi sẽ công bố kế hoạch kinh doanh cụ thể và các chi tiết chính thức liên quan đến việc phân phối Hoka ngay sau khi hoàn tất thảo luận giữa hai bên.”