Ghi nhận doanh thu offline đứng đầu trong 4 quý liên tiếp
Mở rộng sản phẩm với RTD, shake và gel năng lượng, mở rộng thị trường nước ngoài
Namyang Dairy đã giữ vững vị trí dẫn đầu trong thị trường đồ uống protein lỏng tại Hàn Quốc trong hai năm liên tiếp với sản phẩm Takefit. Với việc phân khúc sản phẩm từ đồ uống protein cao đến shake và gel năng lượng, doanh thu của Takefit trong nửa đầu năm nay cũng đã tăng trưởng mạnh mẽ.
Theo thông báo vào ngày 20 tháng 8, Namyang Dairy cho biết, dựa trên dữ liệu từ công ty nghiên cứu thị trường MarketLink POS, Takefit đã ghi nhận tỷ lệ thị phần doanh thu cao nhất trong thị trường đồ uống protein lỏng tại Hàn Quốc từ tháng 10 năm 2023 đến tháng 9 năm 2025. Khoảng cách thị phần giữa Namyang và công ty đứng thứ hai đã mở rộng từ 1,1% trong giai đoạn tháng 10 năm 2023 đến tháng 9 năm 2024 lên 1,3% trong cùng kỳ năm sau.
Về mặt thương hiệu, Takefit cũng tiếp tục duy trì đà tăng trưởng. Theo thông tin từ Cơ quan Phân phối Thực phẩm Nông sản Hàn Quốc (aT), Takefit đã ghi nhận doanh thu đứng đầu trong thị trường đồ uống protein offline tại Hàn Quốc trong 4 quý liên tiếp từ quý 2 năm ngoái đến quý 1 năm nay. Doanh thu của Takefit trong nửa đầu năm nay đã tăng 76,1% so với cùng kỳ năm trước.
Namyang Dairy đã liên tục mở rộng danh mục sản phẩm dựa trên mục đích và cách thức tiêu thụ protein. Bắt đầu từ bột protein vào năm 2022, Takefit hiện đang cung cấp 18 sản phẩm trong 7 dòng sản phẩm, bao gồm đồ uống RTD (sẵn sàng để uống), shake protein dùng một lần và gel năng lượng.
Đặc biệt, công ty đã liên tục giới thiệu các sản phẩm với hàm lượng protein cao. Takefit Monster, ra mắt vào tháng 5 năm ngoái với 43g protein, đã được nâng lên 45g và gần đây nhất là 47g. Takefit Extreme, ra mắt vào tháng 5, đã trở thành đồ uống protein RTD đầu tiên tại Hàn Quốc chứa 60g protein trong một chai, dẫn đầu thị trường đồ uống protein siêu cao. Vào tháng 4, sản phẩm shake protein Takefit Breadmeal đã được giới thiệu, và vào tháng 6, gel năng lượng chức năng dạng ống Takefit Booster cũng đã được thêm vào danh mục.
Mỗi sản phẩm không chỉ khác nhau về hàm lượng protein mà còn về thiết kế dinh dưỡng. Namyang sử dụng cả protein sữa tách béo (MPI) và protein đậu nành tách béo (SPI), kết hợp EAA, BCAA và arginine tùy theo từng sản phẩm. Đồng thời, công ty cũng đã tập trung phát triển để giảm thiểu vị đắng và cảm giác khó chịu có thể xảy ra trong các đồ uống protein hàm lượng cao.
Kênh phân phối cũng được phân khúc theo nhóm người tiêu dùng chính cho từng sản phẩm. Breadmeal đã được ra mắt trên Musinsa, trong khi Extreme được bán trên cửa hàng trực tuyến Olive Young. Sau khi ngừng hoạt động cửa hàng trực tuyến Namyang Mall, công ty đã sử dụng Naver Brand Store làm điểm bán hàng chính thức.
Về chiến lược quốc tế, sau khi gia nhập thị trường Hong Kong với Circle K và chuỗi siêu thị lớn tại Mông Cổ vào năm ngoái, trong nửa đầu năm nay, Namyang đã mở rộng thị trường sang Kazakhstan với CU. Vào tháng 5, Takefit Monster đã được chọn vào danh sách đề cử giải thưởng đổi mới SIAL CHINA 2026.
Kim Seok-yun, quản lý danh mục của Namyang Dairy, cho biết: "Khi nhu cầu và sở thích của người tiêu dùng đối với sản phẩm protein ngày càng đa dạng, các tiêu chí lựa chọn như hàm lượng, hương vị, thiết kế dinh dưỡng và cách thức tiêu thụ cũng được phân khúc rõ ràng hơn. Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm và các điểm tiếp cận bán hàng để mở rộng nền tảng tăng trưởng tại thị trường trong nước và quốc tế."
Theo bản tin của Cơ quan Phân phối Thực phẩm Nông sản Hàn Quốc (aT), quy mô thị trường thực phẩm protein tại Hàn Quốc đã tăng từ 813 tỷ won vào năm 2018 lên 4.500 tỷ won vào năm 2023, tương đương với mức tăng khoảng 5,5 lần. Dự báo năm nay, quy mô thị trường sẽ đạt khoảng 8.000 tỷ won.
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
Kim Hyuna
haha@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.