LG Hàn Quốc mở rộng sản phẩm Dr. Groot tại 424 cửa hàng Sephora ở Mỹ

Thương hiệu chăm sóc da đầu Dr. Groot của LG Hàn Quốc sẽ mở rộng mạng lưới bán hàng tại 424 cửa hàng Sephora ở Mỹ. Sau khi gia nhập vào tháng 3 qua kênh trực tuyến và thử nghiệm bán hàng tại một số cửa hàng chính vào tháng 5, thương hiệu này đang tăng tốc trong việc thâm nhập thị trường chăm sóc tóc cao cấp tại Bắc Mỹ.
 
Theo thông tin từ LG Hàn Quốc, Dr. Groot đã bắt đầu bán 14 sản phẩm tại 424 cửa hàng Sephora trên toàn nước Mỹ từ ngày 15 tháng 8 (theo giờ địa phương). Đây là khoảng thời gian khoảng 3 tháng kể từ khi thương hiệu này ra mắt trên trang web Sephora vào tháng 3 và thử nghiệm tại hơn 90 cửa hàng vào tháng 5. Ban đầu, kế hoạch mở rộng chỉ là 400 cửa hàng vào tháng 8, nhưng sau đó đã xác nhận quy mô chính thức là 424 cửa hàng.
 
Các sản phẩm được bán chủ yếu tập trung vào dòng sản phẩm 'Giải pháp phục hồi da đầu (SRS)'. Trong đó có 'Dầu gội làm dày tóc' và 'Dưỡng tóc Miracle In-Shower Treatment' có khả năng chuyển đổi thành dạng kem khi tiếp xúc với nước, cùng với bộ quà tặng lễ hội dành riêng cho Sephora.
 
Đặc biệt, sản phẩm 'Serum lăn' với thiết kế đầu lăn sẽ trở thành sản phẩm chủ lực mới. Phần đầu lăn được thiết kế để người dùng có thể lăn trực tiếp lên da đầu, đồng thời thực hiện massage. Dr. Groot cũng đã kiểm tra phản ứng của người tiêu dùng địa phương với các sản phẩm SRS như dầu gội, dầu xả và serum lăn trong đợt thử nghiệm vào tháng 5.
 
Không gian bán hàng cũng được mở rộng. Tùy thuộc vào từng cửa hàng, sản phẩm sẽ được trưng bày tại các quầy hàng có độ tiếp xúc cao như quầy hàng ở cuối lối đi, cùng với các quầy 'Next Big Thing (NBT)' và 'K-Hair'. Công ty cho biết, việc tăng số lượng cửa hàng và sản phẩm chính thức dựa trên dữ liệu bán hàng và phản ứng của người tiêu dùng thu thập được từ 90 cửa hàng vào tháng 5.
 
Việc mở rộng tại Sephora diễn ra trong bối cảnh LG Hàn Quốc đang nhanh chóng chuyển trọng tâm kinh doanh quốc tế sang Bắc Mỹ. Trong quý 2 năm nay, doanh thu của LG Hàn Quốc tại Bắc Mỹ đạt 2.058 tỷ đồng, tăng 47,3% so với cùng kỳ năm trước. Trong khi đó, doanh thu tại Trung Quốc giảm 5% xuống còn 1.760 tỷ đồng, đánh dấu lần đầu tiên doanh thu Bắc Mỹ vượt qua Trung Quốc kể từ khi LG Hàn Quốc tách thành công ty độc lập. Tổng doanh thu quốc tế cũng tăng 12,6% lên 5.845 tỷ đồng.
 
Doanh thu từ lĩnh vực làm đẹp cũng tăng 3,9% lên 8.184 tỷ đồng trong quý 2, trong khi lợi nhuận hoạt động đạt 444 tỷ đồng, chuyển sang có lãi. Công ty cho biết, sự phát triển của Dr. Groot cùng với các thương hiệu như Yushimol, Dominus, VDL và Hins đã góp phần cải thiện kết quả kinh doanh.
 
Mạng lưới phân phối của Dr. Groot tại Bắc Mỹ cũng đang mở rộng nhanh chóng. Kể từ tháng 10 năm ngoái, sản phẩm đã được bán tại hơn 600 cửa hàng Costco ở Mỹ, Canada và Mexico, trong khi doanh thu từ Amazon trong nửa đầu năm nay tăng 153% so với cùng kỳ năm trước. Việc gia nhập Sephora đã mở rộng kênh bán hàng từ các cửa hàng lớn và trực tuyến đến cả các cửa hàng chuyên về làm đẹp cao cấp.
 
LG Hàn Quốc cũng đang tăng cường tiếp thị tại địa phương. Tại các cửa hàng Sephora, khách hàng sẽ nhận được quà tặng như lược tóc tùy theo mức chi tiêu, cùng với các hoạt động phát mẫu sản phẩm trực tuyến và trực tiếp. Trên TikTok và Instagram, công ty sẽ hợp tác với nhà sáng tạo nội dung làm đẹp Brettman Rock để giới thiệu các nội dung quảng bá. Vào đầu tháng tới, LG Hàn Quốc dự kiến tổ chức các sự kiện pop-up tại New York và Los Angeles để kết nối trải nghiệm sản phẩm với việc mua sắm thực tế tại các cửa hàng Sephora.
 
Đại diện LG Hàn Quốc cho biết: "Chúng tôi sẽ tiếp tục củng cố vị thế tại Sephora và cung cấp các giải pháp cao cấp phù hợp với nhu cầu chăm sóc tóc và da đầu của người tiêu dùng Mỹ."