Chủ tịch CJ Lee Jae-hyun thăm Mỹ sau 3 tháng: "Cần trở thành nhà lãnh đạo K-lifestyle toàn cầu"

Chủ tịch CJ Lee Jae-hyun đã tuyên bố rằng "chúng ta cần trở thành nhà lãnh đạo K-lifestyle toàn cầu, làm phong phú cuộc sống của mọi người trên thế giới bằng nội dung, thực phẩm và làm đẹp", đồng thời khẳng định quyết tâm mở rộng thị trường Bắc Mỹ. CJ đặt mục tiêu tăng doanh thu Bắc Mỹ từ 8 triệu tỷ đồng năm ngoái lên 12 triệu tỷ đồng vào năm 2028, kết nối cộng đồng người hâm mộ K-content với tiêu dùng thực phẩm và sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc.
 
Vào ngày 15 tháng 8 (theo giờ địa phương), CJ đã tổ chức buổi công bố "Tầm nhìn K-lifestyle toàn cầu" tại khách sạn Hilton Glendale, Los Angeles, công bố chiến lược dài hạn cho hoạt động kinh doanh tại Bắc Mỹ. Công ty sẽ tiến xa hơn chiến lược trước đây tập trung vào địa phương hóa thương hiệu và mở rộng cơ sở hạ tầng sản xuất và phân phối, chuyển sang "tăng trưởng giai đoạn 2" kết nối hữu cơ giữa thực phẩm, nội dung và làm đẹp.
 
Chủ tịch Lee đã tham dự "KCON LA 2026" và lễ hội "Olive Young Festa" đầu tiên được tổ chức tại Mỹ, cũng như sự kiện "K-COLLECTION" hỗ trợ doanh nghiệp vừa và nhỏ trong nước mở rộng ra nước ngoài từ ngày 14 tháng 8. Đây là lần đầu tiên ông trở lại Mỹ sau khoảng 3 tháng kiểm tra các cơ sở kinh doanh tại đây vào tháng 5.
 
Tại sự kiện, ông nhấn mạnh: "30 năm trước, CJ bắt đầu từ niềm tin rằng 'văn hóa là tương lai', giờ đây chúng ta cần trở thành 'nhà lãnh đạo K-lifestyle toàn cầu' làm phong phú cuộc sống của mọi người bằng nội dung, thực phẩm và làm đẹp".
 
Mục tiêu của CJ là đạt doanh thu 12 triệu tỷ đồng tại Bắc Mỹ vào năm 2028. Doanh thu Bắc Mỹ năm ngoái đã vượt 8 triệu tỷ đồng, tăng gấp hơn 10 lần so với khoảng 8000 tỷ đồng vào năm 2017. Tính đến giữa năm nay, tổng số vốn đầu tư tại Bắc Mỹ đã đạt 9 triệu 7000 tỷ đồng.
 
Yếu tố then chốt cho sự tăng trưởng là "tiêu dùng từ cộng đồng người hâm mộ K". Công ty sẽ kết nối người tiêu dùng đã quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc qua K-pop, phim ảnh và truyền hình với việc tiêu dùng thực phẩm Hàn Quốc và sản phẩm làm đẹp K-beauty.
 
Theo khảo sát của CJ vào tháng 12 năm ngoái với 1000 người tiêu dùng Mỹ, 30% người tham gia cho biết họ đã từng tiêu dùng K-food, K-beauty, K-pop và K-content. Tỷ lệ người tiêu dùng đã trải nghiệm từ 2 danh mục K trở lên là 75%. CJ xem đây là dấu hiệu cho thấy tiêu dùng văn hóa K đang mở rộng sang các lĩnh vực thực phẩm và làm đẹp.
 
Ông Heo Min-hwa, Giám đốc điều hành CJ, cho biết: "Chúng tôi sẽ xây dựng một hệ sinh thái kết nối sự phổ biến của làn sóng K với trải nghiệm K-lifestyle dựa trên danh mục thực phẩm, nội dung và làm đẹp, nhằm tăng tốc độ thâm nhập vào thị trường Bắc Mỹ".
 
Về mặt kinh doanh, CJ CheilJedang sẽ tăng cường tấn công vào thị trường thực phẩm chính thống của Mỹ với thương hiệu 'Bibigo'. Công ty dự kiến mở rộng sự phát triển từ sản phẩm bánh bao sang các sản phẩm như cơm hộp, gà, snack rong biển, kim chi và các loại sốt Hàn Quốc, đồng thời mở rộng sức cạnh tranh từ thực phẩm đông lạnh sang các sản phẩm bảo quản ở nhiệt độ thường.
 
Trong lĩnh vực làm đẹp, Olive Young sẽ đóng vai trò mở rộng kết nối với người tiêu dùng địa phương. Vào ngày 29 tháng 5, Olive Young đã khai trương cửa hàng offline đầu tiên tại Pasadena, California, cùng với việc ra mắt trang thương mại điện tử dành riêng cho thị trường Mỹ. Cửa hàng Pasadena có khoảng 5000 sản phẩm từ 400 thương hiệu K-beauty và wellness.
 
Sự kiện 'Olive Young Festa LA 2026' cũng được tổ chức trên diện tích khoảng 4700m² với sự tham gia của 55 thương hiệu K-beauty và lifestyle. Đây là lần đầu tiên Olive Young tổ chức lễ hội tại Mỹ, mở rộng sự kiện K-beauty trải nghiệm ra thị trường toàn cầu sau khi đã tổ chức tại Nhật Bản vào tháng 5.
 
Nội dung sẽ được kết nối qua KCON. KCON, bắt đầu từ năm 2012 tại Mỹ, đã kết hợp các buổi biểu diễn K-pop với các nội dung trải nghiệm như K-food và K-beauty. Năm ngoái, KCON LA đã thu hút 125.000 người tham dự trong ba ngày, với 107 doanh nghiệp tham gia và 358 gian hàng.
 
CJ dự định sẽ liên kết các điểm tiếp xúc với người tiêu dùng từ KCON, Bibigo, Olive Young và mở rộng hợp tác tiếp thị thương hiệu chung và mô hình kinh doanh. Mục tiêu là chuyển đổi sự quan tâm đến nội dung thành tiêu dùng thực phẩm và làm đẹp lặp lại, và kết nối lại với trải nghiệm văn hóa offline trong một cấu trúc tuần hoàn tích cực.
 
Ông Kim Jin-sik, Giám đốc CJ America, cho biết: "Chúng tôi sẽ mở rộng sự quan tâm đến K-content thành tiêu dùng K-food và K-beauty một cách thường xuyên và lặp lại, và điều này sẽ dẫn đến trải nghiệm văn hóa offline, tạo ra một cấu trúc tuần hoàn tích cực. Chúng tôi sẽ kết nối một cách hữu cơ các điểm tiếp xúc với người tiêu dùng từ KCON, Bibigo, Olive Young".