LG Electronics tổ chức triển lãm 'Lifezip' tại Seoul, thu hút 110.000 người yêu thích nhà cửa

Tại triển lãm 'Lifezip' ở Coex, Seoul, điều đầu tiên thu hút sự chú ý là những căn phòng được trang trí theo nhiều chủ đề khác nhau. Từ những tác phẩm đầy màu sắc kết hợp với cây xanh, đến những phòng tràn ngập đồ trang trí nhỏ xinh, và cả những không gian làm việc với nhạc cụ, loa và đèn. Năm chủ đề 'Nghỉ ngơi, Sáng tạo, Quan hệ, Sưu tầm, Khám phá' được thể hiện trong các không gian như thể là những căn phòng của một ai đó được mang đến đây.

Khách tham quan di chuyển tự nhiên từ phòng này sang phòng khác. Họ ngắm nhìn cách mà đồ nội thất và đồ trang trí hòa quyện với nhau, hoặc chụp ảnh trước những không gian mà họ yêu thích. 'Ngôi nhà khám phá' được trang trí như một không gian làm việc của một người với bàn gỗ, bàn phím, cây xanh, và những bức ảnh, áp phích trên tường. Việc tham quan triển lãm khiến người ta cảm thấy như đang tham dự một buổi 'khánh thành nhà' để ngắm nhìn nội thất và sở thích của ai đó.

Ngày 14 tháng 8, LG Electronics tổ chức triển lãm '2026 House Archive: Home Digging Fair', sự kiện đầu tiên của cộng đồng phong cách sống 'Lifezip'. Sự kiện kéo dài bốn ngày từ ngày 13 tháng 8 đã thu hút khoảng 3.000 người trong ngày đầu tiên. LG Electronics dự đoán khoảng 13.000 người sẽ đến tham quan trong suốt thời gian diễn ra sự kiện.
Triển lãm rộng 670 mét vuông được chia thành năm 'ngôi nhà' với các chủ đề 'Nghỉ ngơi, Sáng tạo, Quan hệ, Sưu tầm, Khám phá'. 'Ngôi nhà nghỉ ngơi' tạo ra thói quen riêng của mỗi người, 'Ngôi nhà sáng tạo' kết hợp giữa công việc và giải trí, 'Ngôi nhà quan hệ' là nơi mọi người tụ tập, 'Ngôi nhà sưu tầm' là nơi lưu giữ những thứ yêu thích, và 'Ngôi nhà khám phá' kết nối cơ thể với thiên nhiên. Những không gian này không chỉ đơn thuần là nơi ăn ngủ mà còn là nơi nghỉ ngơi, sáng tạo, gặp gỡ mọi người và khám phá sở thích mới.
 
Khi bước vào bên trong triển lãm, sở thích độc đáo của những 'người yêu thích nhà cửa' đã thu hút ánh nhìn. Từ những bàn đầy đồ gốm và đĩa, đến các bản in nghệ thuật, văn phòng phẩm, cây xanh và đồ thủ công, tất cả đều rất đa dạng. Khoảng 70 thương hiệu tham gia, trong đó có hơn 30 thành viên của Lifezip trực tiếp tạo ra hoặc sưu tầm các sản phẩm để bán tại các bàn chợ. LG Electronics không chỉ đơn thuần cung cấp nội dung mà còn cho phép người dùng tham gia trực tiếp như những nhà sản xuất nội dung tại sự kiện này.
 
Không chỉ có những điều thú vị để xem, mà còn có nhiều trải nghiệm tham gia. Tại 'Ngôi nhà nghỉ ngơi', khách tham quan có thể trải nghiệm hương liệu, trà, giấc ngủ và cả không gian thiền. Nhiều khách tham quan đã cởi giày và ngồi quây quần trên đệm để tham gia chương trình thiền. Cũng có không gian để trải nghiệm các thiết bị massage giúp quản lý tư thế và hình thể.

Điều thú vị là trong suốt quá trình tham quan năm ngôi nhà và hàng chục gian hàng, sản phẩm của LG Electronics không được trưng bày một cách nổi bật. Khác với các triển lãm điện gia dụng thông thường, nơi sản phẩm được xếp hàng và giải thích chức năng, sản phẩm được bố trí một cách tự nhiên khắp nơi trong triển lãm.
LG Thời gian gần đây, sản phẩm 'LG Tiu Mini' được đặt giữa những bông hoa vàng và cây xanh, cho thấy 'cuộc sống trồng cây trong nhà' hơn là chỉ là sản phẩm. 'LG Stanby2 Max', loa không dây 'LG Xboom 360', và máy lọc không khí dạng bàn 'LG Puricare Aerofurniture' cũng được trải nghiệm trong môi trường tương tự như không gian sống thực tế. Cách tiếp cận này cho phép người tham quan khám phá sản phẩm một cách tự nhiên trong không gian được trang trí theo sở thích của họ.

Đây cũng là cách mà LG Electronics tiếp cận khách hàng thông qua Lifezip. Thay vì chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm và khuyến khích mua sắm, họ tìm hiểu xem mọi người muốn làm gì ở nhà, không gian nào họ thích và cách họ nghỉ ngơi và tận hưởng cuộc sống.

Tại trung tâm của chiến lược này là cộng đồng Lifezip. Với khẩu hiệu 'Chúng ta có thể làm bất cứ điều gì ở nhà', Lifezip bắt đầu với 450 thành viên vào năm 2022. Chia sẻ các hoạt động đa dạng tại nhà như nấu ăn, trang trí, làm vườn, nuôi thú cưng, và cắm trại tại nhà, cộng đồng này đã phát triển lên 1,1 triệu thành viên và khoảng 300.000 người dùng hoạt động hàng tháng chỉ sau ba năm.

Những 'người yêu thích nhà cửa' đã tập hợp trực tuyến giờ đây đang ra ngoài thực tế. LG Electronics đã mở cửa hàng pop-up đầu tiên 'Lifezip Housewarming' tại Seongsu-dong, Seoul vào năm 2024, và tham gia vào Seoul Living Design Fair năm ngoái. Năm nay, họ đã mở rộng quy mô với một triển lãm độc lập lớn hơn gấp đôi so với cửa hàng pop-up trước đó. Những người dùng đã chia sẻ sở thích trực tuyến giờ đây tham gia với những sản phẩm do chính họ tạo ra, và các thành viên khác đến tham quan và mua sắm, tạo nên một cộng đồng thực tế.
 
Ông Jeong Jae-woong, Giám đốc bộ phận đổi mới giá trị khách hàng của LG Electronics, cho biết: "Lifezip đang mở rộng các điểm tiếp xúc với khách hàng thông qua nhiều hoạt động ngoại tuyến từ cộng đồng trực tuyến đến cửa hàng pop-up và triển lãm này. Chúng tôi sẽ tiếp tục tạo ra văn hóa phong cách sống tại nhà mới cùng với khách hàng và mang đến trải nghiệm khách hàng khác biệt."