Nới lỏng quy định quảng cáo truyền hình… Tăng tổng thời gian quảng cáo lên 20% và giảm thời gian chương trình có quảng cáo giữa xuống 30 phút

Tổng thời gian quảng cáo trên truyền hình sẽ được tăng lên 20% và thời gian chương trình có quảng cáo giữa sẽ được rút ngắn xuống còn 30 phút, những cải cách này sẽ được thực hiện từ tháng 10 tới đây.

Ủy ban Truyền thông và Truyền hình Hàn Quốc (Ủy ban Truyền thông) đã tổ chức cuộc họp toàn thể lần thứ 27 vào ngày 12 và thông qua dự thảo sửa đổi "Nghị định thi hành Luật phát thanh" nhằm cải cách quy định quảng cáo truyền hình cũ để kích thích thị trường phát thanh.

Trước đó, Ủy ban Truyền thông đã tổ chức cuộc họp toàn thể vào tháng 6 để thông báo về các vấn đề liên quan. Sau khi xem xét ý kiến thu thập được, họ đã đưa ra quyết định cuối cùng trong cuộc họp này.

Trước tiên, quy định về tổng thời gian quảng cáo cho mỗi chương trình sẽ được bãi bỏ. Tổng thời gian quảng cáo hàng ngày cho mỗi kênh sẽ được mở rộng từ 17% lên 20% tổng thời gian phát sóng trong một ngày.

Tuy nhiên, để ngăn chặn hiện tượng quảng cáo tập trung vào một số khung giờ nhất định và bảo vệ người xem, sẽ áp dụng tổng thời gian quảng cáo riêng biệt là 20% trong các khung giờ cao điểm từ 19h đến 23h vào các ngày trong tuần và từ 18h đến 23h vào các ngày cuối tuần và ngày lễ.

Thời gian chương trình có quảng cáo giữa cũng sẽ giảm từ 45 phút xuống còn 30 phút. Do đó, số lần quảng cáo giữa cho các chương trình từ 45 đến 60 phút sẽ tăng từ 1 lần lên 2 lần, và cho các chương trình từ 60 đến 90 phút sẽ tăng từ 2 lần lên 3 lần.

Từ tháng 10, phạm vi cho phép quảng cáo ảo và quảng cáo gián tiếp cũng sẽ được mở rộng. Quảng cáo ảo sẽ được cho phép không chỉ trong các chương trình giải trí và thể thao mà còn trong tất cả các chương trình ngoại trừ chương trình dành cho trẻ em, tin tức và bình luận. Quảng cáo gián tiếp cũng sẽ được mở rộng từ các chương trình giáo dục và giải trí sang tất cả các chương trình ngoại trừ chương trình dành cho trẻ em, tin tức và bình luận.

Giới hạn kích thước quảng cáo cũng sẽ được nới lỏng. Tỷ lệ chiếm diện tích của quảng cáo ảo và quảng cáo gián tiếp sẽ được điều chỉnh từ dưới 1/4 diện tích màn hình hiện tại xuống còn dưới 1/3.

Các quảng cáo phụ đề và quảng cáo trên kênh dữ liệu cũng sẽ áp dụng cùng tiêu chuẩn này. Kích thước quảng cáo sẽ được nới lỏng từ dưới 1/4 diện tích màn hình hiện tại xuống còn dưới 1/3. Các phụ đề quảng cáo hiển thị trước khi chương trình bắt đầu vẫn phải giữ quy định hiển thị nhưng sẽ không còn giới hạn kích thước.

Tại cuộc họp này, cũng có ý kiến cho rằng cần phải đẩy nhanh thời điểm thực hiện các quy định. Ủy viên thường trực Ko Min-soo của Ủy ban Truyền thông cho biết: "Nếu chúng ta chuẩn bị các thủ tục liên quan ngay từ bây giờ, chúng ta có thể xem xét việc thực hiện ngay khi công bố" và nhấn mạnh rằng "cần phải đẩy nhanh thời điểm thực hiện vì đây là cải cách quy định nhằm hợp lý hóa".

Chủ tịch Ủy ban Truyền thông Kim Jong-cheol cho biết: "Tôi hy vọng rằng việc cải cách quy định này sẽ giúp giảm bớt sự không đối xứng trong quy định giữa các phương tiện truyền thông do sự thay đổi của môi trường truyền thông và tăng cường sức sống cho thị trường phát thanh" và kêu gọi các đài phát thanh thực hiện trách nhiệm công cộng, nâng cao chất lượng nội dung và thực hiện các biện pháp bảo vệ quyền lợi của người xem để tăng cường niềm tin của công chúng.



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #quy định quảng cáo
• #quảng cáo truyền hình
• #luật phát thanh