Nhiệt độ ngoài trời 40 độ, bên trong là popup và ẩm thực... Sự tiêu dùng 'Molkang' gia tăng trong cơn nóng cực đoan

Ngày 6 tháng 8, tại trung tâm thương mại I-Park ở quận Yongsan, Seoul, ông Kim (42 tuổi), một nhân viên văn phòng, đã đưa vợ và hai con đến đây trong kỳ nghỉ hè. Sau khi dành thời gian tại khu vui chơi cho trẻ em, ông đã lần lượt ghé thăm các nhà hàng và quán cà phê tráng miệng. Ông Kim cho biết: "Trong cái nóng này, tôi không thể nào nghĩ đến việc đi tham quan ngoài trời" và nói thêm rằng "tôi đã đến trung tâm thương mại vì có thể vừa mua sắm vừa trải nghiệm trong không gian mát mẻ".
 
Nhiệt độ cao nhất trong ngày gần 40 độ đã khiến các trung tâm thương mại và siêu thị trở thành nơi trú ẩn trong thành phố. Khi người tiêu dùng tìm kiếm nơi tránh nóng, xu hướng tiêu dùng 'Molkang' (kết hợp giữa mua sắm và nghỉ dưỡng) đã gia tăng, dẫn đến lượng khách và doanh thu tại các cơ sở bán lẻ chính cũng tăng mạnh.
 
Theo báo cáo từ ngành bán lẻ vào ngày 6 tháng 8, từ ngày 20 tháng 7, khi mùa mưa kết thúc và đợt nắng nóng bắt đầu, doanh thu toàn bộ Lotte Department Store đã tăng 15% so với cùng kỳ năm trước, trong khi lượng khách tăng 10%. Doanh thu từ thực phẩm và đồ uống cũng tăng 15%. Trong cùng thời gian, Lotte World Mall ở Jamsil ghi nhận doanh thu tăng 25% và lượng khách tăng 15%, doanh thu từ thực phẩm và đồ uống cũng tăng 10%.
 
Shinsegae Department Store cũng ghi nhận lượng khách tăng 19,3% so với cùng kỳ năm trước, với doanh thu và doanh thu từ thực phẩm và đồ uống lần lượt tăng 21,6% và 21,4%. Hyundai Department Store cũng có lượng khách tăng 13,3% và doanh thu từ thực phẩm và đồ uống tăng 15,8% trong cùng khoảng thời gian. Hyundai Premium Outlet cũng ghi nhận lượng khách và doanh thu từ thực phẩm và đồ uống tăng lần lượt 16,1% và 12,9% so với năm trước.
 
Các trung tâm thương mại cũng hưởng lợi từ đợt nắng nóng. Doanh thu của I-Park Mall trong cùng thời gian đã tăng 24% so với năm trước, trong khi doanh thu từ thực phẩm và đồ uống tăng 18%. Tại Starfield Hanam, từ ngày 27 tháng 7 đến 4 tháng 8, trung bình mỗi ngày có 55.000 lượt khách vào ngày thường và 110.000 lượt vào cuối tuần. Trong hai ngày 1 và 2 tháng 8, có 220.000 lượt khách đến thăm, tăng 10% so với cùng kỳ tháng trước.
 
Có phân tích cho rằng đợt nắng nóng không làm giảm tiêu dùng mà chỉ thay đổi địa điểm và cách thức tiêu dùng. Thay vì chỉ mua sắm những thứ cần thiết và rời đi, người tiêu dùng đang có xu hướng chọn những địa điểm mát mẻ trước, sau đó tiếp tục ăn uống, mua sắm và tham gia các hoạt động văn hóa tại đó.
 
Các nhà bán lẻ cũng đang cạnh tranh để giữ chân khách hàng lâu hơn. Lotte World Mall sẽ mở cửa 'Lotte Town Summer Market' hợp tác với Pokémon từ ngày 16 tháng 8, sau khi đã tổ chức popup nhân vật IVE. Một quả cầu khổng lồ cao 12,5m sẽ được lắp đặt tại quảng trường cỏ, kết hợp các sản phẩm nhân vật, thực phẩm và đồ uống giới hạn, cùng các hoạt động trải nghiệm.
 
Shinsegae Department Store sẽ tổ chức popup thương hiệu Thái Lan 'Gong Did Design' tại cửa hàng Gangnam, trong khi các cửa hàng Daegu Shinsegae và Centum City sẽ cung cấp ưu đãi giảm giá cho công viên trampoline, thủy cung, sân băng và KidZania. Tại The Hyundai Seoul, từ ngày 7 tháng 8, sẽ diễn ra 'TFT Wild Fan Fest' hợp tác với Riot Games.
 
I-Park Mall sẽ cung cấp ưu đãi hoàn tiền cho khách hàng sử dụng khu vui chơi cho trẻ em và tổ chức các popup về nhân vật, webtoon và trò chơi di động. Starfield cũng sẽ giới thiệu các hoạt động như làm slime, triển lãm bóng bay Teletubbies và Peanuts tại từng cửa hàng.
 
Một đại diện trong ngành cho biết: "Kết hợp giữa môi trường mát mẻ, thực phẩm và nội dung sẽ quyết định khả năng cạnh tranh của các cơ sở bán lẻ trong mùa hè này".