Sức cạnh tranh của các khu vực bắt nguồn từ đâu? Một cuốn sách mới đã ra mắt, nêu lên rằng thay vì chỉ tìm kiếm câu trả lời từ các dự án phát triển quy mô lớn hay tăng số lượng khách du lịch, cần phải tìm ra giải pháp từ văn hóa, cuộc sống và mối quan hệ giữa con người đã được tích lũy trong thời gian dài. Cuốn sách "Local Shift" do 8 chuyên gia PR đồng viết không chỉ dừng lại ở việc quảng bá các khu vực mà còn giới thiệu cách tạo ra giá trị và hình thành mối quan hệ bền vững thông qua nhiều ví dụ khác nhau.
Nhà xuất bản Những người mới đã thông báo vào ngày 3 rằng cuốn sách "Local Shift" do 8 chuyên gia PR đồng viết đã được phát hành.
Cuốn sách có sự tham gia của các chuyên gia PR được chứng nhận bởi Hiệp hội PR Hàn Quốc như Jeon Ye-ji, Park Ji-young, Seo Soo-hyun, Jeong Gi-yun, Jeon Min-cheol, Jo Cheol-je, Yoon Han-deuk và Kim Yoon-mi. Các tác giả, những người đã hoạt động trong nhiều lĩnh vực như phân phối, du lịch, CNTT và xây dựng, đã trải qua khoảng 1 năm làm việc chung để giải thích về thương hiệu địa phương, kể chuyện, thực phẩm địa phương, du lịch, giao thông, CNTT, biến đổi khí hậu và cộng đồng địa phương từ góc nhìn truyền thông PR.
Cuốn sách tiến xa hơn việc chỉ nhìn nhận các khu vực từ góc độ "nguy cơ biến mất". Nó diễn giải văn hóa, lịch sử, ẩm thực, lối sống và mối quan hệ của con người mà mỗi khu vực đã tích lũy trong thời gian dài như những tài sản riêng của khu vực, và đề xuất các phương án kết nối chúng thành sức cạnh tranh mới.
Trong bối cảnh gần đây, sự quan tâm đến văn hóa sống của người Hàn Quốc đang gia tăng ở nước ngoài, các tác giả cho rằng lối sống và văn hóa được tích lũy ở mỗi khu vực cũng có thể trở thành nội dung có sức cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.
Các tác giả nhấn mạnh rằng tương lai của các khu vực không chỉ được quyết định bởi các dự án phát triển quy mô lớn hay cuộc cạnh tranh thu hút khách du lịch. Việc diễn giải lại văn hóa sống và ký ức cộng đồng trong cuộc sống hàng ngày và phát triển chúng thành câu chuyện riêng của khu vực là điều quan trọng nhất.
Họ cũng đề xuất rằng cần có sự thay đổi trong cách quảng bá khu vực. Thay vì quảng bá một chiều từ các cơ quan hành chính, quá trình mà cư dân, thương nhân và du khách cùng nhau tạo ra giá trị cho khu vực có thể dẫn đến sức cạnh tranh lâu dài.
Cuốn sách được cấu thành từ 8 chương. Bắt đầu từ thương hiệu địa phương và kể chuyện, nó khám phá khả năng của khu vực trong nhiều lĩnh vực như thực phẩm địa phương, du lịch, giao thông, CNTT, tính bền vững và cộng đồng địa phương.
Trong lĩnh vực du lịch, cuốn sách giới thiệu mô hình du lịch mà cư dân trở thành chủ thể của khu vực, thay vì chỉ tập trung vào việc tăng số lượng khách du lịch. Đồng thời, nó cũng đề cập đến nhiều vấn đề liên quan đến tính bền vững của khu vực như cơ sở hạ tầng giao thông, công nghệ số, trí tuệ nhân tạo (AI), ứng phó với khủng hoảng khí hậu và phục hồi cộng đồng.
Cuốn sách giới thiệu các ví dụ trong nước như Gangneung, Jeonju, Seongsu, Bukchon, Mangwon-dong, cùng với các dự án thực phẩm địa phương, du lịch, giao thông, hành động khí hậu và dự án cộng đồng, đồng thời kết nối lý thuyết PR như thương hiệu địa phương, kinh tế trải nghiệm, quản lý mối quan hệ, vốn xã hội và truyền thông đối xứng hai chiều với các ví dụ thực tế.
Chủ tịch Hiệp hội PR Hàn Quốc Jo Young-seok trong phần giới thiệu đã đánh giá rằng "Công việc PR là giúp các khu vực có thể tự nói lên mình" và cho rằng "cuốn sách này cho thấy chuyên môn PR tích lũy từ thực tiễn có thể tạo ra những thay đổi như thế nào khi gặp gỡ giá trị độc đáo của địa phương".
Ngoài ra, Giám đốc danh dự Hiệp hội PR Hàn Quốc Kim Joo-ho đã nhấn mạnh rằng việc các chuyên gia PR xử lý các vấn đề công cộng liên quan đến địa phương vượt ra ngoài quảng bá tổ chức là điều có ý nghĩa, trong khi Giám đốc Kim Kyung-dal của Blue Dot AI đã giới thiệu rằng "Địa phương là tài sản truyền thông của tương lai cần được đọc lại và kết nối một cách mới mẻ".
Trong khi đó, các tác giả sẽ tổ chức một buổi trò chuyện về sách vào ngày 26 tại Salon Chosun ở Jongno, Seoul, để chia sẻ với độc giả về nội dung chính và quá trình viết của cuốn "Local Shift".
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
KI SU JEONG
violet1701@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.