Nam giới từ 10 đến 30 tuổi chiếm ưu thế trên nền tảng thời trang Musinsa

Musinsa đang chiếm ưu thế gần như hoàn toàn trong thị trường nền tảng thời trang tại Hàn Quốc, đặc biệt là đối với nam giới từ 10 đến 30 tuổi. Tỷ lệ chuyển đổi từ việc tìm kiếm sản phẩm sang mua hàng cũng cao nhất trong số các ứng dụng thời trang chính, cho thấy việc mua hàng lặp lại của người dùng đã trở thành lợi thế cạnh tranh chủ yếu.

Theo báo cáo "Xu hướng ứng dụng thời trang thế hệ MZ 2026" được thực hiện bởi Open Survey vào ngày 30 tháng 7, tỷ lệ người tiêu dùng đã mua hàng trên Musinsa trong 3 tháng qua đạt 45,7%, tăng 7,1 điểm phần trăm so với khảo sát năm 2024 (38,6%).

Tỷ lệ mua hàng của ứng dụng thứ hai là Abley trong cùng thời gian từ 18,1% lên 21,3%, trong khi Zigzag từ 16,2% lên 21,0%. Đặc biệt, khoảng cách giữa Musinsa và Abley đã tăng lên 24,4 điểm phần trăm, lớn hơn so với hai năm trước.

Musinsa không chỉ tăng cường nhận thức mà còn cho thấy sự phát triển trong các giai đoạn sử dụng và mua hàng. Nhận thức về Musinsa đã tăng từ 80,9% vào năm 2024 lên 84,3% trong năm nay, trong khi tỷ lệ người dùng cho biết đã có trải nghiệm sử dụng tăng từ 65,6% lên 74,7%, tăng 9,1 điểm phần trăm. Tỷ lệ người tiêu dùng có trải nghiệm mua hàng trong vòng một năm cũng mở rộng từ 49,2% lên 57,3%.

Đặc biệt, hiện tượng tập trung vào Musinsa của người tiêu dùng nam rất rõ ràng. Trong một khảo sát về ứng dụng thời trang đang sử dụng, tỷ lệ sử dụng Musinsa của nam giới trong độ tuổi 10 là 58,6%, 20 là 72,7%, và 30 là 67,1%, đều đứng đầu trong tất cả các nhóm tuổi.
 

Tỷ lệ chuyển đổi từ việc tìm kiếm sản phẩm sang mua hàng cũng cao nhất. Trong số những người tiêu dùng đã sử dụng ứng dụng thời trang trong năm qua, tỷ lệ cho rằng Musinsa là ứng dụng tìm kiếm sản phẩm chính đạt 43,2%. Trong số đó, tỷ lệ hoàn tất mua hàng trên Musinsa lên tới 94,4%. Theo sau là Abley (90,9%), Zigzag (88,9%) và 29CM (73,7%).

Tỷ lệ người tiêu dùng cho biết họ mua hàng trực tiếp trên Musinsa mà không so sánh giá với các nền tảng khác cũng cao nhất, đạt 27,0%. Abley là 17,5%, Zigzag là 8,0%, và 29CM là 2,5%. Điều này cho thấy người tiêu dùng đã quen thuộc với cấu trúc sản phẩm, môi trường sử dụng, đánh giá và các lợi ích từ chương trình thành viên, dẫn đến thói quen mua hàng lặp lại trên Musinsa.

Ngược lại, hành vi sử dụng của khách hàng nữ khác biệt so với nam giới. Tỷ lệ sử dụng của nữ giới trong độ tuổi 10 cao nhất là 76,1% với Abley, trong khi trong độ tuổi 20, Zigzag đứng đầu với 30,7%. Đối với nữ giới trong độ tuổi 30, Musinsa và 29CM đều đạt tỷ lệ 24,4%, đồng hạng nhất. Trong khi thị trường nam giới tập trung vào Musinsa, thị trường nữ giới có sự phân chia theo độ tuổi và sở thích.

Musinsa, với nền tảng khách hàng nam vững chắc, đang lên kế hoạch tăng cường thương hiệu và nội dung dành cho nữ giới nhằm nâng cao tỷ lệ sử dụng của khách hàng nữ. Một đại diện của Musinsa cho biết: "Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng các thương hiệu và nội dung liên quan để đáp ứng sở thích đa dạng của khách hàng nữ trong tương lai" và "với tỷ lệ khách hàng nữ chiếm hơn 75% trong tổng số khách hàng mua sắm tại Musinsa Store Seongsu, chúng tôi sẽ mở rộng các điểm tiếp cận với khách hàng nữ cả trực tuyến và ngoại tuyến."