Ulsan đã tiến hành phân tích toàn bộ 1.963 trường hợp quảng cáo chính phủ được thực hiện từ tháng 1 năm 2024 đến tháng 5 năm 2026 dưới sự lãnh đạo của chính quyền trước. Phần đầu đã xem xét tình hình phân bổ ngân sách quảng cáo theo từng phương tiện truyền thông như truyền hình và báo chí, cũng như sự chênh lệch giữa các phương tiện. Phần này sẽ xem xét cấu trúc thực hiện quảng cáo ngoài trời và internet, chiếm 40,8% tổng ngân sách quảng cáo, và liệu có đủ dữ liệu hiệu quả có thể xác minh từ bên ngoài hay không. <Chú thích của biên tập viên>
Thành phố Ulsan đã chi tổng cộng 70 tỷ 9067 triệu đồng cho quảng cáo ngoài trời và internet trong khoảng thời gian 2 năm 5 tháng từ năm 2024 đến tháng 5 năm 2026. Số tiền này chiếm 40,8% trong tổng ngân sách quảng cáo chính phủ là 173 tỷ 7957 triệu đồng.
Trong đó, 43 tỷ 9657 triệu đồng được đầu tư cho quảng cáo ngoài trời và 26 tỷ 9410 triệu đồng cho quảng cáo internet. Khi cách thức sử dụng thông tin của người dân thay đổi với sự phát triển của smartphone và các nền tảng trực tuyến, các phương tiện quảng bá của chính quyền địa phương cũng đã đa dạng hóa từ báo chí và truyền hình sang bảng điện tử, tàu hỏa, xe buýt, cổng thông tin và mạng xã hội (SNS).
Tuy nhiên, mặc dù hàng chục tỷ đồng ngân sách đã được chi cho nhiều phương tiện, nhưng dữ liệu định lượng có thể xác minh từ bên ngoài về mức độ quảng cáo đã được hiển thị và hiệu quả trong việc truyền đạt thông tin chính quyền vẫn chưa được công bố đầy đủ.
Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, tổng cộng 10 tỷ 3000 triệu đồng đã được chi cho quảng bá chính quyền thông qua thể thao. Thành phố Ulsan đã thực hiện quảng cáo để giới thiệu thương hiệu thành phố và các chính sách quan trọng thông qua các môn thể thao chuyên nghiệp có liên quan đến địa phương.
Đối với quảng cáo trên bảng điện tử ngoài trời, 11 tỷ 3679 triệu đồng đã được đầu tư. Số tiền chi cho quảng cáo video bên trong tàu hỏa, video tại ga, tường, cột và đèn chiếu sáng là tổng cộng 11 tỷ 5215 triệu đồng.
Nếu cộng tổng số tiền chi cho quảng cáo thể thao, bảng điện tử ngoài trời và quảng cáo tàu hỏa, sẽ có tổng cộng 33 tỷ 1894 triệu đồng. Khoảng 75,5% tổng chi phí quảng cáo ngoài trời 43 tỷ 9657 triệu đồng tập trung vào ba lĩnh vực này.
Ngoài ra, tổng cộng 5 tỷ 6085 triệu đồng đã được chi cho quảng cáo bên trong và bên ngoài xe buýt. Quảng cáo trên bảng điện tử, tàu hỏa và xe buýt có ưu điểm là có thể lặp lại thông tin chính quyền cho người dân đang di chuyển và khách du lịch.
Tuy nhiên, rất khó để xác định hiệu quả thực tế dựa trên số liệu công bố về lưu lượng người qua lại tại khu vực quảng cáo, lượng hiển thị dự kiến, thời gian và khoảng thời gian hiển thị.
Đại diện một tổ chức dân sự địa phương cho biết: "Không chỉ cần thông báo rằng quảng cáo đã được đăng trên bảng điện tử hay tàu hỏa, mà còn phải có khả năng giải thích mức độ tiếp cận của quảng cáo đến người dân và khách du lịch" và nhấn mạnh rằng "các dự án sử dụng ngân sách lớn cần phải kiểm tra hiệu quả cùng với kết quả thực hiện".
Trong lĩnh vực quảng cáo internet, 3 tỷ 8252 triệu đồng đã được chi cho quảng cáo trên Naver. Tổng cộng 1 tỷ 4287 triệu đồng đã được đầu tư cho quảng cáo trên Kakao và Kakao Moment, và 8634 triệu đồng đã được chi cho quảng cáo trên Instagram.
Quảng cáo trên cổng thông tin và mạng xã hội có thể phân loại đối tượng quảng cáo theo độ tuổi, khu vực và lĩnh vực quan tâm của người dùng. Số liệu về số lần hiển thị, số lần nhấp chuột, tỷ lệ nhấp chuột, số lần phát video và lưu lượng truy cập vào trang web có thể được xác minh, điều này tạo ra sự khác biệt so với các phương tiện truyền thống hoặc quảng cáo ngoài trời.
Tuy nhiên, các thông tin công bố về việc thực hiện quảng cáo chính phủ chủ yếu tập trung vào tên phương tiện và số tiền chi tiêu, vì vậy rất khó để xác định quảng cáo internet cụ thể đã được hiển thị bao nhiêu lần và thực tế đã dẫn đến bao nhiêu lần nhấp chuột hoặc truy cập vào trang web chính quyền.
Ngoài ra, cũng khó để xác định các mục tiêu đã được thiết lập cho quảng cáo tùy theo mục đích, liệu hiệu quả thực tế có đạt được mục tiêu hay không, và cách mà hiệu quả so với ngân sách quảng cáo được phản ánh trong kế hoạch thực hiện tiếp theo.
Đặc biệt, quảng cáo trên cổng thông tin và mạng xã hội có thể được đánh giá định lượng ở một mức độ nhất định nếu sử dụng dữ liệu do các nền tảng cung cấp. Cần phải quản lý số liệu về số lần hiển thị, tỷ lệ nhấp chuột, số lần phát video và phản ứng của người dùng cùng với số tiền chi tiêu để có thể so sánh hiệu quả giữa các phương thức quảng cáo.
Đại diện một tổ chức dân sự cho biết: "Quảng cáo chính phủ là ngân sách công để truyền đạt thông tin chính sách một cách hiệu quả" và nhấn mạnh rằng "cần công bố không chỉ tiêu chí lựa chọn phương tiện mà còn cả hiệu quả hiển thị và tác động của quảng bá chính sách sau khi thực hiện quảng cáo để người dân có thể xác minh".
Hiệu quả của quảng cáo chính phủ không thể chỉ được đánh giá dựa trên việc quảng cáo đã được phát sóng hoặc đăng tải. Ngay cả khi chi cùng một số tiền, hiệu quả truyền đạt chính sách có thể khác nhau tùy thuộc vào khu vực và thời gian quảng cáo, đối tượng người dùng và nội dung quảng cáo.
Quảng cáo ngoài trời có giới hạn trong việc tính toán chính xác số lượng người tiếp nhận, nhưng có thể sử dụng các chỉ số như lưu lượng người qua lại dự kiến, phạm vi hiển thị và khả năng hiển thị lặp lại để đánh giá. Quảng cáo trên cổng thông tin và mạng xã hội có thể được đánh giá dựa trên số lần hiển thị, tỷ lệ nhấp chuột và lưu lượng truy cập vào trang web bằng các số liệu do nền tảng cung cấp.
Đại diện ngành quảng cáo địa phương cho biết: "Cần thiết lập các chỉ số hiệu quả phù hợp với đặc điểm của từng phương tiện và phân tích kết quả thực tế sau khi thực hiện để phản ánh vào kế hoạch quảng cáo và phân bổ ngân sách tiếp theo".
Nếu thành phố Ulsan có thể đưa ra các tiêu chí lựa chọn phương tiện quảng cáo, mục tiêu quảng bá, kết quả thực hiện và dữ liệu đo lường hiệu quả một cách cụ thể hơn trong tương lai, điều này có thể giảm bớt tranh cãi về tính công bằng trong quảng cáo chính phủ và nâng cao độ tin cậy trong việc thực hiện ngân sách công.
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.