[Thời đại giá cả cao] Siêu thị lớn thách thức Daiso… Mở rộng cửa hàng đồ dùng sinh hoạt giá siêu rẻ

Các siêu thị lớn, trước đây cho Daiso thuê một phần cửa hàng và nhận tiền thuê, giờ đây đã trực tiếp tham gia vào thị trường đồ dùng sinh hoạt giá siêu rẻ. Trong bối cảnh giá cả tăng cao kéo dài, Daiso đã trở thành điểm đến ưa thích của giới trẻ nhờ vào các sản phẩm 'giá trị tốt', làm thay đổi cấu trúc phân phối. Các siêu thị lớn đang triển khai chiến lược mở rộng cửa hàng đồng giá của riêng mình với đầy đủ các mặt hàng từ đồ dùng sinh hoạt đến thời trang và làm đẹp nhằm thu hút giới trẻ và kéo dài thời gian lưu lại của khách hàng.
 
Theo thông tin từ ngành phân phối vào ngày 30, cửa hàng đồ dùng sinh hoạt giá siêu rẻ 'Wow Shop' của E-Mart, bắt đầu hoạt động từ tháng 12 năm ngoái với 4 cửa hàng, đã tăng lên 13 cửa hàng tính đến cuối tháng này. Tại 116 cửa hàng E-Mart không có cửa hàng riêng, cũng đang bán từ 30 đến 40 sản phẩm tiêu biểu trên các kệ hàng thông thường. Các sản phẩm chủ yếu có giá dưới 5.000 won, từ đồ dùng nhà bếp, đồ lưu trữ, đồ dùng phòng tắm đến thời trang, làm đẹp và phụ kiện kỹ thuật số.

Với sự phổ biến của Wow Shop trong thời đại giá cả cao, cửa hàng đã mở rộng quy mô. Vào ngày 7 tháng trước, cửa hàng Wow Shop tại E-Mart Eunpyeong đã chuyển từ tầng 3 lên tầng 6, mở rộng diện tích từ 62,8 m² (19 pyeong) lên 337 m² (102 pyeong). Số lượng mặt hàng cũng tăng từ hơn 1.300 lên hơn 1.980 sản phẩm. Trong một tuần sau khi mở rộng, doanh thu trung bình trong tuần ngày tăng 52,1% so với trước đó, trong khi doanh thu cuối tuần tăng 78,4%.

Sự cạnh tranh về giá của Wow Shop đến từ việc nhập hàng trực tiếp từ nước ngoài. E-Mart đã giảm bớt các bước trung gian trong phân phối bằng cách nhập khẩu hầu hết các sản phẩm từ nước ngoài. Họ cũng đã bổ sung các sản phẩm mà các siêu thị lớn trước đây không bán và các sản phẩm đang được ưa chuộng trên mạng xã hội. Một đại diện của E-Mart cho biết: “Chúng tôi có thể xem xét mở rộng Wow Shop trong tương lai tùy thuộc vào phản ứng của khách hàng và điều kiện cửa hàng, nhưng hiện tại chưa có kế hoạch mở thêm cửa hàng.”
 
Lotte Mart đã mở cửa hàng 'Cửa hàng giá đồng nhất lớn' tại điểm Hwajeong, thành phố Goyang vào cuối tháng trước với diện tích khoảng 99 m² (khoảng 30 pyeong). Cửa hàng này bán hơn 700 sản phẩm thiết yếu như hộp đựng, đồ giặt, đồ lót, tất với giá đồng nhất từ 500 won đến dưới 10.000 won. Họ cũng có kế hoạch tăng cường các sản phẩm theo nhu cầu của khách hàng trong tương lai. Một đại diện của Lotte Mart cho biết: “Cửa hàng giá đồng nhất lớn hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm” và “hiện chưa có kế hoạch mở rộng cửa hàng.”
 
Thị trường đồ dùng sinh hoạt giá siêu rẻ từ trước đến nay chủ yếu được các siêu thị lớn vận hành bằng cách cho các cửa hàng chuyên dụng như Daiso thuê không gian. Việc giao cho các nhà cung cấp bên ngoài quản lý hàng hóa không phải thực phẩm, vốn có nhiều loại và khó quản lý tồn kho, giúp các siêu thị có nguồn thu ổn định từ tiền thuê. Daiso cũng đã mở rộng tiếp cận khách hàng bằng cách đặt cửa hàng trong các siêu thị lớn có bãi đỗ xe và lượng khách qua lại cao. Daiso hiện có mặt tại 40 trong số 157 cửa hàng E-Mart và 90 trong số 112 cửa hàng Lotte Mart.
 
Việc E-Mart và Lotte Mart chuyển hướng mở rộng đồ dùng sinh hoạt giá siêu rẻ được phân tích là một bước đi nhằm thu hút khách hàng trong thời đại giá cả cao. Họ nhận định rằng cần tăng cường các sản phẩm đồ dùng sinh hoạt, thời trang và làm đẹp để tăng cường mục đích đến cửa hàng của khách hàng và kéo dài thời gian lưu lại.
 
Một đại diện trong ngành cho biết: “Trong thời gian tới, các siêu thị lớn sẽ tiếp tục duy trì việc cho Daiso thuê cửa hàng trong khi thử nghiệm sức cạnh tranh của cửa hàng riêng.”