Hàn Quốc khởi động lễ hội K-Culture 'Fanomenon' với nhiều thách thức về ngân sách và dàn nghệ sĩ

Chính phủ và ngành công nghiệp K-pop đang hợp tác để tổ chức lễ hội văn hóa lớn mang tên 'Fanomenon'. Đây là một lễ hội do tư nhân dẫn dắt, kết hợp giữa concert K-pop, lễ trao giải fandom và các sự kiện triển lãm & trải nghiệm K-Culture. Tuy nhiên, hiện tại chỉ có thời gian, địa điểm và cấu trúc cơ bản được xác định, do đó việc cụ thể hóa dàn nghệ sĩ, ngân sách và phương pháp tính toán dữ liệu fandom sẽ là chìa khóa cho thành công.

Chiều ngày 27 tháng 7, tại Bảo tàng Nghệ thuật hiện đại Quốc gia ở Samcheong-dong, Jongno-gu, Seoul, đã diễn ra buổi họp báo công bố kế hoạch triển khai 'Fanomenon 2027'.

'Fanomenon' là một từ ghép giữa 'fan' (người hâm mộ) và 'phenomenon' (hiện tượng), thể hiện ý tưởng rằng người hâm mộ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những đối tác tham gia tích cực vào việc mở rộng K-Culture.

Ủy ban giao lưu văn hóa đại chúng dự kiến tổ chức 'Fanomenon' từ ngày 2 đến 12 tháng 12 năm 2027 tại Seoul Arena ở Changdong và Trung tâm triển lãm KINTEX 2 ở Goyang. Lễ hội này được lên kế hoạch như một sự kiện quy mô lớn kết hợp concert K-pop, lễ trao giải fandom và các chương trình triển lãm & trải nghiệm của các doanh nghiệp K-Culture, với mục tiêu tạo ra phiên bản Hàn Quốc của 'Lollapalooza' và 'Coachella'.

Choi Hwi-young, đồng chủ tịch, cho biết: "Fanomenon là một lễ hội K-Culture quy mô lớn, tập hợp sức mạnh văn hóa từ nhiều lĩnh vực K-Culture" và nhấn mạnh rằng buổi họp báo này nhằm thông báo về hướng đi và cấu trúc lớn của sự kiện.

Park Jin-young đã giải thích rằng cốt lõi của Fanomenon là 'ngành công nghiệp fandom'. Ông nói: "Đó là hiện tượng do người hâm mộ tạo ra" và nhấn mạnh rằng K-pop khác với các ngành khác ở chỗ người hâm mộ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những đối tác tham gia vào marketing và quảng bá cho nghệ sĩ.

Sự kiện sẽ diễn ra chủ yếu tại Seoul Arena ở Changdong và Trung tâm triển lãm KINTEX 2 ở Goyang. Seoul Arena, dự kiến hoàn thành vào tháng 5 năm 2027, sẽ tổ chức các buổi biểu diễn của các nghệ sĩ có fandom toàn cầu và lễ trao giải cho fandom hoạt động tích cực nhất trong năm.

Lễ trao giải fandom sẽ có sự khác biệt so với các lễ trao giải nghệ sĩ hiện có. Người nhận giải sẽ không phải là nghệ sĩ mà là fandom, và các nghệ sĩ hoặc thương hiệu sẽ nhận giải thay cho fandom.

Park cho biết: "Chúng tôi sẽ dựa trên dữ liệu được nghiên cứu một cách tỉ mỉ, không phải chỉ là bỏ phiếu" và giải thích rằng sẽ xem xét ai là fandom hoạt động tích cực nhất trong năm để trao giải.

Tại Trung tâm triển lãm KINTEX 2 ở Goyang, sẽ có các buổi biểu diễn âm nhạc theo hình thức lễ hội và các sự kiện triển lãm & trải nghiệm K-Culture. Các doanh nghiệp trong các lĩnh vực phong cách sống như thực phẩm, làm đẹp, thời trang, cũng như các ngành công nghiệp dựa trên fandom như trò chơi, webtoon, phim, truyền hình và hoạt hình sẽ tham gia.

Ủy ban dự kiến số lượng người tham dự sẽ vượt quá 520.000, trong đó có hơn 200.000 khách quốc tế. Hiệu ứng kinh tế ước tính khoảng 10.000 tỷ won. Bộ Văn hóa cho biết con số này dựa trên ước tính của Viện Nghiên cứu Văn hóa và Du lịch Hàn Quốc, dựa trên các trường hợp biểu diễn của BTS. Tuy nhiên, kế hoạch chi tiết cho quy mô sự kiện vẫn đang trong giai đoạn cụ thể hóa. Quy mô ngân sách, giá vé, tỷ lệ chi phí giữa chính phủ và tư nhân, cấu trúc tài trợ và cách phân chia lợi nhuận vẫn chưa được xác định.

Choi cho biết: "Chúng tôi đang thảo luận chặt chẽ về việc sử dụng nguồn lực nào và cách thức triển khai" và nhấn mạnh rằng Fanomenon sẽ có vé trả phí và cũng có tài trợ, tạo ra một cấu trúc có doanh thu.

Park cũng nhấn mạnh: "Việc thu hút sự tham gia của các công ty tư nhân và nghệ sĩ, cũng như các công ty và nghệ sĩ toàn cầu vào những công việc không mang lại lợi nhuận là gần như không thể" nhưng ông cũng cho biết rằng mục tiêu ban đầu là bắt đầu với một mục tiêu vì lợi ích công cộng, vì vậy không thể chỉ đi theo nguyên tắc của vốn.

Có những lo ngại về gánh nặng thực tế liên quan đến việc tổ chức vào tháng 12. Thời điểm cuối năm là thời gian diễn ra nhiều lễ trao giải, tour diễn và lịch trình phát sóng trong và ngoài nước. Park cho biết: "Tháng 12 là thời điểm bận rộn nhất, nhưng cũng là thời điểm để tổng kết một năm và có thể kỳ vọng cao về fandom" và ông đã có được sự tự tin sau những cuộc thảo luận sôi nổi với các giám đốc và nhân viên của bốn công ty lớn, mặc dù có nhiều khó khăn.

Choi cũng đề cập đến vấn đề lợi nhuận liên quan đến quy mô của Seoul Arena, cho biết: "Hàn Quốc vẫn chưa có nhiều địa điểm biểu diễn lớn như vậy, vì vậy sẽ nhỏ hơn so với lợi nhuận kỳ vọng từ một buổi biểu diễn thông thường. Điều này có nghĩa là chúng tôi sẽ phải hy sinh một số lịch trình và cũng sẽ phải hy sinh về mặt lợi nhuận để tham gia vào một mục tiêu lớn."

Dàn nghệ sĩ cũng chưa được công bố. Park cho biết ông đang tìm kiếm sự tham gia của các ngôi sao hàng đầu K-pop và quốc tế nhưng chưa công bố danh sách cụ thể. Choi cũng cho biết: "Dàn nghệ sĩ chính vẫn chưa thể công bố" và nhấn mạnh rằng Park đang nỗ lực để mời những nghệ sĩ nổi tiếng không chỉ trong nước mà còn từ nước ngoài.

Có lo ngại rằng bốn công ty lớn của K-pop có thể khiến các công ty nhỏ và nghệ sĩ mới bị bỏ rơi. Tuy nhiên, Park khẳng định: "Chúng tôi sẽ không chỉ tập trung vào bốn công ty lớn và loại bỏ các công ty nhỏ" và cho biết rằng mặc dù các nghệ sĩ hàng đầu sẽ là người biểu diễn chính, nhưng sẽ có cơ hội cho các ca sĩ mới, các công ty mới và các công ty trong các lĩnh vực giải trí và văn hóa khác trong các sự kiện và chương trình khác.

Tính công bằng và minh bạch của lễ trao giải fandom cũng là một vấn đề chính. Có ý kiến cho rằng quá trình định lượng sự nhiệt tình và hoạt động của fandom có thể làm tổn hại đến tính thuần khiết và có thể gây ra tranh cãi lớn hơn về tính công bằng so với các lễ trao giải hiện có.

Park cho biết: "Việc đo lường hoạt động và nhiệt huyết của fandom để trao giải chắc chắn có những tác động phụ" nhưng ông cũng cho rằng: "Nếu tác động tích cực lớn hơn tác động phụ, thì chúng ta nên thử nghiệm". Ông nhấn mạnh rằng việc thực hiện nghiên cứu, thu thập và phân tích dữ liệu một cách công bằng là điều quan trọng nhất và nếu mọi người nhận thức rằng không có khả năng thao túng từ phía ban tổ chức, thì sẽ không có áp lực nào.

Tuy nhiên, tiêu chí và cơ quan thực hiện việc tính toán dữ liệu vẫn chưa được xác định. Park cho biết: "Chúng tôi đang nghiên cứu sâu về cách cải thiện dữ liệu và ai sẽ thực hiện điều đó" và nhấn mạnh rằng vì đây là một công việc của chính phủ, nên cần phải có một số công ty được chọn để đấu thầu.

Cũng còn nhiều biến số liên quan đến cơ sở hạ tầng sự kiện. Một trong những sân khấu chính, Seoul Arena, hiện đang trong quá trình xây dựng. Choi cho biết: "Chúng tôi đang theo dõi tiến độ xây dựng và tin rằng sẽ không có vấn đề gì, nhưng nếu có bất kỳ sự cố nào, chúng tôi sẽ phải tìm kiếm các phương án thay thế."
Có lo ngại rằng sự kiện do chính phủ dẫn dắt có thể củng cố những nghi ngờ về 'kế hoạch của chính phủ' từ nước ngoài. Park khẳng định: "Nếu hỏi rằng chính phủ đã đóng vai trò lớn trong việc K-pop hay K-Culture được yêu thích trên toàn cầu hay không, thì đó không phải là sự thật" và nhấn mạnh rằng chính phủ không phải là bên khởi xướng mà là các công ty K-pop đang hoạt động tích cực đã đưa ra ý tưởng và yêu cầu chính phủ hỗ trợ.

Choi cũng cho biết: "Chính phủ không có khả năng để đưa K-pop đến mức độ này" và nhấn mạnh rằng công việc của chính phủ là hỏi những người đang làm việc chăm chỉ trong lĩnh vực này cần làm gì và hỗ trợ cho câu trả lời đó.

Cuối cùng, sự thành công hay thất bại của Fanomenon phụ thuộc vào khả năng hiện thực hóa khẩu hiệu 'Hàn Quốc phiên bản Coachella' thành một lễ hội bền vững. Việc đảm bảo dàn nghệ sĩ quốc tế, tính công bằng của lễ trao giải fandom, tính minh bạch trong ngân sách và cấu trúc lợi nhuận, sự khác biệt với các sự kiện K-Culture hiện có, cũng như khả năng vận hành liên quan đến giao thông, chỗ ở và an toàn sẽ được kiểm tra.

Choi cho biết: "Ban đầu, chúng tôi đang cố gắng không tham lam quá" và nhấn mạnh rằng nếu cố gắng làm mọi thứ ngay từ đầu có thể sẽ không thể kiểm soát được, vì vậy họ đang cắt giảm một số thứ. Mục tiêu ban đầu là tạo ra một nơi mà ngành công nghiệp giải trí toàn cầu có thể tin tưởng, nơi mọi người muốn đến và cùng nhau tham gia."