Hedgeis áp dụng AI trong hội chợ toàn cầu tại Myeongdong

Ngày 23 tháng 7, tại cửa hàng flagship 'Space H Seoul' của LF Hedgeis ở Myeongdong, Seoul, không gian màu xanh mint được lấy cảm hứng từ chợ Portobello ở London dẫn dắt người xem vào bộ sưu tập Xuân/Hè 2027 với các màu sắc hồng, xanh lá, đỏ và cam. Các nhà mua hàng quốc tế đã kiểm tra trang phục qua một cuốn lookbook kỹ thuật số do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra thay vì sử dụng đơn đặt hàng Excel. Đây là hội chợ toàn cầu mới của Hedgeis, kết hợp câu chuyện từ Notting Hill, London với cảm xúc của Seoul và hệ thống đặt hàng bằng AI.
 
Hedgeis sẽ tổ chức hội chợ toàn cầu cho mùa SS 2027 tại đây cho đến ngày 7 tháng 8. Toàn bộ tầng của tòa nhà rộng khoảng 1.200 mét vuông trưng bày hơn 800 sản phẩm mà Hedgeis sẽ bán trong nửa đầu năm tới. Chủ đề của mùa này là 'Notting Hill - Màu sắc của London'. Hedgeis đã giới thiệu một 'hội chợ trải nghiệm thương hiệu' cho phép người xem thấy cả câu chuyện thương hiệu và trang phục. Kim Hoon, Giám đốc sáng tạo toàn cầu của Hedgeis, cho biết: "Không chỉ thiết kế trang phục mà còn tạo ra bầu không khí và câu chuyện, giúp mọi người dễ dàng tiếp nhận bộ sưu tập hơn" và "Chúng tôi đã kết nối một cách tự nhiên giữa Seoul, thành phố được giới trẻ yêu thích nhất, và Notting Hill, London, để đưa vào bộ sưu tập".
 
Triển lãm bắt đầu từ màu sắc vintage của chợ Portobello ở Anh. Khi chuyển từ mùa xuân sang mùa hè, chất liệu trở nên nhẹ hơn và màu sắc trở nên tươi sáng hơn. Các mẫu in do thương hiệu vải Anh Liberty sản xuất cho Hedgeis có logo của Hedgeis và hình ảnh biểu tượng của chó English Pointer. Các yếu tố văn hóa Hàn Quốc được hòa quyện vào màu sắc và chất liệu thay vì thể hiện rõ ràng. Bộ sưu tập biểu tượng ở tầng 1.5 áp dụng màu sắc ngũ sắc. Dòng sản phẩm denim 'Hedgeis Blue' được trang trí ở tầng 2.5 thể hiện quá trình chuyển đổi từ vải thô chưa nhuộm sang màu xanh đậm. Hình dáng của bình gốm truyền thống được thể hiện qua siluet denim, và các tác phẩm từ vải thừa của nghệ nhân thêu Park Young-ae cũng được tạo ra.

Choi Woo-il, Giám đốc bộ phận Hedgeis, đã chỉ ra 'Hedgeis Blue' là bộ sưu tập chiến lược toàn cầu tiếp theo. Ông cho biết: "Chúng tôi xem denim không chỉ là một sản phẩm đơn lẻ mà là một chất liệu có thể tạo ra nhiều sản phẩm khác nhau" và nhấn mạnh rằng "trong dài hạn, chúng tôi sẽ phát triển 'Hedgeis Blue' đủ lớn để có thể trang trí một cửa hàng nước ngoài chỉ với sản phẩm này".

Hedgeis đã áp dụng trí tuệ nhân tạo (AI) trong hội chợ lần này. Các nhà mua hàng có thể kiểm tra toàn bộ trang phục qua lookbook kỹ thuật số do AI tạo ra, sau đó xem xét chất liệu, giá cả và kích thước của từng sản phẩm và nhập số lượng đặt hàng. Khi sản phẩm được thêm vào giỏ hàng, đơn hàng sẽ tự động được tổng hợp và chuyển đến hệ thống giao dịch giữa các doanh nghiệp toàn cầu (B2B). Ông Choi cho biết: "Câu chuyện tại hiện trường đã được kết nối với đơn hàng thực tế" và "các công việc lập kế hoạch sản phẩm, đánh giá chất lượng, đặt hàng và bán hàng cũng trở nên đơn giản hơn".
 
Hedgeis cũng đang mở rộng thị trường nước ngoài. Năm ngoái, doanh thu của Hedgeis đã đạt 1 nghìn tỷ won, với 600 cửa hàng tại Trung Quốc, 18 cửa hàng tại Đài Loan, 9 cửa hàng tại Việt Nam và 2 cửa hàng tại Nga. Họ đang chuẩn bị mở cửa hàng đầu tiên tại Hồng Kông vào tháng 9 năm nay và dự kiến mở rộng sang Thái Lan và Ấn Độ vào năm tới. Hedgeis cũng đang tìm kiếm đối tác địa phương tại Pháp và Trung Đông. Ông Ahn Yong-seok, Giám đốc bộ phận kinh doanh quốc tế, cho biết: "Hedgeis hướng đến việc mở rộng ra nước ngoài thông qua quan hệ đối tác hơn là tự mình xâm nhập, nhưng nếu cần thiết, chúng tôi cũng có thể xem xét hình thức đầu tư chung hoặc liên doanh."