BMW ra mắt thương hiệu xa xỉ 'Alpina' sau 25 năm

BMW Group sẽ ra mắt thương hiệu xa xỉ 'Alpina' nhằm nhắm đến nhóm khách hàng có tài sản cao sau 25 năm. Thương hiệu này dự kiến sẽ lấp đầy khoảng trống giữa dòng xe 7 Series của BMW và Rolls-Royce.

BMW Korea cho biết vào ngày 22 rằng "Chúng tôi sẽ giới thiệu Alpina mới để củng cố lĩnh vực xa xỉ cao cấp nhất trong tập đoàn, vượt ra ngoài dòng xe xa xỉ hiện tại của BMW" và "Alpina sẽ đóng vai trò chiến lược trong việc lấp đầy khoảng cách giữa BMW và Rolls-Royce, nhắm đến nhóm khách hàng siêu giàu trên toàn cầu với phong cách xa xỉ tinh tế".

Alpina là một thương hiệu độ xe hiệu suất cao ra đời vào năm 1965 tại Bavaria, Đức, và đã phát triển thành một nhà sản xuất ô tô độc lập. Mặc dù bắt đầu từ lĩnh vực thể thao, nhưng thương hiệu này nổi bật với ba đặc điểm chính: sự bình yên trong những chuyến đi dài, độ hoàn thiện thông qua kỹ thuật chế tạo chính xác, và sự tự tin không phô trương. BMW Group đã mua lại quyền thương hiệu Alpina vào năm 2022. Theo thông tin từ BMW Group, doanh số bán hàng toàn cầu của Alpina trong năm ngoái đạt 2.600 xe, lập kỷ lục cao nhất từ trước đến nay.

Phó Chủ tịch Oliver Veillechner phụ trách thương hiệu Alpina cho biết: "BMW Group đã chào đón một thương hiệu mới sau 25 năm kể từ Rolls-Royce" và "Kể từ tháng 1 năm nay, quyền thương hiệu Alpina đã chính thức được chuyển giao cho BMW Group, đánh dấu một chương mới cho thương hiệu này".

Alpina nhắm đến thị trường xa xỉ cao cấp. Ông Veillechner cho biết: "Số lượng người sở hữu tài sản cao đã tăng đều đặn trong quá khứ, và xu hướng tiêu dùng của họ đang chuyển từ xa xỉ phô trương sang xa xỉ tinh tế ngày càng rõ ràng" và "Điều này hoàn toàn phù hợp với giá trị mà Alpina hướng tới".

Ông cũng cho biết: "Trong BMW Group, Rolls-Royce là thương hiệu cao cấp nhất, nhưng mức giá của Rolls-Royce có khoảng cách đáng kể so với dòng 7 Series" và "Nhiều thương hiệu như Bentley, Maybach, Range Rover đã nhắm đến thị trường này, và Alpina sẽ đóng vai trò chiến lược trong việc kết nối thị trường giữa dòng xe cao cấp nhất của BMW và Rolls-Royce".

Theo BMW Group, thị trường xe hơi xa xỉ lớn tại Hàn Quốc đã tăng trưởng ổn định trong suốt 10 năm qua. Doanh số bán các mẫu xe cao cấp lớn đã tăng từ khoảng 12.000 xe vào năm 2014 lên khoảng 34.000 xe vào năm 2025, tương đương mức tăng 2,8 lần. Đặc biệt, doanh số bán hàng của các mẫu xe xa xỉ siêu cao như Maybach, Lamborghini, Bentley, Ferrari đã tăng từ 452 xe lên 2.605 xe trong cùng thời gian, tương đương mức tăng 5,8 lần.

Cửa hàng chính thức của Alpina tại Hàn Quốc dự kiến sẽ được chuẩn bị vào nửa đầu năm 2027. BMW Group có kế hoạch chính thức triển khai thương hiệu này thông qua nền tảng offline từ năm sau và mở 7 không gian trưng bày BMW Alpina trên toàn quốc vào nửa cuối năm 2027. Các mẫu xe mới sẽ được ra mắt lần lượt từ đầu năm 2028.

Ông Kim Kang-min, trưởng nhóm bán hàng của BMW Korea, cho biết: "Từ năm 2021, tốc độ tăng trưởng của thị trường xa xỉ siêu cao đã nhanh chóng gia tăng" và "Hàn Quốc cũng không chỉ đơn thuần là tăng nhu cầu về ô tô cao cấp mà còn ngày càng muốn những sản phẩm xa xỉ hiếm hoi và khác biệt".

Ông cũng cho biết thêm: "Xu hướng này phù hợp với sự thay đổi lối sống toàn cầu, và tôi tin rằng đã có một cơ sở khách hàng đủ lớn để Alpina phát triển" và "Chúng tôi sẽ nhắm đến thị trường xa xỉ cao cấp mà trước đây còn thiếu trong danh mục sản phẩm của mình thông qua Alpina".