Nhà phát triển 'meme' hòa nhập vào đời sống… Netmarble MNB mở rộng lãnh thổ IP của Kungya Restaurants

Kungya Restaurants hình thành fandom 160.000 người với cảm xúc B cấp trên SNS Sản phẩm popup và biểu tượng cảm xúc bán hết… Mở rộng sang lĩnh vực offline tại sân bóng chày và cửa hàng tiện lợi Giải pháp tiếp thị tùy chỉnh… Tiếp thị công cộng (B2G) với chính quyền địa phương và mở rộng ra toàn cầu

Nhân vật 'Kungya Restaurants' đang tổ chức sự kiện hợp tác với đội bóng chày Doosan Bears tại sân bóng Jamsil[Ảnh=Netmarble MNB]

Nhân vật thuộc quyền sở hữu trí tuệ (IP) của Netmarble MNB, 'Kungya Restaurants', đang cho thấy khả năng mở rộng kinh doanh IP sang nhiều lĩnh vực khác nhau. Sau khi tập trung vào nội dung số và bán hàng hóa để nâng cao nhận thức, giờ đây họ đang thử nghiệm với các lễ hội offline, tiếp thị liên kết với chính quyền địa phương và mở rộng ra toàn cầu. Fandom của Kungya Restaurants đã phát triển lên tới 160.000 người thông qua các nội dung meme trên mạng xã hội (SNS).

Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 14, Kungya Restaurants gần đây đã mở rộng hoạt động offline tại các sân bóng chày và cửa hàng tiện lợi. Vào tháng trước, họ đã tổ chức một sự kiện popup hợp tác với đội bóng chày Doosan Bears tại sân bóng Jamsil, và sau đó đã ra mắt món ăn tiện lợi hợp tác với cửa hàng tiện lợi CU.

Netmarble MNB dự đoán rằng dựa trên những thành tựu mà Kungya Restaurants đã đạt được qua hoạt động trực tuyến, IP này sẽ mở rộng thành công sang lĩnh vực offline. Theo công ty, cửa hàng popup '2025 Ya-Yukdae: Giải vô địch điền kinh rau củ' được tổ chức tại Yeongdeungpo vào tháng 5 năm ngoái đã thu hút tổng cộng 150.000 lượt khách trong thời gian diễn ra sự kiện. Tại sự kiện popup này, hàng hóa đã bán hết sớm và biểu tượng cảm xúc trên messenger đã đạt vị trí số 1 trong số các thế hệ 2030.

Trong nửa cuối năm, họ dự kiến sẽ tham gia vào các lễ hội đại học và các lễ hội nhạc rock ngoài trời để tăng cường hoạt động offline. Kế hoạch là tạo ra sự gần gũi với khán giả tại các sự kiện nơi mà đối tượng mục tiêu 2030 thường tập trung.

Netmarble MNB cũng đang thực hiện các dự án hợp tác thương hiệu và dự án công ích. Kungya Restaurants gần đây đã được chỉ định làm 'Đại sứ quảng bá tiêu thụ nông sản của chúng ta' bởi Liên minh Hợp tác xã Nông nghiệp Hàn Quốc. Họ đã nhận được phản hồi tích cực nhờ vào chiến dịch tiếp thị dựa trên đặc điểm là nhân vật lấy cảm hứng từ rau củ. Ngoài ra, trong nửa cuối năm, họ cũng dự kiến sẽ thực hiện các hợp tác liên ngành với các lĩnh vực như làm đẹp và ẩm thực.

Hơn nữa, họ đang triển khai các nội dung giải pháp tiếp thị công cộng (B2G) hợp tác với chính quyền địa phương. Kungya Restaurants đã tham gia vào các lễ hội địa phương tại Gumi, Busan và Gyeongju từ năm ngoái.

Netmarble MNB có kế hoạch tăng tốc độ mở rộng thị trường quốc tế cho Kungya Restaurants. Nhân vật Kungya Restaurants đã tham gia vào hội chợ lớn nhất Nhật Bản 'Content Tokyo 2026' với tư cách là đại diện của nội dung K được chọn bởi Cơ quan Phát triển Nội dung Hàn Quốc vào tháng trước, nhằm mở rộng ra thị trường toàn cầu. Công ty kỳ vọng rằng cảm xúc B cấp và mã đồng cảm đặc trưng của nhân vật này sẽ nhận được phản ứng tích cực từ các thị trường nước ngoài, bao gồm cả Nhật Bản, quốc gia nổi tiếng về các nhân vật.

Đại diện của Netmarble MNB cho biết: "Chúng tôi đang tạo ra sức sống cho quảng bá địa phương bằng cách sử dụng các nhân vật gần gũi và hài hước với công chúng, và đang trở thành một đối tác phổ quát mà cả doanh nghiệp và cơ quan công cộng đều tìm kiếm. Chúng tôi sẽ tiếp tục duy trì động lực kinh doanh thông qua các hoạt động phù hợp với đặc điểm của từng thương hiệu và hàng hóa giới hạn."

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

Shin Hye An doubletap@ajunews.com