Dự báo kết quả kinh doanh khả quan của Naver và Kakao trong quý II

Naver và Kakao dự kiến sẽ công bố kết quả kinh doanh quý II vào cuối tháng này, trong khi các nhà phân tích dự đoán cả hai công ty sẽ tiếp tục cải thiện kết quả kinh doanh. Doanh thu từ quảng cáo và nền tảng hiện tại đang hỗ trợ kết quả ổn định, và việc tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) vào các dịch vụ hiện có sẽ là yếu tố quyết định trong nửa cuối năm.
Theo thông tin từ công ty tài chính FnGuide vào ngày 12 tháng 7, doanh thu hợp nhất quý II của Naver dự kiến đạt 33.481 tỷ đồng, lợi nhuận hoạt động 5.727 tỷ đồng, tương ứng tăng 14,8% và 9,8% so với cùng kỳ năm trước.
Kakao cũng được dự báo có kết quả khả quan. Doanh thu quý II dự kiến đạt 20.560 tỷ đồng, lợi nhuận hoạt động 2.234 tỷ đồng, tăng 1,4% và 20,1% so với năm trước.
Cả hai công ty đều có kết quả tốt nhờ vào doanh thu từ quảng cáo và nền tảng, nhưng chiến lược tăng trưởng trong nửa cuối năm có phần khác nhau.
Naver tập trung vào việc tích hợp AI vào tìm kiếm và thương mại nhằm tăng thời gian người dùng lưu lại và mở rộng doanh thu từ quảng cáo và mua sắm. Trong quý I, nhờ vào việc nâng cao quảng cáo dựa trên AI, số lượng nhà quảng cáo hiệu suất đã tăng gấp đôi so với năm trước, cho thấy AI đã nâng cao hiệu quả cho hoạt động quảng cáo hiện tại.
Trong nửa cuối năm, Naver sẽ tiếp tục củng cố xu hướng này. AI tìm kiếm 'AI Tab' được giới thiệu trong quý II sẽ bắt đầu tích hợp với dịch vụ bất động sản vào tháng 8, và sẽ lần lượt thêm các tác nhân chuyên biệt cho sức khỏe và trình duyệt Whale, mở rộng khả năng sử dụng. Thay vì vận hành AI Tab như một dịch vụ trả phí, Naver sẽ tăng tỷ lệ sử dụng tìm kiếm để mở rộng quảng cáo và thương mại.
Đặc biệt, từ quý III, quảng cáo sẽ được đưa vào phần 'AI Briefing' nơi AI tóm tắt kết quả tìm kiếm, dự kiến sẽ tạo ra doanh thu mới từ việc mở rộng không gian quảng cáo.
Củng cố sức cạnh tranh trong thương mại cũng là một nhiệm vụ quan trọng. Naver gần đây đã xem xét mô hình kinh doanh giao hàng trực tiếp để nâng cao khả năng logistics của mình. Điều này được hiểu là nhằm cải thiện trải nghiệm mua sắm, tăng cường sử dụng Naver Plus Store và thành viên, và kết nối với việc mở rộng doanh thu.
Kakao đang tập trung vào việc kết hợp AI vào hệ sinh thái nền tảng dựa trên KakaoTalk. Hiện tại, quảng cáo và thương mại TalkBiz là nguồn doanh thu chính trong lĩnh vực nền tảng, trong khi các hoạt động nội dung như webtoon và âm nhạc cũng hỗ trợ kết quả kinh doanh. Thực tế, trong quý I, doanh thu quảng cáo TalkBiz đã tăng 16% so với cùng kỳ năm trước, cho thấy quảng cáo và thương mại vẫn duy trì được đà tăng trưởng ổn định.
Trong nửa cuối năm, việc nâng cao khả năng sử dụng AI trong KakaoTalk sẽ là nhiệm vụ lớn nhất. Công ty dự kiến sẽ mở rộng các dịch vụ AI như 'ChatGPT cho Kakao', 'Kanana trong KakaoTalk', và AI Mate, nhằm đưa vào các chức năng như trò chuyện, tìm kiếm, gợi ý và quản lý lịch trình vào KakaoTalk. Mục tiêu là tăng thời gian người dùng lưu lại và kết nối AI với các mô hình doanh thu hiện có như quảng cáo, thương mại và đăng ký.
Tuy nhiên, Kakao đang phải đối mặt với những biến số trong quá trình mở rộng kinh doanh AI do xung đột giữa công ty và nhân viên. Nếu những mâu thuẫn liên quan đến tái cấu trúc tổ chức AI và tái cơ cấu kinh doanh không được giải quyết, có thể ảnh hưởng đến lịch trình ra mắt dịch vụ và tốc độ triển khai kinh doanh.



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #Naver
• #kết quả
• #Kakao
• #nền tảng