Cạnh tranh mini game giữa KakaoTalk và Toss gia tăng thời gian sử dụng ứng dụng

Kakao phục hồi dịch vụ mini game trên KakaoTalk và KakaoPay từ năm 2020 Game web dựa trên HTML5 không cần cài đặt, dễ phát triển Cạnh tranh trong ứng dụng tài chính gia tăng... Nền tảng tăng thời gian sử dụng, công ty game thu lợi từ quảng cáo

Các nền tảng ứng dụng tài chính và nhắn tin đang mở rộng dịch vụ mini game nhằm tăng thời gian sử dụng của người dùng. Mini game đã chứng minh hiệu quả trong việc tăng thời gian sử dụng ứng dụng và chuyển đổi mua hàng, dự báo thị trường game web dựa trên HTML5 sẽ mở rộng sang các lĩnh vực phân phối và mua sắm.

Theo thông tin từ ngành công nghiệp vào ngày 12 tháng 7, Kakao đã thiết lập một tab game mới trên KakaoTalk vào giữa tháng trước và bắt đầu cung cấp 25 loại game web dựa trên HTML5. Trong số đó có 6 game giải trí sử dụng quyền sở hữu trí tuệ Kakao Friends.

Kakao cho phép người dùng tạo hồ sơ game, so sánh bảng xếp hạng với người dùng khác và chia sẻ game với bạn bè, từ đó thu hút thêm người dùng. Công ty dự kiến sẽ tăng số lượng game lên 50 loại trong năm nay.

Thị trường mini game theo hình thức ứng dụng trong ứng dụng đã mở rộng kể từ khi Toss gia nhập vào tháng 10 năm ngoái. Đặc biệt, các ứng dụng tài chính đã áp dụng chiến lược cung cấp điểm thưởng và coupon để kéo dài thời gian sử dụng của người dùng, kết nối điều này với quảng cáo, sản phẩm tài chính và dịch vụ mua sắm.

Kakao đã ngừng dịch vụ 'Game별' trên KakaoTalk vào tháng 8 năm 2020, nhưng khi Toss nhanh chóng phát triển thị trường mini game trong ứng dụng, Kakao đã quay trở lại cạnh tranh với KakaoPay và KakaoTalk.

Hiện tại, 20% trong số các mini app đang được Toss cung cấp là mini game, tương đương khoảng 800 game. Toss đang vận hành nhiều thể loại như puzzle, web board, RPG và tycoon. Đặc biệt, họ đã mở rộng danh sách game với những tựa game nổi tiếng như 'Anipang 2' của Wemade Play, 'Abyssrium' của Wemade Max, 'HanGame Single Matgo' của NHN, 'Bậc thang vô hạn', 'Game dưa hấu', 'Game táo'.

Trong thị trường ứng dụng tài chính đang cạnh tranh gay gắt, các ứng dụng đang khuyến khích người dùng tham gia bằng cách thưởng điểm cho việc chơi game. Ví dụ, game 'Bậc thang vô hạn' trên Toss thưởng 2 won cho mỗi phút chơi.

Theo thông tin từ ngành, thời gian trung bình người dùng dành cho mini game dao động từ khoảng 5 phút đến 30 phút tùy thuộc vào thể loại và cách chơi, do đó, các phương thức kiếm tiền như quảng cáo có thưởng và thanh toán trong ứng dụng cũng được áp dụng khác nhau. Nhờ đó, các nền tảng kết nối thời gian sử dụng gia tăng với việc sử dụng dịch vụ tài chính và thương mại, trong khi các công ty game chuyển đổi lượng người dùng tăng lên thành doanh thu từ quảng cáo có thưởng và thanh toán trong ứng dụng.

Sự gia tăng các nền tảng ứng dụng áp dụng mini game cũng mở rộng nguồn cung cho các công ty phát triển game sang các lĩnh vực tài chính, nhắn tin và mua sắm. Phân tích cho thấy, sự cạnh tranh trong việc thu hút nội dung giữa các nền tảng ngày càng gia tăng, tạo ra nhiều kênh phân phối hơn cho các công ty game lựa chọn.

Ngoài ra, game web dựa trên HTML5 có thể chuyển đổi các game di động hiện có sang môi trường web một cách nhẹ nhàng và tối ưu hóa, do đó, gánh nặng phát triển game mới từ đầu sẽ thấp hơn.

Vào ngày 6 tháng 7, công ty TwoByte đã phát hành game puzzle di động 'PawPop Match' trên KakaoTalk và KakaoPay thông qua Com2uS Holdings, đây là một ví dụ về việc mở rộng kênh phân phối bằng cách chuyển đổi game di động hiện có sang HTML5. TwoByte đã chuyển đổi 'PawPop Match', game đã được soft launch tại Mỹ và Indonesia vào tháng 2, sang phiên bản HTML5. Trước khi ra mắt toàn cầu trong nửa cuối năm, việc phát triển phiên bản di động đã gần hoàn tất và game đã được tối ưu hóa cho môi trường web.

Ông Hà Myung-cheol, Giám đốc TwoByte cho biết: "Để phục vụ game web này, chúng tôi đã giảm dung lượng game từ 460MB xuống còn khoảng 60-65MB, đồng thời tối ưu hóa đồ họa và tài nguyên game, nhưng vẫn giữ được sự thú vị cốt lõi của game puzzle".

Mini game dự kiến sẽ mở rộng sang các nền tảng phân phối và mua sắm, nơi mà thời gian sử dụng và chuyển đổi mua hàng được coi trọng. Một đại diện từ một công ty game cung cấp game cho ứng dụng tài chính cho biết: "Chúng tôi đang chuẩn bị phát hành thêm game trên 3-4 nền tảng, bao gồm cả ứng dụng mua sắm trong năm nay".

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

Shin Hye An doubletap@ajunews.com