60% người tiêu dùng chọn mỹ phẩm giá rẻ, siêu thị và cửa hàng tiện lợi mở rộng kệ hàng mỹ phẩm giá thấp

Trào lưu 'mỹ phẩm siêu rẻ' do Daiso dẫn đầu đang lan rộng ra các cửa hàng tiện lợi và siêu thị lớn. Khi giá cả tăng cao kéo dài, ngày càng nhiều người tiêu dùng tìm kiếm sản phẩm có giá cả phải chăng, khiến ngành bán lẻ tái cấu trúc kệ hàng mỹ phẩm với các sản phẩm từ 3.000 đến 5.000 đồng.

Theo thông tin từ ngành bán lẻ vào ngày 21 tháng 6, các cửa hàng tiện lợi và siêu thị lớn đang mở rộng bán mỹ phẩm siêu rẻ dưới 5.000 đồng. Danh mục mỹ phẩm của Daiso đang phát triển nhanh chóng, khiến các cửa hàng tiện lợi và siêu thị cũng gia tăng số lượng sản phẩm và thương hiệu để đáp ứng nhu cầu về mỹ phẩm giá trị sử dụng cao.

Theo Daiso, doanh thu mỹ phẩm của họ trong 5 tháng đầu năm nay đã tăng khoảng 30% so với cùng kỳ năm trước. Đặc biệt, dòng sản phẩm 'Zoom by Jung Saem Mool' được giới thiệu vào tháng 1 với sự hợp tác của nghệ sĩ trang điểm Jung Saem Mool đã thu hút nhu cầu về mỹ phẩm siêu rẻ.

Do đó, các cửa hàng tiện lợi cũng đang tăng tốc trong việc củng cố danh mục mỹ phẩm. CU đã xác định mỹ phẩm là một trong những lĩnh vực tăng trưởng mới và mở rộng 'cửa hàng chuyên biệt về mỹ phẩm' lên hơn 600 địa điểm trên toàn quốc. Cửa hàng chuyên biệt này bán 80 loại mỹ phẩm, bao gồm chăm sóc da và trang điểm, với số lượng sản phẩm mỹ phẩm gấp 2,5 lần so với cửa hàng thông thường.

CU cũng đang nâng cao sức cạnh tranh về giá thông qua hợp tác với các thương hiệu. Vào ngày 28 tháng trước, họ đã giới thiệu 9 sản phẩm mới về trang điểm môi của Tony Moly tại hơn 400 cửa hàng chuyên biệt về mỹ phẩm. Các sản phẩm này giữ nguyên dung tích như các sản phẩm trang điểm thông thường nhưng có giá chỉ dưới 9.000 đồng, giảm một nửa so với giá thông thường. Do nhu cầu về mỹ phẩm giá trị sử dụng cao gia tăng, doanh thu danh mục mỹ phẩm của CU trong 5 tháng đầu năm nay đã tăng 31,1% so với cùng kỳ năm trước.

GS25 cũng đang mở rộng danh mục mỹ phẩm với sản phẩm 'mỹ phẩm đồng giá 3.000 đồng'. Họ hợp tác với các thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng như Son & Park, Musinsa và Myeongdong, nhằm củng cố dòng sản phẩm mỹ phẩm giá rẻ và dung tích nhỏ.

Các siêu thị lớn cũng tham gia vào thị trường mỹ phẩm siêu rẻ. Emart đã hợp tác với LG Household & Health Care để giới thiệu thương hiệu phụ 'Glow: Up by Beyond' vào tháng 4 năm ngoái. Giá của các sản phẩm chủ yếu được định ở mức dưới 5.000 đồng, tạo ra mức giá tương tự như các sản phẩm mỹ phẩm từ 3.000 đến 5.000 đồng đang được ưa chuộng tại Daiso.

Lotte Mart cũng đã giới thiệu kệ hàng mỹ phẩm siêu rẻ mang tên 'Khu vực mỹ phẩm giá trị sử dụng cao', bán các sản phẩm đồng giá 4.950 đồng. Số lượng sản phẩm đã tăng từ 28 lên 44 loại, mở rộng tỷ lệ sản phẩm giá rẻ lên gần 60%.

Dự báo, xu hướng ủng hộ mỹ phẩm giá rẻ trong ngành bán lẻ sẽ tiếp tục diễn ra trong thời gian tới. Số lượng người tiêu dùng ưa chuộng thương hiệu trung bình và giá rẻ đang gia tăng, đặc biệt là giới trẻ đang có xu hướng coi giá cả là tiêu chí chính khi mua sắm. Theo một khảo sát của CJ Mezzomedia thực hiện năm ngoái với phụ nữ từ 14 đến 49 tuổi, 59% người tham gia cho biết họ sử dụng thương hiệu mỹ phẩm trung bình. Tỷ lệ chọn giá cả là yếu tố chính khi mua mỹ phẩm cũng đạt 39%. Đặc biệt, tỷ lệ này càng cao ở những người trẻ tuổi.