Nội dung IP, giờ đây là 'không gian'... Từ thời đại xem sang trải nghiệm

"Cách chúng ta 'trải nghiệm' nội dung sẽ ngày càng trở nên quan trọng hơn."

Giám đốc Jeong Hyun-seop của Krafton PUBG Seongsu đã phát biểu như vậy tại 'Diễn đàn Ngành Nội dung 2026' diễn ra vào ngày 18 tháng 6 tại CKL Stage, Gwanghwamun, Seoul, nhấn mạnh rằng "giá trị của trải nghiệm offline đã được làm nổi bật sau thời kỳ COVID-19, và gần đây sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) cũng đã tạo ra cảm giác mệt mỏi với văn hóa số."

Diễn đàn này do Cục Phát triển Nội dung Hàn Quốc tổ chức đã đưa ra phân tích rằng nội dung IP đang tiến hóa thành 'không gian trải nghiệm'. Các IP K-nội dung đa dạng như game, thời trang và biểu diễn đang kết hợp với không gian offline để mở rộng thành các nội dung trải nghiệm thỏa mãn năm giác quan.

Krafton đang điều hành một không gian văn hóa đa chức năng mang tên PUBG Seongsu, nơi tái hiện thế giới của game nổi tiếng 'BattleGround'. Kể từ khi khai trương vào tháng 7 năm ngoái tại Seongsu-dong, nơi này đã thu hút khoảng 120.000 lượt khách trong vòng 6 tháng.


PUBG Seongsu nổi bật với việc kết hợp thế giới của BattleGround với văn hóa độc đáo của Seongsu-dong. Nơi đây có không gian quán net mô phỏng bầu không khí của các trận đấu eSports, hội trường sinh tồn nơi diễn ra các trận đấu nhảy và hội thảo, quán cà phê với thực đơn sử dụng các vật phẩm trong game, cùng với không gian sân thượng và trượt ván.

Giám đốc Jeong nhấn mạnh rằng "PUBG Seongsu không chỉ mở rộng các điểm tiếp xúc với người chơi game mà còn là không gian thử nghiệm khả năng mở rộng IP trong lĩnh vực F&B (thực phẩm và đồ uống) và nội dung," đồng thời cho biết đây là nơi "thực hiện các thử nghiệm nhanh chóng và thu thập thông tin để khám phá các yếu tố mở rộng toàn cầu."


Ngành thời trang cũng đang xem không gian trải nghiệm như một động lực tăng trưởng mới. Tập đoàn Shinsegae hiện đang vận hành không gian trải nghiệm mang tên 'Hyperground', kết hợp giữa thời trang, làm đẹp và F&B. Sau khi khai trương tại trung tâm thương mại Shinsegae ở Cheonan vào năm 2023, họ dự kiến sẽ mở thêm chi nhánh tại Cheonan-Asan trong nửa cuối năm nay, sau khi đã mở chi nhánh tại Daejeon.

Trưởng nhóm Kim Chang-rok của Shinsegae Hyperground cho biết: "Vào tháng 5, chúng tôi đã giới thiệu Hyper Garden, nơi giới trẻ có thể tận hưởng không gian vườn trong nhà một cách tự nhiên, nhằm giảm thiểu hoạt động ngoài trời." Ông cũng cho biết thêm rằng "chúng tôi đã kết hợp thời trang và nước hoa để tạo ra không gian trong nhà mát mẻ nhưng vẫn mang lại cảm giác như ở ngoài trời."



Hyperground cũng đã tổ chức các gian hàng chụp ảnh tái hiện bầu không khí của buổi hòa nhạc BTS tại Busan. Dựa trên điều này, Shinsegae đang mở các cửa hàng pop-up tại các khu thương mại lớn ở nước ngoài như Hankyu Umeda, Isetan Shinjuku và Shibuya109, nhằm mở rộng thành nền tảng K-lifestyle. Vào tháng 10 tới, họ sẽ tổ chức 'K-Culture Festa' tại các trung tâm mua sắm ở khu vực Shibuya, giới thiệu K-thời trang, làm đẹp và F&B.

Trưởng nhóm Kim cho biết: "Mục tiêu của chúng tôi là tạo ra không gian trải nghiệm thỏa mãn năm giác quan, đồng thời cũng đóng vai trò quảng bá nội dung Hàn Quốc ra thế giới," và nhấn mạnh rằng "cần phải tiếp tục thử thách những điều mới mẻ thông qua sự hài hòa giữa vai trò của online và offline."

Ngành biểu diễn cũng đang tiến hóa theo hướng tăng cường trải nghiệm hơn là chỉ đơn thuần là xem. Inspire Entertainment Resort, nơi sở hữu nhà thi đấu trong nhà lớn đầu tiên tại Hàn Quốc, đang tập trung vào việc mở rộng nội dung trải nghiệm kết hợp với IP của các nghệ sĩ.

Giám đốc Lee Hyun-myung của Inspire cho biết: "Chúng tôi đang tập trung vào việc tạo ra các gói sản phẩm với các tiện nghi khách sạn mang màu sắc của fandom nghệ sĩ, hoặc bố trí các sản phẩm trong phòng, nhằm mục tiêu biến ngày diễn thành một kỷ niệm hạnh phúc trong chuyến du lịch."

Trong khi đó, Diễn đàn Ngành Nội dung 2026 sẽ tiếp tục diễn ra tại CKL Stage, Gwanghwamun cho đến ngày 19 tháng 6.



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #trải nghiệm offline
• #nội dung IP
• #K-nội dung