Cạnh Tranh Nền Tảng AI Tại Hàn Quốc: Naver, Kakao và Upstage

Thị trường nền tảng tại Hàn Quốc đang được tái cấu trúc xung quanh trí tuệ nhân tạo (AI). Khi Upstage tham gia vào lĩnh vực nền tảng dựa trên Daum, cuộc cạnh tranh nền tảng AI giữa Naver, Kakao và Upstage đã chính thức trở thành cuộc chiến ba bên.
Cả ba công ty đều đã sở hữu các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) riêng hoặc đã nội địa hóa công nghệ AI để áp dụng trên toàn bộ nền tảng, nhưng sức cạnh tranh giữa các lĩnh vực lại rất rõ ràng. Naver dẫn đầu trong tìm kiếm, Kakao chiếm ưu thế trong hệ sinh thái di động, trong khi Upstage nổi bật với công nghệ AI.
Trong lĩnh vực tìm kiếm, Naver đang dẫn đầu. Theo thông tin từ ngành công nghệ thông tin vào ngày 17, Naver đã xây dựng nền tảng lớn nhất tại Hàn Quốc bằng cách kết nối nhiều dịch vụ như blog, cafe, bản đồ và mua sắm. Gần đây, họ đã mở rộng các chức năng tìm kiếm AI bằng cách sử dụng LLM tự phát triển HyperCLOVA X, chuyển đổi trải nghiệm tìm kiếm sang trọng tâm AI. Việc kết nối kết quả tìm kiếm với mua sắm và nội dung cũng được coi là một trong những điểm mạnh của Naver.
Về công nghệ AI, Upstage đã có được sức cạnh tranh khác biệt. Phiên bản thử nghiệm của LLM thế hệ tiếp theo mang tên 'Solar Open2' đã đạt 44,4 điểm trong chỉ số trí tuệ (AAII) của tổ chức đánh giá hiệu suất AI toàn cầu Artificial Analysis, gần đạt được hiệu suất của ChatGPT 5 và Claude Sonnet 4.6.
Upstage không chỉ dừng lại ở việc phát triển mô hình AI mà còn mở rộng sang lĩnh vực kinh doanh nền tảng. Họ dự định kết hợp nền tảng AI agent Timelee với Daum để chuyển đổi cổng thông tin hiện tại thành nền tảng AI agent. Việc áp dụng mô hình AI vào dịch vụ và nền tảng để mở rộng kinh doanh được đánh giá là một lợi thế cạnh tranh khác biệt.
Trong hệ sinh thái di động, Kakao đang chiếm ưu thế vượt trội. KakaoTalk có khoảng 46 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), gần như là nền tảng sống mà hầu hết người dùng smartphone đều sử dụng. Kakao kết nối tài chính, di động, nội dung và thương mại thành một hệ sinh thái thống nhất, và gần đây đã tích hợp chức năng AI vào KakaoTalk dựa trên mô hình AI tự phát triển 'Kanana' và hợp tác với OpenAI, mở rộng dịch vụ AI trong cuộc sống hàng ngày. Việc có được điểm tiếp xúc gần gũi nhất với người dùng được coi là lợi thế lớn nhất trong việc mở rộng dịch vụ AI.
Trong lĩnh vực thương mại, Naver đang chiếm ưu thế. Ứng dụng mua sắm AI Naver Plus Store (Neplis) đã ghi nhận 8,75 triệu MAU trong tháng trước, vượt qua 11st. Naver đã thu hút một lượng lớn người bán và người dùng xung quanh Neplis, đồng thời cải thiện chức năng gợi ý AI dựa trên dữ liệu tìm kiếm.
Kakao đã xây dựng sức cạnh tranh dựa trên thương mại quan hệ với các dịch vụ như tặng quà và Talk Deal. Upstage hiện tại chưa có sức cạnh tranh thương mại trực tiếp nhưng đang thúc đẩy việc mở rộng chức năng gợi ý mua hàng và marketplace thông qua AI agent.
Trong lĩnh vực nội dung, Naver và Kakao đều mạnh mẽ. Naver đã xây dựng hệ sinh thái dựa trên nội dung do người dùng tạo (UGC) như webtoon, blog và cafe, trong khi Kakao đã nắm giữ nhiều tài sản trí tuệ (IP) đa dạng như webtoon, tiểu thuyết mạng và âm nhạc thông qua Kakao Entertainment. Upstage đang phải đối mặt với thách thức trong việc kết hợp tài sản nội dung hiện có của Daum như tin tức, cafe và Tistory với AI để tạo ra dịch vụ khác biệt.
Cuộc cạnh tranh nền tảng AI đang diễn ra theo hướng kết hợp giữa các điểm mạnh hiện có của từng công ty với AI. Naver tập trung vào tìm kiếm và thương mại, Kakao vào hệ sinh thái di động, trong khi Upstage củng cố sức cạnh tranh nền tảng dựa trên công nghệ AI. Do đó, tương lai của cuộc cạnh tranh sẽ phụ thuộc vào việc các công ty này có thể nhanh chóng triển khai công nghệ AI vào dịch vụ thực tế và thu hút người dùng như thế nào.



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #Naver
• #Upstage
• #Kakao