Người nước ngoài chi tiêu tại Hàn Quốc: Địa điểm bất ngờ tiếp theo là đâu?

Vào ngày 4 tháng 5, tại một hiệu thuốc ở Myeongdong, Seoul, những du khách đến từ Nhật Bản không mang theo túi mua sắm hàng hiệu mà lại cầm trên tay những túi có tên hiệu thuốc. Bên trong túi là các loại thuốc trị sẹo mụn, kem tái tạo da và vitamin hàm lượng cao. Họ cho biết: "Chúng tôi đã thấy những đánh giá trên TikTok và các mạng xã hội khác rằng các sản phẩm không kê đơn và thực phẩm chức năng tại các hiệu thuốc Hàn Quốc có giá trị tốt và hiệu quả cao, vì vậy chúng tôi đã đến đây" và "Khác với các cửa hàng mỹ phẩm thông thường, chúng tôi có thể trực tiếp cho dược sĩ xem tình trạng da và nhận được sản phẩm phù hợp, điều này khiến chúng tôi cảm thấy tin tưởng hơn."

Sơ đồ mua sắm của du khách nước ngoài đến Hàn Quốc đang có sự thay đổi rõ rệt. Những hình ảnh của khách hàng trước đây, thường mua sắm hàng hiệu tại các cửa hàng miễn thuế và trung tâm thương mại, giờ đây đã trở nên hiếm hoi. Thay vào đó, những du khách kiểu "người bản địa" đang mua thực phẩm chức năng tại các hiệu thuốc địa phương và xếp hàng tại các cửa hàng pop-up ở Seongsu-dong cùng với người Hàn Quốc.

Vào ngày 11 tháng 5, Orange Square, đơn vị điều hành nền tảng thanh toán dành riêng cho người nước ngoài WOWPASS, đã công bố báo cáo tiêu dùng của người nước ngoài trong kỳ nghỉ lễ vàng 2026 và ngày lao động. Theo báo cáo này, trong 5 năm qua, mô hình tiêu dùng của người nước ngoài đã chuyển từ "sở hữu" sang "trải nghiệm" và từ "tập trung" sang "phân tán" một cách nhanh chóng.

◆ Sự chuyển mình từ "cửa hàng miễn thuế" sang "hiệu thuốc địa phương"… Thay đổi trong địa hình mua sắm

Trong kỳ nghỉ lễ vừa qua (từ ngày 29 tháng 4 đến ngày 6 tháng 5), sự thay đổi đáng chú ý nhất là sự gia tăng đột biến trong doanh thu thanh toán tại các hiệu thuốc. Tỷ lệ thanh toán tại các hiệu thuốc đã tăng 156% so với năm trước, ghi nhận tăng trưởng ba con số liên tiếp trong ba năm. Đây là kết quả của sự thay đổi nhanh chóng trong xu hướng mua sắm trong 5 năm qua.

Trước giữa và cuối thập kỷ 2010, các địa điểm mua sắm chính của người nước ngoài chủ yếu là các cửa hàng miễn thuế và khu phố thời trang Dongdaemun. Tuy nhiên, với sự gia tăng của những du khách tự do (FIT) thuộc thế hệ MZ, các "cửa hàng địa phương" gắn liền với cuộc sống hàng ngày của người Hàn Quốc đã trở thành những điểm đến mới.

Cơn sốt K-Beauty, trước đây được đại diện bởi "Sulwhasoo", đã chuyển sang các thương hiệu độc lập tại Olive Young, và giờ đây đã mở rộng sang các sản phẩm mỹ phẩm và thực phẩm chức năng chuyên dụng tại hiệu thuốc. Thực tế, các hiệu thuốc có doanh thu cao nhất tập trung tại các khu vực du lịch chính như Myeongdong, Hongdae và Seongsu, với mức chi tiêu trung bình mỗi lần là 47.000 won, chủ yếu là các sản phẩm mua sắm gắn liền với cuộc sống hàng ngày.

◆ Khách quay lại Hàn Quốc… "Khách quay lại" đã vượt qua số lượng khách mới

Sự thay đổi về chất lượng của khách du lịch cũng rất rõ ràng. Trong kỳ nghỉ lễ năm nay, tỷ lệ người dùng WOWPASS tái sử dụng (những người đã sử dụng trong năm trước) đạt 57%, lần đầu tiên vượt qua số lượng người dùng mới. So với năm 2024, khi tỷ lệ người dùng mới đạt 65%, hiện tượng đảo ngược hoàn toàn đã xảy ra chỉ sau hai năm.

Sự gia tăng của khách quay lại đã làm cho hoạt động tiêu dùng của họ trở nên sôi động hơn. Số lần thanh toán trung bình trên mỗi thẻ đã tăng 11% so với hai năm trước. Điều này có nghĩa là họ đã quay lại Hàn Quốc và khám phá nhiều nơi hơn, thường xuyên mở ví hơn.

◆ Khởi đầu của "bỏ qua Seoul"… Khách du lịch đi thẳng đến Busan và Jeju

Lộ trình du lịch tập trung vào Seoul cũng đang bị phá vỡ. Trong kỳ nghỉ lễ này, 38% thẻ thanh toán tại Busan và 40% thẻ thanh toán tại Jeju không có bất kỳ ghi nhận nào về thanh toán tại Seoul.

Trước đây, việc di chuyển từ Seoul đến các tỉnh là điều hiển nhiên, nhưng giờ đây, có thể thấy rằng những người nước ngoài tiếp cận thông tin qua mạng xã hội đang đi thẳng đến các sân bay địa phương để đến điểm đến của họ.

Đặc điểm vùng miền cũng trở nên rõ nét hơn, với 54% khách du lịch Nhật Bản tại Seoul và Busan, trong khi 63% khách du lịch từ khu vực Trung Quốc tại Jeju, cho thấy sự phân hóa trong thị trường mục tiêu.

◆ Myeongdong vẫn giữ vị trí số 1… "Gà giao hàng" là món không thể thiếu

Myeongdong, trung tâm truyền thống, vẫn giữ vững vị trí của mình. Khu vực này vẫn đứng đầu trong các khu thương mại tại Seoul. Phân tích lộ trình di chuyển cho thấy 8 trong số 10 lộ trình hàng đầu đều có Myeongdong.

Tại các tỉnh, quận Busanjin (Seomyeon) đã đứng đầu, vượt qua quận Haeundae, cho thấy sức mạnh của thị trường địa phương.

Về ẩm thực, "K-Chicken" vẫn giữ vị thế tuyệt đối. Trong dịch vụ giao hàng của WOWPASS, gà đã chiếm vị trí số 1 áp đảo, với Gà Kyochon và BHC lần lượt đứng ở vị trí thứ nhất và thứ hai.

Đại diện của Orange Square cho biết: "Khách du lịch nước ngoài hiện đang rất hào hứng với việc tiêu dùng trong không gian giống như người Hàn Quốc, tức là 'địa phương hóa'. Chúng tôi sẽ mở rộng cơ sở hạ tầng thanh toán du lịch địa phương và nâng cao dịch vụ để người nước ngoài có thể tận hưởng cuộc sống hàng ngày của Hàn Quốc một cách thuận tiện ở bất kỳ đâu trong cả nước."



* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

• #thị trường địa phương
• #mua sắm tại hiệu thuốc
• #khách du lịch nước ngoài