Từ cửa hàng miễn thuế đến Seongsu-dong: Xu hướng mới của du khách nước ngoài tại Seoul

Mua sắm hàng hiệu giảm, trải nghiệm xu hướng địa phương tăng Thời đại du lịch cá nhân bắt đầu

Trước tòa nhà Musinsa Studio xây bằng gạch đỏ, gần lối ra số 4 ga Seongsu, tuyến tàu điện ngầm số 2, có bảng tên ga bổ sung chữ 'Musinsa'. [Ảnh: Jeon Ji-su]

[Kinh tế Nhật báo] Xu hướng tiêu dùng của du khách nước ngoài tại Hàn Quốc đang thay đổi nhanh chóng. Thay vì mua sắm hàng loạt tại các cửa hàng miễn thuế, họ đang chuyển sang trải nghiệm xu hướng mới tại Seongsu-dong, Seoul.

Theo ngành công nghiệp vào ngày 15, sự thay đổi chính nằm ở thành phần du khách. Trước đây, du khách thường đi theo đoàn và mua sắm theo lộ trình cố định, nhưng gần đây, du khách tự do tìm kiếm và trải nghiệm các thương hiệu và không gian phù hợp với sở thích của mình. Điều quan trọng không còn là 'mua gì' mà là 'cảm nhận gì ở đâu'.

Phân tích tiêu dùng của du khách nước ngoài do BC Card công bố năm 2024 cũng xác nhận xu hướng này. So sánh dữ liệu thanh toán năm 2019 và 2024, số lượng giao dịch của du khách nước ngoài tại các khu vực truyền thống như Sogong-dong, Jamsil 3-dong, và Jangchung-dong đã giảm mạnh. Ngược lại, Seongsu-dong ghi nhận mức tăng 973% trong cùng kỳ, đạt mức tăng trưởng cao nhất.

Sự nổi lên của Seongsu-dong không chỉ là sự chuyển dịch khu vực thương mại. Đây là hiện tượng du khách nước ngoài cùng tiêu thụ không gian văn hóa thời trang mà thế hệ 2030 của Hàn Quốc thực sự yêu thích. Nhu cầu trải nghiệm trực tiếp phong cách sống và sở thích của giới trẻ Hàn Quốc đang tăng mạnh.

Trước cửa hàng 'Blue Elephant' với cấu trúc thép đỏ và kính trong suốt, nhiều người qua lại tấp nập. [Ảnh: Jeon Ji-su]

Trong các sự kiện lớn, sự khác biệt càng rõ rệt. Theo nền tảng thời trang Musinsa, trong tháng 3 vừa qua, doanh thu từ du khách nước ngoài tại Musinsa Standard ở Seongsu-dong tăng mạnh hơn so với Myeongdong trong thời gian diễn ra buổi diễn của BTS. Điều này cho thấy du khách không chỉ đến xem biểu diễn mà còn khám phá các khu vực thương mại mới nhất của Seoul.

Sự chú ý đến Seongsu-dong còn nhờ vào sức mạnh của không gian. Khu vực này từng là khu công nghiệp với các nhà máy giày thủ công và xưởng gia công kim loại. Sau đó, các tòa nhà cũ được chuyển đổi thành showroom, phòng trưng bày, quán cà phê và cửa hàng tổng hợp, tạo nên không khí đường phố độc đáo. Trần cao và không gian rộng rãi thích hợp cho các thương hiệu tổ chức cửa hàng pop-up lớn.

Cửa hàng pop-up là cửa hàng trải nghiệm hoạt động trong thời gian ngắn, nơi giới thiệu sản phẩm mới hoặc thể hiện thế giới quan của thương hiệu. Tại Seongsu-dong, các cửa hàng pop-up liên tục mở và thay đổi, tạo ra kỳ vọng về nội dung mới mỗi lần ghé thăm.

Ngành công nghiệp K-pop cũng có ảnh hưởng lớn. Các công ty giải trí và nội dung lớn đặt trụ sở gần Seongsu-dong, khiến xu hướng được tạo ra và lan tỏa nhanh chóng. Khi sản phẩm và văn hóa mới xuất hiện, giới trẻ Hàn Quốc và các influencer phản ứng đầu tiên, sau đó du khách nước ngoài đến khám phá.

Trước cửa hàng 'Olive YoungN' với mặt tiền trắng độc đáo hình sóng, nhiều người đi bộ qua đường. [Ảnh: Jeon Ji-su]

Thực tế, lộ trình du lịch cũng được phân chia theo quốc tịch. Du khách từ Mỹ thường kết hợp tham quan Seongsu-dong và Công viên Seoul Forest, trong khi du khách Nhật Bản và Trung Quốc tập trung vào mua sắm thời trang và làm đẹp quanh đường Yeonmujang.

Myeongdong vẫn giữ biểu tượng là điểm đến du lịch tiêu biểu, nhưng Seongsu-dong đang trở thành nơi diễn ra xu hướng nhanh nhất tại Hàn Quốc. Sự chuyển dịch từ 'mua sắm miễn thuế' sang 'trải nghiệm địa phương' cho thấy cách thức du lịch tại Seoul đang thay đổi.

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

Jeon Ji Su 1life2live@kyungjeilbo.com