CJ và thành công của thương hiệu 'Súp' với doanh thu 65 tỷ đồng sau 1 năm

[Kinh tế Nhật báo] Những bài đăng về cảnh tượng kỳ lạ khi người trẻ vừa ăn vừa thở hổn hển với hashtag '#Suphachallenge', '#Mapbusim' đang lan truyền mạnh mẽ. Thương hiệu 'Súp' của CJ CheilJedang, ra mắt vào tháng 4 năm ngoái, đã tạo ra cú sốc trong ngành thực phẩm với doanh thu 65 tỷ đồng chỉ sau một năm. Thương hiệu này đã nắm bắt tâm lý của giới trẻ, những người coi việc ăn cay là một thử thách và cách giải tỏa căng thẳng.

Sản phẩm chủ lực của thương hiệu là 'Súp kim chi', với độ cay gấp 32 lần so với 'Bibigo kim chi'. Sản phẩm này kết hợp bột ớt Việt Nam và ớt Cheongyang của Hàn Quốc để tạo ra hương vị cay nồng. Không chỉ cay, 'Súp kim chi' còn giữ được vị ngọt nhờ vào ba loại nước mắm và công thức lên men đặc biệt. Sản phẩm này chiếm khoảng 45% doanh thu của thương hiệu.

Thiết kế bao bì cũng là một yếu tố quan trọng. Tên thương hiệu 'Súp' được lấy cảm hứng từ âm thanh khi thở gấp do quá cay. Đặc biệt, thiết kế đồ họa nhấn mạnh các âm tiết 'ㅅ' và 'ㅂ' đã giành giải thưởng tại 'Red Dot Design Award' của Đức. Ngay trong ngày ra mắt, sản phẩm đã bán hết trên các nền tảng trực tuyến và mở rộng kênh phân phối ra các cửa hàng tiện lợi và siêu thị.

Thương hiệu 'Súp' không chỉ là thực phẩm mà còn là một nội dung giải trí. Các thử thách như 'Suphachallenge' và 'Supchamkichallenge' đã thu hút hơn 40 triệu lượt xem. CJ CheilJedang đang mở rộng dòng sản phẩm với các món như 'Súp tteokbokki', 'Súp kim chi cơm trộn', và 'Súp kim chi mì xào' ra mắt độc quyền tại Emart vào ngày 1 tháng 4.