IKEA biến cửa hàng thành đường chạy 5km

[Kinh tế Nhật báo] Các cửa hàng IKEA tại Hàn Quốc sẽ tổ chức sự kiện chạy bộ 'Hej Run' vào ngày 16 tháng 4 tại Gwangmyeong và Dongbusan, biến không gian mua sắm thành đường chạy 5km. Đây là một phần trong chiến lược tiếp thị nhằm thu hút thế hệ MZ, những người đang yêu thích văn hóa chạy bộ.

Sự kiện này cho phép người tham gia trải nghiệm không gian trưng bày của IKEA theo cách mới, không chỉ là nơi mua sắm mà còn là nơi cảm nhận triết lý thương hiệu. Đăng ký tham gia từ ngày 8 đến 14 tháng 4 qua trang web chính thức của IKEA, dành cho thành viên 'IKEA Family'. Sự kiện giới hạn 750 người, với 350 người tại Gwangmyeong và 400 người tại Dongbusan. Người hoàn thành sẽ nhận huy chương, voucher và quà lưu niệm.

Đại diện IKEA Korea cho biết: "Chúng tôi muốn khách hàng nhớ đến IKEA như một không gian năng động và thân thiện hơn."

Xu hướng chạy bộ đang lan rộng tại Hàn Quốc, đặc biệt trong giới trẻ, nhờ tính dễ tiếp cận và khả năng chia sẻ trên mạng xã hội. Ngành công nghiệp liên quan cũng phát triển mạnh, với doanh số giày chạy và đồ thể thao tăng trưởng hai chữ số.

Các nhà bán lẻ lớn như Lotte và Shinsegae đã nhanh chóng thích ứng, mở đường chạy và tổ chức lớp học chạy bộ để thu hút khách hàng trẻ. Ngành công nghiệp tiện lợi cũng tăng cường cung cấp sản phẩm cho người chạy bộ.

Một chuyên gia trong ngành cho biết: "Người tiêu dùng ngày nay tìm kiếm giá trị và trải nghiệm từ thương hiệu, không chỉ là chức năng sản phẩm."

Việc IKEA biến cửa hàng thành đường chạy là một nỗ lực táo bạo nhằm tăng cường mối quan hệ cảm xúc với khách hàng.