Disney Plus trở thành 'cửa ngõ toàn cầu' cho K-eSports trước thềm Á vận hội

OTT tập trung vào nội dung 'fandom', tại sao lại là eSports? Cơ hội tuyệt vời từ Á vận hội... Giá trị của K-eSports được chứng minh Từ 'trò chơi xem' đến 'giải trí tổng hợp'

Hiệp hội eSports Hàn Quốc mở rộng hợp tác toàn cầu với Disney+

[Kinh tế Nhật báo] Disney Plus, dịch vụ OTT toàn cầu, đã hợp tác với Hiệp hội eSports Hàn Quốc để giành quyền phát sóng độc quyền các nội dung eSports của Hàn Quốc trên toàn cầu. Bắt đầu từ 'Giải đấu eSports châu Á 2026' diễn ra vào ngày 24 tháng này tại Jinju, Disney Plus sẽ phát sóng trực tiếp các sự kiện lớn như Cúp KeSPA và vòng loại quốc gia cho Á vận hội Aichi-Nagoya, nhằm trở thành 'trung tâm phát sóng toàn cầu' cho K-eSports. Đây là chiến lược để thu hút fandom eSports đang phát triển nhanh chóng vào hệ sinh thái của Disney Plus.

Disney Plus chuyển hướng sang eSports do hai yếu tố chính: 'phát trực tiếp' và 'kinh tế fandom'. Khi thị trường OTT đang chững lại, việc sở hữu 'nội dung hấp dẫn' để thu hút và giữ chân người dùng trở nên quan trọng. eSports, với lượng fan trẻ trung và trung thành, có khả năng thu hút người dùng lớn. Disney dự định áp dụng kinh nghiệm từ thương hiệu thể thao ESPN để biến eSports thành 'nội dung thể thao cao cấp'.

Trọng tâm của sự hợp tác này là Á vận hội, nơi eSports được công nhận là môn thi đấu chính thức, thu hút sự quan tâm lớn từ công chúng. Hiệp hội eSports Hàn Quốc coi ECA 2026 là bước đệm cho Á vận hội, và thông qua Disney Plus, họ có cơ hội quảng bá năng lực của các tuyển thủ quốc gia ra toàn cầu.

Ông Kim Young-man, Chủ tịch Hiệp hội eSports Hàn Quốc, cho biết: "Chúng tôi vui mừng khi hợp tác với Disney Plus trong thời điểm giá trị nội dung eSports trong nước đang gia tăng." Điều này cho thấy Disney công nhận K-eSports không chỉ là nội dung nội địa mà còn có giá trị thương mại lớn trên thị trường toàn cầu.

Hợp tác giữa Disney Plus và Hiệp hội eSports Hàn Quốc dự kiến sẽ phát triển mạnh mẽ hơn. Ngoài phát sóng trực tiếp, có thể sẽ có các nội dung như 'phim tài liệu gốc' về quá trình huấn luyện của tuyển thủ, và 'chương trình xem trước' với sự tham gia của các bình luận viên chuyên nghiệp từ ESPN.

Bà Kim So-yeon, Giám đốc Disney Korea, cho biết: "Chúng tôi sẽ mang lại năng lượng tích cực cho hệ sinh thái ngành công nghiệp eSports." Điều này cũng là cam kết đầu tư dài hạn của Disney vào thị trường Hàn Quốc, có thể ảnh hưởng tích cực đến việc tài trợ cho các đội tuyển eSports trong nước và đàm phán lương cho tuyển thủ.

Trước đây, sự mở rộng toàn cầu của K-content chủ yếu tập trung vào phim truyền hình, điện ảnh và K-pop. Tuy nhiên, đầu tư của Disney Plus cho thấy K-eSports có thể trở thành 'người hùng xuất khẩu' tiếp theo. Tuy nhiên, vẫn còn những thách thức như mở rộng fandom từ các trò chơi như 'Liên Minh Huyền Thoại' sang các trò chơi khác như 'Street Fighter', 'Tekken', và cạnh tranh với các nền tảng phát trực tiếp hiện có.

Dù vậy, sự hợp tác này là minh chứng rõ ràng nhất cho thấy ngành công nghiệp eSports Hàn Quốc đã vượt qua ranh giới 'trò chơi' để trở thành 'nội dung cao cấp' mà các công ty truyền thông toàn cầu thèm muốn. Hành trình của K-eSports trên Disney Plus, bắt đầu từ ECA 2026, sẽ mở rộng lãnh thổ nội dung của Hàn Quốc đến đâu, vẫn là điều đáng chú ý.

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

Seon Jae kwan seon@kyungjeilbo.com