Tiêu thụ truyền thông video tăng tốc: TV trở thành nền tảng YouTube và OTT

35,0% xem kênh TV, 33,7% xem YouTube, 30,2% xem OTT qua TV 59,7% người dùng OTT đăng ký gói có quảng cáo, ảnh hưởng thị trường quảng cáo mở rộng

Các người mẫu đang trò chuyện hàng ngày với AI qua TV của KT Genie TV AI Agent. [Ảnh=KT]

[Kinh tế Nhật báo] Tiêu thụ truyền thông của người dùng Internet tại Hàn Quốc đang chuyển nhanh sang nội dung video. Nội dung ngắn, OTT và người sáng tạo nội dung đang mở rộng ảnh hưởng, làm thay đổi cách sử dụng kỹ thuật số, bao gồm quảng cáo, mua sắm và tìm kiếm thông tin.

Theo 'Báo cáo khảo sát người dùng Internet 2026 (NPR)' do KT Nasmedia công bố ngày 26, hành vi sử dụng truyền thông của người dùng đang chuyển sang nội dung video, và cách tiếp nhận quảng cáo cũng đang chuyển sang nền tảng video.

Khảo sát này được thực hiện từ ngày 4 đến 13 tháng trước với 2.000 người dùng Internet từ 15 đến 69 tuổi trên toàn quốc. Các xu hướng chính bao gồm sự lan rộng của nội dung ngắn, ảnh hưởng mua sắm của người sáng tạo, sự lan rộng của gói cước OTT có quảng cáo, TV trở thành nền tảng video, sự thay đổi của thành viên mua sắm sang nội dung, và sự mở rộng sử dụng AI tạo sinh trong tìm kiếm thông tin.

Nội dung ngắn đã trở thành nội dung chính được tiêu thụ. Phần lớn người trả lời đã có trải nghiệm xem nội dung ngắn và tỷ lệ tìm kiếm nội dung hoặc mua sản phẩm sau khi xem cũng không nhỏ. Đặc biệt, mức độ từ chối quảng cáo thấp hơn so với quảng cáo video truyền thống, cho thấy nội dung ngắn có sức cạnh tranh như một phương tiện quảng cáo.

Hình ảnh thống kê dịch vụ nội dung video chính qua TV [Ảnh=KT Nasmedia]

Cách sử dụng TV cũng thay đổi rõ rệt. Tỷ lệ xem YouTube và OTT qua TV đã tăng lên mức tương đương với xem kênh truyền thống. Theo báo cáo, xem kênh TV chiếm 35,0%, xem YouTube qua TV chiếm 33,7%, và xem OTT như Netflix, Coupang Play chiếm 30,2%. TV đang chuyển từ phương tiện phát sóng sang màn hình tích hợp nội dung video.

Gói cước OTT có quảng cáo cũng đang lan rộng nhanh chóng. 59,7% người dùng OTT đã đăng ký gói có quảng cáo. Gói cước này đã trở thành hình thức sử dụng phổ biến. Quảng cáo OTT được đánh giá cao về độ sang trọng, độ tin cậy và mức độ tập trung, cho thấy ảnh hưởng ngày càng tăng như một phương tiện quảng cáo.

Ảnh hưởng của nội dung trong thành viên mua sắm cũng mở rộng. Lý do duy trì thành viên mua sắm trả phí với lợi ích nội dung như OTT, âm nhạc, sách điện tử chiếm 28,5%, đứng thứ 4. Đặc biệt, với thành viên Naver Plus, tỷ lệ này là 40,7%, đứng thứ 2. Thành viên mua sắm đang tiến hóa từ tập trung giảm giá sang dịch vụ kết hợp nội dung.

Hình ảnh thống kê lý do duy trì thành viên mua sắm [Ảnh=KT Nasmedia]

Ảnh hưởng của người sáng tạo nội dung cũng đang mở rộng. Kinh nghiệm mua hàng sau khi xem nội dung tăng lên, đặc biệt trong các lĩnh vực như thời trang, làm đẹp, thiết bị IT. Điều này cho thấy mua sắm khám phá và tiêu thụ dựa trên nội dung đang được củng cố.

Sử dụng AI tạo sinh cũng đang tăng nhanh. Mục đích sử dụng AI tạo sinh chủ yếu là tìm kiếm thông tin, và nó đã trở thành công cụ bổ sung cho dịch vụ tìm kiếm hiện tại. Trong số các dịch vụ tăng trưởng trong năm qua, AI tạo sinh nằm trong nhóm hàng đầu, cho thấy sự lan rộng nhanh chóng.

Ông Kim Byung-jo, Giám đốc điều hành của KT Nasmedia, cho biết: "Qua cuộc khảo sát này, chúng tôi xác nhận rằng hành vi sử dụng truyền thông đang chuyển sang tập trung vào video. Đặc biệt, khi các nền tảng như OTT và nội dung ngắn mở rộng điểm tiếp xúc với người dùng, tầm quan trọng của nền tảng trong thị trường quảng cáo sẽ ngày càng lớn hơn."

* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.

Ryu Cheongbit cbryu@kyungjeilbo.com