[Kinh tế Nhật báo] Cách tiêu dùng 'kiểm tra điểm số trước khi mua' đang trở nên phổ biến. Đặc biệt, với các tựa game lớn, người dùng thường kiểm tra điểm số trên các trang như Metacritic trước khi quyết định mua.
Trường hợp của Red Desert gần đây minh chứng cho xu hướng này. Khi Metascore được công bố trước ngày phát hành, điểm số không đạt kỳ vọng đã gây thất vọng và ảnh hưởng đến tâm lý đầu tư. Ngay sau khi Metascore được công bố, giá cổ phiếu của Pearl Abyss giảm khoảng 30%, cho thấy ảnh hưởng của điểm số đến thị trường.
Các trang như Metacritic và OpenCritic tổng hợp đánh giá từ các phương tiện truyền thông toàn cầu để đưa ra điểm số. Người dùng có thể dựa vào một con số để đánh giá chất lượng game, coi như một 'chỉ số chính thức'.
Đặc biệt, với các game AAA, điểm Metascore trên 90 được coi là 'tác phẩm xuất sắc', trong khi 70 là 'trung bình'. Điểm số này ảnh hưởng đến quyết định mua hàng và thành công ban đầu của game.
Thị trường chuyển sang tải xuống kỹ thuật số đã làm tăng sự phụ thuộc vào điểm số và đánh giá. Người dùng không còn chọn mua sau khi xem gói sản phẩm hoặc thử nghiệm như trước đây.
Theo báo cáo của công ty chuyên về tiếp thị game, khi đánh giá trên Steam tăng từ 'phức tạp' lên 'rất tích cực', doanh số bán hàng có thể tăng gấp ba lần. 'Phức tạp' là mức trung bình thứ 5 trong 9 cấp độ, còn 'rất tích cực' là mức cao nhất.
Điểm Metascore được công bố cùng lúc với việc dỡ bỏ lệnh cấm đánh giá, trở thành sự kiện thu hút sự chú ý. Một số game tăng doanh số ngay sau khi điểm số được công bố, trong khi những game khác bị ảnh hưởng tiêu cực do đánh giá thấp.
'No Man's Sky' khi ra mắt có Metascore khoảng 60 và đánh giá 'phức tạp' trên Steam, dẫn đến thất bại ban đầu. 'Cyberpunk 2077' cũng gặp nhiều chỉ trích với Metascore 70 và đánh giá 'phức tạp'.
Tuy nhiên, cả hai game đã cải thiện chất lượng qua các bản vá và mở rộng, nâng cao đánh giá lên 'rất tích cực' trên Steam, với doanh số lần lượt vượt 10 triệu và 25 triệu bản, chứng minh sự hỗ trợ sau phát hành có thể thay đổi đánh giá và doanh thu.
Tuy nhiên, tiêu dùng dựa trên điểm số cũng có hạn chế. Đặc điểm thể loại hoặc sở thích cá nhân khó được phản ánh đầy đủ, dẫn đến những 'tác phẩm ẩn' có điểm thấp nhưng được người dùng đánh giá cao. Khó có thể mô tả đầy đủ chất lượng và sự thú vị của game chỉ bằng một con số.
Metascore và đánh giá Steam vẫn là chỉ số tham khảo mạnh mẽ nhất. Trong môi trường thừa thông tin, người dùng chọn 'tiêu chuẩn tóm tắt' để đưa ra quyết định nhanh chóng.
Trong tương lai, Metascore và các điểm đánh giá tương tự dự kiến sẽ tiếp tục là tiêu chí chính để quyết định mua game. Đặc biệt, với các tựa game được kỳ vọng, điểm số ban đầu sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến thành công và phản ứng thị trường.
* Bài viết này được dịch tự động bằng AI.
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.