Trong vài năm trở lại đây, dòng chảy "Hip Tradition" (Truyền thống thời thượng) lan tỏa mạnh mẽ tại Hàn Quốc đang mượn sức hút của K-pop để tiến ra vũ đài quốc tế. Không chỉ dừng lại ở các nội dung giải trí (K-content), giờ đây toàn bộ nền văn hóa Hàn Quốc, bao gồm cả các giá trị truyền thống (K-culture), đang mê hoặc khán giả toàn cầu.
Họa tiết trên chuông Thánh Đức Đại Vương (trái) - MU:DS hợp tác cùng HYBE (phải) [Ảnh = Bảo tàng Văn hóa Quốc gia Hàn Quốc]
Theo ghi nhận từ giới chuyên môn vào ngày 11, Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc (National Museum of Korea) đang trở thành điểm hẹn lý tưởng cho sự giao thoa giữa K-pop và văn hóa truyền thống.
Minh chứng điển hình nhất là dòng sản phẩm lưu niệm "MU:DS (từ ghép giữa "museum": bảo tàng và "goods": hàng hóa, để ám chỉ các sản phẩm được chế tác dựa trên các di sản văn hóa từ các bảo tàng quốc gia)" của bảo tàng.
Với tư duy làm mới truyền thống dưới góc nhìn hiện đại và đầy tươi mới, MU:DS đã trở thành tâm điểm của làn sóng "Hip Tradition", ghi nhận doanh thu năm ngoái vượt mốc 40 tỷ Won.
Đặc biệt, thông qua việc kết hợp với các nghệ sĩ K-pop có tầm ảnh hưởng quốc tế, MU:DS đã góp phần quan trọng trong việc đại chúng hóa văn hóa cổ truyền.
Năm ngoái, nhờ sức nóng của loạt phim hoạt hình "Kpop Demon Hunters", mẫu huy hiệu "Hổ và Chim khách" đã bán được khoảng 90.000 chiếc, tạo nên hiện tượng người dân xếp hàng dài chờ mua.
Năm nay, BTS sẽ là cái tên tiếp tục tiếp nối cơn sốt MU:DS này.
Quỹ Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc cho biết sẽ bắt đầu mở bán các sản phẩm hợp tác cùng tập đoàn HYBE từ ngày 20/3 tới, nhằm kỷ niệm việc phát hành album phòng thu thứ 5 của BTS mang tên "ARIRANG".
Bộ sưu tập lần này lấy cảm hứng từ các hoa văn trên chuông Thánh Đức Đại Vương – một quốc bảo đang được lưu giữ tại Bảo tàng Quốc gia Gyeongju. Những họa tiết hình phi thiên dâng hoa và mây trời trên bề mặt chuông đã được thiết kế lại thành các biểu đồ họa hiện đại, xuất hiện tinh tế trên kẹp tóc, túi đeo vai, bao đựng thẻ và chân váy xếp lớp.
Với việc buổi biểu diễn tái xuất của BTS được tổ chức tại Cung Cảnh Phúc và phát sóng trực tiếp toàn cầu qua Netflix vào ngày 21/3, dòng sản phẩm lần này kỳ vọng sẽ thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng người hâm mộ ARMY trên toàn thế giới.
Có thể nói, làn sóng "Hip Tradition" thực chất bắt nguồn từ chính K-pop.
Nếu như trước đây, các nghệ sĩ K-pop thường hướng tới phong cách "vô quốc tịch" để dễ tiếp cận thị trường chung, thì trong khoảng 5 năm trở lại đây, họ đã tích cực đưa Hanbok và các yếu tố truyền thống vào sản phẩm, từ đó khơi dậy niềm say mê di sản trong giới trẻ thế hệ Z.
Thực tế, sự phổ biến của thương hiệu MU:DS có dấu ấn không nhỏ từ trưởng nhóm BTS RM. Khi thông tin RM sở hữu mô hình thu nhỏ của tượng vàng Bán Khỏa Tư Duy – một bảo vật quốc gia – được lan truyền, nó đã tạo nên một cú hích truyền thông cực lớn cho thương hiệu này.
Những khoảnh khắc BTS trình diễn trước Điện Cần Chánh (Geunjeongjeon) trong trang phục Hanbok cách tân, hay hình ảnh nhóm nhạc BLACKPINK diện áo Jeogori trong các MV triệu view đã giúp tình yêu văn hóa truyền thống thấm sâu vào trái tim người hâm mộ quốc tế một cách hết sức tự nhiên.
Xu hướng hợp tác này hiện đang mở rộng sang cả không gian vật lý.
Gần đây, Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc và BLACKPINK đã cùng thiết lập một "Khu vực nghe nhạc" (Listening Zone) ngay trong bảo tàng nhân dịp nhóm ra mắt album mới, cho phép khách tham quan và người hâm mộ trải nghiệm âm nhạc trong không gian di sản. Thêm vào đó, thành viên Lisa còn đảm nhận vai trò hướng dẫn viên âm thanh bằng tiếng Thái để giới thiệu về các cổ vật, giúp quảng bá di sản văn hóa Hàn Quốc đến đông đảo bạn bè quốc tế.
Các chuyên gia đều đưa ra những nhận định tích cực về sự cộng hưởng giữa K-pop và văn hóa truyền thống.
Nhà phê bình văn hóa đại chúng Jung Deok-hyun cho rằng chúng ta đang bước từ kỷ nguyên K-content sang kỷ nguyên K-culture. Việc các nghệ sĩ có tầm vóc toàn cầu như BTS hay BLACKPINK thực hiện các sự kiện tại Bảo tàng Quốc gia có hiệu quả cực kỳ lớn trong việc quảng bá văn hóa Hàn Quốc. Ông cũng đánh giá rằng việc tái hiện các giá trị cũ dưới dạng hàng hóa lưu niệm thời thượng là kênh truyền tải thông điệp "văn hóa chúng ta rất sành điệu" một cách hiệu quả nhất.
Minh chứng điển hình nhất là dòng sản phẩm lưu niệm "MU:DS (từ ghép giữa "museum": bảo tàng và "goods": hàng hóa, để ám chỉ các sản phẩm được chế tác dựa trên các di sản văn hóa từ các bảo tàng quốc gia)" của bảo tàng.
Với tư duy làm mới truyền thống dưới góc nhìn hiện đại và đầy tươi mới, MU:DS đã trở thành tâm điểm của làn sóng "Hip Tradition", ghi nhận doanh thu năm ngoái vượt mốc 40 tỷ Won.
Đặc biệt, thông qua việc kết hợp với các nghệ sĩ K-pop có tầm ảnh hưởng quốc tế, MU:DS đã góp phần quan trọng trong việc đại chúng hóa văn hóa cổ truyền.
Năm ngoái, nhờ sức nóng của loạt phim hoạt hình "Kpop Demon Hunters", mẫu huy hiệu "Hổ và Chim khách" đã bán được khoảng 90.000 chiếc, tạo nên hiện tượng người dân xếp hàng dài chờ mua.
Năm nay, BTS sẽ là cái tên tiếp tục tiếp nối cơn sốt MU:DS này.
Quỹ Văn hóa Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc cho biết sẽ bắt đầu mở bán các sản phẩm hợp tác cùng tập đoàn HYBE từ ngày 20/3 tới, nhằm kỷ niệm việc phát hành album phòng thu thứ 5 của BTS mang tên "ARIRANG".
Bộ sưu tập lần này lấy cảm hứng từ các hoa văn trên chuông Thánh Đức Đại Vương – một quốc bảo đang được lưu giữ tại Bảo tàng Quốc gia Gyeongju. Những họa tiết hình phi thiên dâng hoa và mây trời trên bề mặt chuông đã được thiết kế lại thành các biểu đồ họa hiện đại, xuất hiện tinh tế trên kẹp tóc, túi đeo vai, bao đựng thẻ và chân váy xếp lớp.
Với việc buổi biểu diễn tái xuất của BTS được tổ chức tại Cung Cảnh Phúc và phát sóng trực tiếp toàn cầu qua Netflix vào ngày 21/3, dòng sản phẩm lần này kỳ vọng sẽ thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng người hâm mộ ARMY trên toàn thế giới.
Có thể nói, làn sóng "Hip Tradition" thực chất bắt nguồn từ chính K-pop.
Nếu như trước đây, các nghệ sĩ K-pop thường hướng tới phong cách "vô quốc tịch" để dễ tiếp cận thị trường chung, thì trong khoảng 5 năm trở lại đây, họ đã tích cực đưa Hanbok và các yếu tố truyền thống vào sản phẩm, từ đó khơi dậy niềm say mê di sản trong giới trẻ thế hệ Z.
Thực tế, sự phổ biến của thương hiệu MU:DS có dấu ấn không nhỏ từ trưởng nhóm BTS RM. Khi thông tin RM sở hữu mô hình thu nhỏ của tượng vàng Bán Khỏa Tư Duy – một bảo vật quốc gia – được lan truyền, nó đã tạo nên một cú hích truyền thông cực lớn cho thương hiệu này.
Những khoảnh khắc BTS trình diễn trước Điện Cần Chánh (Geunjeongjeon) trong trang phục Hanbok cách tân, hay hình ảnh nhóm nhạc BLACKPINK diện áo Jeogori trong các MV triệu view đã giúp tình yêu văn hóa truyền thống thấm sâu vào trái tim người hâm mộ quốc tế một cách hết sức tự nhiên.
Xu hướng hợp tác này hiện đang mở rộng sang cả không gian vật lý.
Gần đây, Bảo tàng Quốc gia Hàn Quốc và BLACKPINK đã cùng thiết lập một "Khu vực nghe nhạc" (Listening Zone) ngay trong bảo tàng nhân dịp nhóm ra mắt album mới, cho phép khách tham quan và người hâm mộ trải nghiệm âm nhạc trong không gian di sản. Thêm vào đó, thành viên Lisa còn đảm nhận vai trò hướng dẫn viên âm thanh bằng tiếng Thái để giới thiệu về các cổ vật, giúp quảng bá di sản văn hóa Hàn Quốc đến đông đảo bạn bè quốc tế.
Các chuyên gia đều đưa ra những nhận định tích cực về sự cộng hưởng giữa K-pop và văn hóa truyền thống.
Nhà phê bình văn hóa đại chúng Jung Deok-hyun cho rằng chúng ta đang bước từ kỷ nguyên K-content sang kỷ nguyên K-culture. Việc các nghệ sĩ có tầm vóc toàn cầu như BTS hay BLACKPINK thực hiện các sự kiện tại Bảo tàng Quốc gia có hiệu quả cực kỳ lớn trong việc quảng bá văn hóa Hàn Quốc. Ông cũng đánh giá rằng việc tái hiện các giá trị cũ dưới dạng hàng hóa lưu niệm thời thượng là kênh truyền tải thông điệp "văn hóa chúng ta rất sành điệu" một cách hiệu quả nhất.
Hoàng Phương Ly
lyhoang215@ajunews.com
© Bản quyền thuộc về Thời báo Kinh tế AJU & www.ajunews.com: Việc sử dụng các nội dung đăng tải trên vietnam. kyungjeilbo.com phải có sự đồng ý bằng văn bản của Aju News Corporation.
