BTS trở lại với pop-up tại Shinsegae

[Kinh tế Nhật báo] Sau gần 4 năm vắng bóng, nhóm nhạc BTS chính thức trở lại tại cửa hàng chính của Shinsegae ở Seoul. Theo ngành công nghiệp bán lẻ, Shinsegae là nơi duy nhất tổ chức cửa hàng pop-up chính thức cho sự trở lại của BTS. Đây là chiến lược nhằm thu hút khách du lịch quốc tế và người hâm mộ trong nước.

Nhân dịp phát hành album thứ 5 'Arirang', từ ngày 20 tháng này đến ngày 12 tháng 4, Shinsegae sẽ mở cửa hàng pop-up tại 'Heritage Museum' trên tầng 4 của cửa hàng chính. Không gian rộng 125 mét vuông này thường dành cho triển lãm nghệ thuật cao cấp, nay được bố trí đặc biệt cho sự kiện này. Để đảm bảo an toàn, tất cả lượt vào cửa sẽ được quản lý qua hệ thống đặt trước.

Sự hợp tác này không chỉ là sự kiện giải trí mà còn mang lại hiệu ứng kinh tế lớn. BTS sẽ tổ chức tour diễn thế giới vào tháng 4 và có buổi biểu diễn đặc biệt tại quảng trường Gwanghwamun vào ngày 21. Cửa hàng pop-up sẽ mở trước một ngày, dự kiến thu hút đông đảo fan hâm mộ toàn cầu.

Tại cửa hàng, ngoài album mới, còn có các sản phẩm phiên bản giới hạn và các yếu tố trưng bày mang đậm nét thẩm mỹ Hàn Quốc hiện đại. Khách tham quan có thể trải nghiệm thông điệp âm nhạc của BTS qua các nội dung trực quan.

Ngành bán lẻ chú ý đến việc Shinsegae được chọn làm đối tác độc quyền của Hybe. Điều này không chỉ do sự nổi bật của cửa hàng chính Shinsegae mà còn vì sự kết hợp giữa BTS và các thương hiệu xa xỉ toàn cầu tại đây. Doanh thu từ khách nước ngoài của Shinsegae đã đạt mức cao kỷ lục vào tháng 1 và sự kiện này dự kiến sẽ thúc đẩy xu hướng đó.

Đại diện Shinsegae cho biết: "Sự trở lại của BTS không chỉ mang lại sức sống cho người hâm mộ mà còn cho ngành bán lẻ và du lịch. Chúng tôi sẽ tạo ra không gian để fan có thể giao lưu và thưởng thức văn hóa, củng cố vị thế của mình như một điểm đến toàn cầu."

Ngành bán lẻ nhận định rằng sự hợp tác này cho thấy sự thay đổi trong bản sắc của các cửa hàng bách hóa, từ nơi bán hàng đơn thuần thành không gian trải nghiệm văn hóa. Đặc biệt, sự hợp tác với các ngôi sao toàn cầu như BTS sẽ thu hút khách du lịch quốc tế, góp phần tăng doanh thu miễn thuế và thúc đẩy kinh tế địa phương.

Shinsegae cũng đang xem xét các chiến dịch tiếp thị liên quan đến cảnh quan xung quanh trong thời gian diễn ra pop-up. Một chuyên gia trong ngành nhận định: "Sự kết hợp giữa BTS và Shinsegae là một cơ hội win-win cho cả hai bên trong việc nâng cao hình ảnh thương hiệu."