Các thương hiệu trà sữa Trung Quốc đổ bộ vào Hàn Quốc

[Kinh tế Nhật báo] Các thương hiệu trà sữa lớn của Trung Quốc đang mở rộng mạnh mẽ vào thị trường Hàn Quốc, nơi Gong Cha đã chiếm lĩnh. Để thoát khỏi tình trạng bão hòa trong nước, các công ty Trung Quốc đang tăng cường mở cửa hàng tại Hàn Quốc.

Theo ngành công nghiệp phân phối, thương hiệu trà sữa Aunty Jenny có trụ sở tại Thượng Hải đã hoàn tất thủ tục pháp lý để kinh doanh nhượng quyền tại Hàn Quốc. Aunty Jenny đã mở cửa hàng đầu tiên gần ga Konkuk University vào năm ngoái để thăm dò thị trường.

Trước đó, các thương hiệu như Mixue và Chabaidao đã có mặt tại các khu vực chính của Seoul. Gần đây, Chagee, một thương hiệu đang phát triển nhanh tại Trung Quốc, đã mở cửa hàng tại Gangnam, Yongsan và Sinchon. Chagee, thành lập năm 2017, đã niêm yết trên Nasdaq, Mỹ, vào năm ngoái.

Các thương hiệu Trung Quốc đang tìm kiếm cơ hội tại Hàn Quốc do cạnh tranh khốc liệt trong nước. Thị trường đồ uống trà tại Trung Quốc đã bão hòa với hàng ngàn cửa hàng, khiến các công ty phải tìm kiếm thị trường quốc tế. Hàn Quốc, với văn hóa ẩm thực phát triển, là một điểm đến hấp dẫn.

Gong Cha, thương hiệu mạnh nhất tại Hàn Quốc, đã có mặt từ năm 2012 và hiện có 836 cửa hàng. Sự gia nhập của các thương hiệu Trung Quốc có thể thay đổi cục diện thị trường.

Một số chuyên gia nhận định thị trường trà tại Hàn Quốc có tiềm năng mở rộng, đặc biệt khi thế hệ trẻ ngày càng quan tâm đến sức khỏe và đa dạng hóa đồ uống.

Một chuyên gia trong ngành cho biết, "Sự phân hóa khẩu vị của người tiêu dùng đang mở rộng thị trường trà. Sự tiếp cận nhanh chóng với văn hóa nước ngoài qua mạng xã hội cũng giúp giảm bớt sự e ngại đối với các thương hiệu Trung Quốc."

Thách thức lớn là quản lý chất lượng và nâng cao hình ảnh thương hiệu. Các thương hiệu cần vượt qua các vấn đề về vệ sinh và phát triển thực đơn phù hợp với khẩu vị địa phương.

Ngành công nghiệp đồ uống đang theo dõi xem các thương hiệu Trung Quốc sẽ áp dụng chiến lược giá rẻ hay cao cấp.

Một chuyên gia cho biết, "Sự gia nhập của các thương hiệu Trung Quốc có thể mở rộng thị trường trà sữa, nhưng cũng sẽ làm tăng cạnh tranh với các thương hiệu địa phương và Đài Loan."